Rebranding: Ki jan anbrase chanjman ap grandi mak konpayi ou a

Lè biznis ou ta dwe chanje mak

Li ale san yo pa di ke rebranding ka pwodwi fòmidab rezilta pozitif pou yon biznis. Epi ou konnen sa a se laverite lè konpayi yo ki espesyalize nan kreye mak se yo menm ki premye rebranding.

Apeprè 58% ajans yo ap chanje mak kòm yon fason pou ranfòse kwasans eksponansyèl atravè pandemi COVID la.

Asosyasyon Komès Ajans Piblisite

Nou nan Lemon.io te fè eksperyans premye men konbyen rebranding ak reprezantasyon mak konsistan ka mete ou devan konpetisyon ou. Sepandan, nou te aprann tou fason difisil ke osi senp ke rebranding ta ka son, li se pi plis pase jis devlope yon nouvo logo oswa jwenn yon nouvo non. Olye de sa, li se yon pwosesis kontinyèl pou kreye ak kenbe yon nouvo idantite - toujou transmèt mesaj ou vle kliyan ou yo asosye ak mak ou a.

Yon bon mak atravè tout tribin yo ogmante siyifikativman revni yon òganizasyon jiska 23 pousan.

LucidPress, Eta a nan konsistans mak

Epi sa a se pou mansyone jis kèk. Nan atik sa a kout ak pwen an, nou pral mache w atravè pwosesis rebranding la, pataje konsèy, revele enkonvenyans komen yo, epi montre w kouman pou eskive yo.

Istwa a Rebrand Lemon.io

Li pran sèlman 7 segonn pou fè yon premye enpresyon solid.

Forbes

Sa vle di sèt segonn ta ka tout sa ou genyen pou konvenk yon kliyan potansyèl chwazi ou sou konpetisyon ou. Pandan ke sa a se yon obstak pou kont li, kontinyèlman konvenk kliyan yo kontinye chwazi ou se menm pi difisil. Reyalizasyon sa a te mennen nou nan siksè nou jwe jodi a.

Anvan Rebrand la:

Kite m 'yon ti tan kite ou nan sou istwa a nan lemon.io.

Lemon.io te okòmansman devlope nan 2015 lè fondatè a (Aleksandr Volodarsky) te idantifye yon espas nan nich la anbochaj endepandan. Nan pwen sa a, marque se te dènye bagay nan tèt nou. Tankou pifò nouvo biznis, nou te fè erè nan kòmansman vwayaj nou an, youn nan yo te nonmen tèt nou "Coding Ninja." Kwè m ', li sonnen dwat nan moman an paske li te tandans, epi nou te mete pi fò nan konsantre nou sou kreyasyon kontni.

Sepandan, nou te resevwa yon awakening grosye lè nou te dekouvri ke kwasans biznis te ralanti epi kontni pou kont li pa t 'menm pre ase pou siksè biznis nou an. Nou te bezwen plis pase sa pou fè li nan mond lan anbochaj endependan trè konpetitif. Sa a se lè istwa rebranding nou an te kòmanse.

Gen anpil leson enteresan ke nou te aprann nan vwayaj rebranding nou an, e nou espere ke, pandan n ap rakonte istwa nou an, ou ka pran kèk tou ki pral benefisye mak ou a.

Poukisa yo te bezwen yon rebrand 

Ou ka mande poukisa nou te oblije chanje mak ak ki enpòtans li te genyen.

Oke, san konte lefèt ke nou te byen pase epòk Ninja ak Rockstars ak pataje yon non primitif-son ak yon lekòl pwogramasyon nan peyi Zend, nou reyalize tou nou te bezwen yo dwe aktif yo siviv nan mache endependan ki trè konpetitif. Tanporèman nich endependan ki egzamine yo tèlman konjesyone ke sèl fason pou w kanpe deyò se pou w gen yon mak ki solid ak gwan distribisyon.

