Konprann Piblisite Pwogramtik, Tandans Li yo, ak Lidè Ad Tech yo

Ki sa ki Piblisite Pwogramtik - Enfografik, Lidè, Akwonim, Teknoloji

Pou dè dekad, piblisite sou entènèt la te pito disparate. Piblikatè yo te chwazi ofri pwòp anons yo dirèkteman bay piblisite oswa mete anons byen imobilye pou mache anons yo òf ak achte yo. Sou Martech Zone, nou itilize byen imobilye anons nou an tankou sa a... itilize Google Adsense pou monetize atik yo ak paj ak anons ki enpòtan epi tou mete lyen dirèk ak montre anons ak afilye ak moun ki ap sipòte.

Piblisite yo te itilize manyèlman jere bidjè yo, òf yo, ak rechèch Piblikatè ki apwopriye a angaje ak fè piblisite. Piblikatè yo te oblije teste ak jere mache yo te vle rantre nan. Epi, baze sou gwosè a nan odyans yo, yo ka oswa yo pa ka apwouve pou li. Sistèm avanse sou dènye dekad la, menm si. Kòm Pleasant, pouvwa informatique, ak efikasite done yo te amelyore anpil, sistèm yo te pi byen otomatize. Piblisite yo te antre nan seri òf ak bidjè, echanj anons te jere envantè a ak òf genyen, epi piblikatè yo te fikse paramèt yo pou byen imobilye anons yo.

Kisa Piblisite Pwogramatik ye?

Tèm nan Medya pwogramatik (Li rele tou maketing pwogramatik or piblisite pwogramatik) anglobe yon seri teknoloji ki otomatize achte, plasman, ak optimize envantè medya yo, an vire ranplase metòd ki baze sou moun. Nan pwosesis sa a, patnè demann ak ekipman pou itilize sistèm otomatik ak règ biznis pou mete piblisite nan envantè medya elektwonikman vize. Li te sijere ke medya pwogramasyon se yon fenomèn k ap grandi rapid nan medya mondyal la ak endistri piblisite.

Wikipedya

Eleman Piblisite Programatik

Gen plizyè pati ki enplike nan piblisite pwogram:

  • Piblisite – Piblisite a se mak la ki vle rive jwenn yon odyans sib espesifik ki baze sou konpòtman, demografik, enterè, oswa rejyon an.
  • Editè – Piblikatè a se founisè a nan byen imobilye anons la oswa paj destinasyon ki disponib kote kontni an ka entèprete ak anons vize yo ka dinamikman mete.
  • Pwovizyon pou platfòm - Nan SSP Endis paj piblikatè yo, kontni, ak rejyon anons ki disponib pou òf.
  • Platfòm Demand-Side - Nan DSP Endis piblisite yo, odyans sib, òf, ak bidjè.
  • Piblisite Echanj – Echanj piblisite a negosye ak marye anons yo ak byen imobilye ki apwopriye a pou maksimize retounen piblisite a sou depans anons yo (ROAS).
  • An tan reyèl-òf - RTB se metòd ak teknoloji ki fè envantè piblisite akictioned, achte ak vann sou yon baz pa-enpresyon.

Anplis de sa, platfòm sa yo souvan entegre pou pi gwo piblisite:

  • Platfòm Jesyon Done – Yon adisyon plus nan espas piblisite pwogramasyon se la DMP, Yon platfòm ki fusion done premye pati piblisite a sou odyans (kontablite, sèvis kliyan, CRM, elatriye) ak / oswa twazyèm pati (konpòtman, demografik, jeyografik) done pou ke ou ka vize yo pi efikas.
  • Kliyan Done platfòm - Yon CDP se yon baz done kliyan santral, pèsistan, inifye ki aksesib a lòt sistèm yo. Done yo rale nan plizyè sous, netwaye, epi konbine yo kreye yon pwofil kliyan sèl (li rele tou yon View 360 degre). Done sa yo ka entegre ak sistèm piblisite pwogramasyon pou pi byen segman ak vize kliyan yo baze sou konpòtman yo.

Piblisite pwogramatik te vin nan laj pa enkòpore aprantisaj machin ak entèlijans atifisyèl (AI) pou nòmalize ak evalye tou de done estriktire ki asosye ak sib la ak done ki pa estriktire ki asosye ak byen imobilye Piblikatè a pou idantifye pi bon piblisite a nan pi bon òf posib san entèvansyon manyèl ak nan vitès an tan reyèl.

