Poukisa vize kontèksyèl se kritik pou sot Navigasyon lavni an bonbon-mwens

Piblisite kontèks

Nou ap viv nan yon chanjman paradigm mondyal, kote enkyetid sou vi prive, makonnen ak disparisyon bonbon la, ap mete presyon sou komèrsyaliz delivre kanpay plis pèsonalize ak senpatik, nan anviwònman mak-san danje. Pandan ke sa a prezante anpil defi, li prezante tou anpil opòtinite pou sot déblotché plis entelijan taktik vize kontèks.

Prepare pou yon avni bonbon-mwens

Konsomatè a de pli zan pli vi prive kounye a rejte bonbon nan twazyèm-pati, ak yon rapò 2018 revele 64% nan bonbon yo rejte, swa manyèlman oswa avèk yon blokaj anons - e sa te anvan nouvo lejislasyon sou vi prive ke yo te aplike. Anplis de sa, 46% nan telefòn kounye a rejte alantou 79% nan bonbon, ak bonbon ki baze sou mesures souvan ègzajere rive nan 30-70%. 

Pa 2022, Google ap elimine twazyèm pati bonbon, yon bagay Firefox ak Safari te deja reyalize. Bay kont Chrome pou plis pase 60% nan itilizasyon navigatè entènèt, sa a se yon gwo zafè pou sot ak piblisite, patikilyèman moun ki itilize pwogramatik. Navigatè sa yo ap toujou pèmèt premye-pati bonbon - omwen pou kounye a - men sa ki klè se bonbon la pa ka konte sou tankou lou enfòme konpòtman vize. 

Ki sa ki vize kontèks?

Vize kontèksyèl se yon fason pou sib odyans ki enpòtan lè l sèvi avèk mo kle ak sijè ki sòti nan kontni alantou envantè anons, ki pa mande pou yon bonbon oswa yon lòt idantifikasyon.

Vize kontèks travay nan fason sa a

  • Kontni an alantou envantè anons sou paj wèb la, oswa tout bon antite yo ak tèm prezan nan yon videyo, yo ekstrè ak pase nan yon motè konesans. 
  • Motè a itilize algoritm evalye kontni an ki baze sou twa poto, 'sekirite, konvnab ak enpòtans' ak kontèks la nan ki li se pwodwi. 
  • Plis solisyon avanse ka kouch an plis done an tan reyèl ki gen rapò ak kontèks visualiseur a nan moman an se anons la wè ak kouch, tankou si tan an cho oswa frèt, li nan lajounen kou lannwit, oswa si li nan ansanm ak tout moun.
  • Pli lwen, olye pou yo siyal ki baze sou bonbon, li itilize lòt an tan reyèl siyal kontèks ki baze sou, tankou ki jan yon moun fèmen nan yon pwen de enterè, yo nan kay la, oswa èske yo vwayaje, elatriye.
  • Si la nòt konvnab depase papòt kliyan an, se Demand Side Platform (DSP) ki avèti pou kontinye ak achte medya yo.

Avanse kontèks vize analize tèks, odyo, videyo, ak simagri yo kreye kontèks vize segments ki fè yo Lè sa a, matche ak kondisyon piblisite patikilye, se konsa ke piblisite parèt nan yon anviwònman ki enpòtan ak apwopriye. Se konsa, pou egzanp, yon atik nouvèl sou Open nan Ostralyen ka montre Serena Williams mete patnè patnè soulye tenis Nike a, ak Lè sa a, yon anons pou espò soulye te kapab parèt nan anviwònman an ki enpòtan. Nan egzanp sa a, anviwònman an enpòtan pou pwodwi a. 

Bon kontèks vize tou asire kontèks pa negatif ki asosye ak yon pwodwi, se konsa pou egzanp ki anwo a, li ta asire anons la pa parèt si atik la te negatif, fo nouvèl, ki genyen patipri politik oswa move enfòmasyon. Pou egzanp, anons la pou soulye tenis pa ta parèt si atik la se sou ki jan move soulye tenis lakòz doulè. 

Pi efikas pase Sèvi ak bonbon twazyèm-pati?

Te vize kontèksyèl aktyèlman te montre yo dwe pi efikas pase vize lè l sèvi avèk twazyèm-pati bonbon. An reyalite, kèk etid sijere kontèks vize kapab ogmante entansyon achte pa 63%, kont odyans oswa chanèl nivo vize.

Etid yo menm yo te jwenn 73% nan konsomatè santi kontèks ki enpòtan anons pyese kontni an jeneral oswa eksperyans videyo. Plus, konsomatè vize nan nivo kontèks la te 83% plis chans rekòmande pwodwi a nan piblisite a, pase sa yo ki vize nan nivo odyans lan oswa chanèl la.

An jeneral favè mak te 40% pi wo pou konsomatè yo vize nan nivo kontèks la, ak konsomatè yo te sèvi anons kontèks rapòte ke yo ta peye plis pou yon mak. Finalman, anons ak enpòtans ki pi kontèks provoke 43% plis angajman neral.

Sa a se paske rive konsomatè yo nan attitude nan dwa nan moman sa a dwa fè anons rezonans pi byen, ak Se poutèt sa amelyore entansyon achte byen lwen plis pase yon anons petinan swiv konsomatè yo atravè entènèt la.

Sa a se diman etone. Konsomatè yo bonbade ak maketing ak piblisite sou yon baz chak jou, k ap resevwa dè milye de mesaj chak jou. Sa mande pou yo filtre avèk efikasite messagerie petinan byen vit, kidonk se sèlman mesaj enpòtan ki rive nan pou plis konsiderasyon. Nou ka wè sa a kontraryete konsomatè nan bonbadman an reflete nan itilizasyon an ogmante nan blockers anons. Konsomatè yo, sepandan, reseptif a mesaj ki enpòtan nan sitiyasyon aktyèl yo, ak vize kontèks ogmante chans pou yon mesaj ki enpòtan pou yo nan moman sa a. 

Deplase pi devan, vize kontèks pral pèmèt mache jwenn tounen nan sa li ye yo ta dwe fè - fòje yon koneksyon reyèl, natif natal ak senpatik ak konsomatè yo nan plas la dwat ak nan moman an dwa. Kòm maketing ale 'tounen nan tan kap vini an', vize kontèks yo pral pi entelijan ak pi an sekirite fason pou pi devan pou kondwi pi bon, mesaj maketing plis sans nan echèl.

Li plis sou vize kontèks nan dènye papye blan nou an:

Telechaje Whitetext vize kontèksyèl la

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.