Okòmansman, nou te kwè ke echèk nou an te akòz konsepsyon nou an, epi nou te rapid sou de pye nou apwoche yon designer epi mande l 'redesign blog la, ke li politès te refize epi sijere rebranding total. Sa ki te klou final la nan sèkèy la, epi li te nan pwen sa a, bezwen nan rebranding te vin aparan. An reyalite, nou reyalize nou pa t gen yon mak ditou, e kòm sa, nou te bezwen kreye youn. Sa a rete youn nan desizyon ki pi odasye ak pi rekonpanse nou te janm pran kòm yon òganizasyon.

Aprann nan men Lemon.io

Men yon ti moso etap pa etap sou fason nou te fè pwosesis rebranding la. Gid nou yo pa konplè; sepandan, nou pral jenere ke posib ak enfòmasyon ki soti nan eksperyans nou an. Men yon rezime etap nou te swiv yo:

  1. Nou te kreye yon pèsonaj mak ak yon mak mascot – Relasyon ki genyen ant de la se tankou sa a: pèsonaj mak ou a se karaktè prensipal la nan istwa ou a, ki moun ki ta rankontre obstak sou wout la nan objektif yo. Yon mak mak se youn ki ta ede yo simonte tout difikilte epi evantyèlman rive nan objektif yo. Nan sans, pèsonaj la mak reprezante odyans sib nou an oswa kliyan, ak maskot a reprezante nou ki gen objektif se rezoud pwoblèm yo.
  2. Nou te vini ak yon kat jeyografik Desizyon Achte Brand Persona a (BPBD). – Yon kat BPBD se lis rezon ki ta fòse odyans sib nou yo achte yon bagay nan men nou epi tou rezon ki fè yo pa fè yo. Sa a te ede nou konprann desizyon yo achte nan pèsonaj mak nou an ak konnen ki konpòtman ki ta ka mete yo koupe. Pwosesis la te enplike lis rezon Poukisa ou Poukisa nou sib odyans ta achte nan men nou.
  3. Yon matrice esans mak – Sa a se te pitch asansè mak nou an ki te konte pou tout poukisa ak kòman nan egzistans biznis nou an. Li demontre sa biznis nou an fè ak kominike valè mak nou an.
  4. Istwa mak - Istwa mak la te mennen nou nan non ki pi apwopriye, ke nou te finalman adopte.

Rezilta Rebranding Lemon.io 

Benefis immatériel ki genyen nan rebranding gen ladan yo ke li te pote nou konfyans, enspirasyon, yon sans de siyifikasyon ak objektif, nou pa mansyone foul la privilégiés de kondwi.

Epi, nan kou, sa ki pi enpòtan se efè a ke rebranding te gen sou liy anba nou an. Pi bon fason pou eksprime sa a se atravè figi yo paske nimewo yo pa bay manti.

Rezilta yo te fòmidab epi yo te wè nou rive nan prèske 60% nan referans total trafik la te genyen nan senk ane anvan yo nan dis mwa nan lanse mak Lemon.io nou an.

Yon rebrand konplè te wè nou deplase soti nan 4K vizitè yo 20K an mwayèn nan pi bon mwa nou an. Nou te rive jwenn yon ogmantasyon remakab 5 fwa vizitè nou yo ak lavant nou yo ki te mete nou sou wout pou yon GMV 10M an 2021. Tcheke reprezantasyon grafik sa yo nan kwasans sa a:

Anvan: Kode trafik Ninja depi nan konmansman an nan konpayi an ak jiska rebranding:

  • Google Analytics Anvan Rebranding Lemon.io
  • google analytics anvan rebranding 1

Apre: Pwogrè ki fèt nan nèf mwa apre rebranding.

  • Google Analytics Apre Rebranding Lemon.io
  • Google Analytics Apre Rebranding Lemon.io

Ki lè ou ta dwe chanje mak si ou se yon demaraj (ki baze sou eksperyans Lemon.io)?

