Ki sa ki travay ak sa ki pa nan piblisite sou entènèt + referans kle

Depositphotos 88135304 m 2015

MarketingSherpa a 2008 sou entènèt Piblisite ak Benchmark Gid + Benchmarks te fèt soti nan yon kwayans ke piblisite sou entènèt kounye a se konpwann, e kòm rezilta, underutilized. Sa a pa vle di ke piblisite ki egziste deja ta dwe tou senpleman ogmante depans sou entènèt. Olye de sa, nou panse piblisite ki ka jwenn yon balans ant ekonomik, efikas vize ak dezord-rsu, trè angaje piblisite pral reyalize byen lwen pi bon ROI pou tèt yo ak yon eksperyans pi plis pozitif sou entènèt pou konsomatè yo. Anpil moso k ap deplase anfòm nan yon kanpay sou entènèt, kidonk sa a pa gen okenn travay fasil.

Premye blòk obstakl, ki dwe simonte, se ke matematik ansyen lekòl la baze sou limit tradisyonèl, lineyè, medya analòg, epi li pa reflete reyalite medya dijital ki pa lineyè yo. Pou rezon sa a, matematik medya dijital bezwen jwenn plis sofistike, ak plis ankò aksepte nan mitan pwofesyonèl medya yo. Youn nan fason ki pi evidan pou ajoute bagay konplike nan medya dijital achte se pran yon gade pi pre frekans. Medya tradisyonèl pa pèmèt pou frekans yo dwe kontwole sou nivo endividyèl la, men dijital la. Pou ki rezon, nou jwenn done ki sòti nan InsightExpress ki montre ki jan frekans afekte efikasite anons, nou gade pousantaj konvèsyon total pa frekans nan ekspoze soti nan Doubleclick, ak Lè sa a eksplike ki jan yo aplike yon politik frekans limit ki fè sans pou chak estrateji piblisite.

Yon lòt limit nan planifikasyon medya tradisyonèl ak matematik se yon mank de konsiderasyon pou bon jan kalite sou nivo konsomatè endividyèl yo. Avèk teknik achte tradisyonèl yo, yon sèten kantite "fatra" nannan ak difisil pou kont. Piblisite dijital kapab e yo ta dwe faktè nan metrik kalitatif lè y ap planifye medya yo. Sa a ka pran anpil fòm, ki soti nan avanse konpòtman vize bay valè pa pousantaj konvèsyon. Nou montre fason pou plase bon jan kalite a plasman nan eyetracking, ak efikasite nan medya nan kwa-medya etid efikasite. Pwen an se ke kalkile efikas rive olye ke jis rive yo ta dwe nòmal la sou tribin dijital.

Nou pa panse ke gen yon bal majik pou kreye anons la pafè, ak reyèlman ankouraje moun yo jwenn kreyatif epi eseye nouvo bagay. Dapre rechèch nou an, li nan piblisite yo ki eseye nouvo bagay ak toujou ap teste yo ki toujou fè byen. Nou ankouraje ankouraje rechèch ak tès yo epi montre prèv ki soti nan sondaj nou an ke rechèch kalitatif, ki afekte Sur yo pral antre nan kreyasyon anons, ka aktyèlman pi efikas nan yon plan ROI pase amelyore swiv oswa tès A / B.

Kontèks ak konpòtman vize amelyore sou entènèt Piblisite

Finalman, Analytics bezwen jwenn pi bon nan enkòpore modèl modèl pou efikasite. Pa desine mak tablodbò ki enkòpore tou de mesures mak projetée soti nan done echantiyon sondaj ak obsève, Suivi mesures tankou enpresyon ak klik, li posib pou sot jwenn yon foto konplè nan sa ki aktyèlman k ap pase ak yon kanpay sou entènèt. Gen twòp done epi yo pa ase insight yo deyò.

Nou pa gen tout repons yo, men nou gen anpil nan yo, epi kote nou pa genyen, nou espere bay diskisyon, nouvo lide, ak tès yo. Pouse piblisite sou entènèt soti nan kote li ye a kote li ta ka pral yon pwosesis dousman, men li nan yon sèl nou gade pou pi devan pou patisipe nan.

3 Kòmantè

  1. 1

    li pap rive. pa gen okenn piblisite nan medya sosyal pi lwen pase anons banyè. Tout lòt bagay se SPAM. Pi bon parye se plasman pwodwi nan youtube

  2. 2

    Kounye a mwen nan konferans Ad Tech nan Pari ak tèm prensipal renouvlab isit la se twa bagay:

    1. Vize atenn - byenke kontni ak bon jan kalite yo trè enpòtan, konnen abitid lektè ou yo menm pi enpòtan. Sit rezo sosyal yo se chwa a evidan jis paske yo estoke plis enfòmasyon sou itilizatè yo. Sepandan, kòm tan ap deplase ak bon sit kontni baze lektè yo sou abonnés si kontni an gratis oswa prim, sit sa yo pral kote ideyal plasman pou piblisite sou entènèt. Kreyasyon rezo blogger Forbes 400 se prèv sa.
    2. Depans anons sou entènèt - Michael Kleindl nan Wunderloop te site ke nan yon ane soti nan pousantaj total nan tout depans anons, kit se televizyon, radyo, jounal elatriye, 10% yo pral sou entènèt. Li pèsonèlman te panse ke menm 10% te twò ba e se nan opinyon ke UK a pral pi pre 50% nan yon ane.
    3. Kòm televizyon dijital ap grandi, piblisite sou entènèt televizyon ap grandi tou. Yon lòt faktè gwo se ogmantasyon nan vitès entènèt. Gen kèk konpayi (mwen pral oblije tcheke nòt mwen) yo pwomèt 100mb vitès download nan kay pèsonèl nan yon ane. Èske nenpòt moun ap gade televizyon ki baze sou kab oswa terrestres ankò yon fwa sa rive? Li pral yon gwo konpetisyon.

    Kòm Doug fè remake, li pral sou rapò ak analiz. Sa a se pwobableman poukisa rezo piblisite yo ap envesti anpil lajan nan kliyan zanmitay, rapò teknoloji.

    Pèsonèlman, mwen kwè ke te gen yon kantite fo kòmanse pou entènèt la. Mwen kwè kounye a nou ap fè eksperyans li pou mobil. Sepandan, malgre aktyèl mank de vizyon pou bon efficace piblisite mobil, entènèt la kounye a se de tout yon jenerasyon moun ki te gen tan pou aprann de erè sot pase yo e finalman jwenn li dwat.

    • 3

      Michael,

      Ou ka remèsye Tim soti nan Marketing Sherpa pou gwo pòs sa a - Mwen envite yo fè yon pòs envite epi yo mete yon sijè eksepsyonèl! Feedback ou se eksepsyonèl.

      Doug

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.