Distribisyon se tout bagay. Rebranding mande anpil travay ak konsome anpil resous, e li enpòtan pou pran desizyon kalkile.

Ki lè pafè pou rebranding?

Nan Lemon.io, nou te konnen li te tan pou chanje imaj antrepriz òganizasyon nou an lè:

  • Li pa t ap travay! Pi gwo jistifikasyon nou pou rebranding se te reyalize ke mak aktyèl nou an pa t ap pote nan rezilta yo vle. Nan ka nou an, se te trafik limite ke nou t ap resevwa anba "Kodaj Ninja". Nou te kwè ke nou te dwe amelyore kontni nou jiskaske nou finalman reyalize ke nou te enpreziseman pozisyone nan mache a, epi nou te bezwen chanje mak yo kanpe deyò.
  • Te gen chanjman enpòtan nan biznis nou an - Konpayi yo toujou ap evolye. Si biznis ou chanje oswa ou te byen ajiste demografik mak ou vle epi ou vle pwofite li pi efikasman, rebranding ta ka yon opsyon. Anvan nou chanje nan Lemon.io, nou te travay sou lòt mak byen mèb ak pèsonaj kliyan, ki evantyèlman te ede nou fè pi bon chwa ak frape tach yo dwa.
  • Anvan nou te vin trè popilè – Nou te gen privilèj pou rebranding anvan nou te vin pi popilè anba non anvan an. Nou pa ka nye lefèt ke risk ki asosye ak rebranding ogmante ak yon ogmantasyon nan t'ap nonmen non. Anvan yo rekonèt ou, risk yo ba paske moun ap diman remake.
  • Nou te gen ase resous – Rebranding se resous entansif, kidonk li se ideyal lè ou deja gen yon biznis ki te touche ou ase resous yo lanse pwosesis la rebranding.

Ki lè se pa bon moman pou rebranding?

Rebranding pa ta dwe janm fèt san rezon solid. Ou konnen motivasyon ou pou rebranding se yon move lè li soti nan emosyon olye ke reyalite. 

  • Anwiye ak konsepsyon logo la? Annwi se yon rezon terib pou rebranding. Jis paske ou pa jwenn logo la atire ase pa vle di ke ou oblije chanje li. Pri a pa vo benefis la.
  • Lè pa gen anyen ki chanje nan òganizasyon w – Si pa gen okenn chanjman enpòtan nan òganizasyon w, rebranding pa itil. Pa gen okenn nesesite pou chanje yon sistèm ki deja fonksyonèl.
  • Jis paske konpetitè ou yo tou rebranding – Pa gen okenn nesesite ale ak foul moun yo. Desizyon rebranding ou a ta dwe baze sou bezwen endividyèl ou yo ak konpreyansyon ou genyen sou objektif alontèm ou yo ak konsèp la an jeneral.

Rebranding kòm yon envestisman nan lavni pou biznis ou

Li se yon reyalite endebatabl ke malgre depans yo grav nan tan ak resous pandan pwosesis renovasyon an, rebranding se toujou yon envestisman nan lavni an. Fen a jistifye tout ajitasyon ki enplike nan pwosesis la. Kòm nou te montre deja, nimewo yo endike yon ogmantasyon enpòtan nan lavant apre nou te chanje mak. Pwosesis la te bon pou tou de liy anba nou yo ak imaj antrepriz nou an. 

Rebranding konpetan ogmante efikasite jeneral konpayi an, ankouraje pozisyon klè, devlopman nan nouvo mache ak zòn nan aktivite.

Pwosesis la nan mak oswa rebranding se yon travay trè taks karakterize pa plis wo ak ba pase sa li ka sanble nan istwa nou an. Li pran planifikasyon pridan, distribisyon kòrèk, ak resous ase pou fè li byen ak kreye yon mak ki pral reyèlman fè yon deklarasyon, amelyore salè ou ak amelyore imaj piblik ou. Rebranding vle di tou fè amelyorasyon pou kenbe ak tan yo. 

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.