Ki avantaj ki genyen nan piblisite pwogramasyon?

Akote de rediksyon nan mendèv ki nesesè pou negosye ak mete anons, piblisite pwogramasyon an benefisye tou paske:

  • Evalye, analize, teste, epi pwodui vize ki baze sou tout done yo.
  • Redwi tès ak fatra piblisite.
  • Amelyore retounen sou depans piblisite.
  • Kapasite pou imedyatman echèl kanpay ki baze sou rive oswa bidjè.
  • Amelyore vize ak optimize.
  • Piblikatè yo ka imedyatman monetize kontni yo epi reyalize pi gwo pousantaj monetizasyon sou kontni aktyèl la.

Tandans Piblisite Pwogramatik

Gen plizyè tandans ki mennen yon kwasans de chif nan adopsyon piblisite pwogramasyon:

  • sou enfòmasyon prive – Ogmantasyon anons-bloke ak redwi done bonbon twazyèm-pati ap mennen inovasyon nan kaptire konpòtman an tan reyèl nan itilizatè yo ak odyans yo sib piblisite yo ap chèche.
  • Televizyon – Sou demann e menm rezo kab tradisyonèl yo ap louvri plas anons yo nan piblisite pwogramasyon.
  • Digital andeyò kay - DOOH yo konekte tablo afichaj, ekspozisyon, ak lòt ekran ki sitiye andeyò kay men yo vin disponib pou piblisite atravè platfòm demann.
  • Audio Deyò Kay - AOOH yo konekte rezo odyo ki sitiye andeyò kay men yo vin disponib pou piblisite atravè platfòm demann.
  • Ajoute odyo – Podcasting ak platfòm mizik yo ap fè platfòm yo disponib pou piblisite pwogram ak anons odyo.
  • Dinamik optimize kreyatif - DCO se teknoloji kote ekspozisyon anons yo teste ak kreye dinamik - ki gen ladan simagri yo, mesaj, elatriye pi byen vize itilizatè a ki wè li ak sistèm nan pibliye sou li.
  • blockchain – Pandan ke yon teknoloji jèn ki se entansif enfòmatik, blockchain espere amelyore swiv epi redwi fwod ki asosye ak piblisite dijital.

Ki sa ki pi gwo platfòm pwogramasyon pou piblisite yo?

Dapre Gartner, pi gwo platfòm pwogram nan Ad Tech yo.

  • Adform FLOW – Sitiye nan Ewòp ak konsantre sou mache Ewopeyen an, Adform ofri tou de solisyon achte-bò ak vann-bò e li gen yon gwo kantite entegrasyon dirèk ak piblikatè.
  • Adobe Piblisite Cloud - lajman konsantre sou konbine DSP ak DMP fonksyonalite ak rechèch ak lòt eleman nan pil martech la, ki gen ladan platfòm done kliyan (CDP), analiz entènèt ak rapò inifye. 
  • Amazon Piblisite – konsantre sou bay yon sous inifye pou òf sou envantè eksklizif ki posede ak opere Amazon ak envantè twazyèm pati atravè echanj ouvè ak relasyon dirèk ak piblikatè. 
  • amobee – lajman konsantre sou piblisite konvèje atravè televizyon, chanèl dijital ak sosyal, bay aksè konsolide nan televizyon lineyè ak difizyon, envantè ak mache pwogram òf an tan reyèl.
  • Teknoloji de baz (Ansyen Centro) - pwodwi DSP a lajman konsantre sou planifikasyon medya ak ekzekisyon operasyonèl atravè chanèl ak kalite kontra.
  • Criteo – Criteo Advertising kontinye konsantre sou maketing pèfòmans ak retargeting, pandan y ap apwofondi solisyon plen antonwa li yo pou mache ak medya komès atravè entegrasyon sou bò achte ak vann. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – pwodwi sa a lajman konsantre sou chanèl dijital epi li bay aksè pwogramasyon eksklizif nan sèten pwopriyete Google posede ak opere (egzanp, YouTube). DV360 fè pati Google Maketing Platform.
  • MediaMath - pwodwi yo lajman konsantre sou medya pwogram nan atravè chanèl ak fòma.
  • Mediaocean – pòtfolyo pwodwi kwasans pa akizisyon anglobe planifikasyon medya, jesyon medya ak aspè mezi medya yo. 
  • Biwo Komès la – kouri yon DSP omnicanal, pwogram sèlman.
  • Xandr - pwodwi yo lajman konsantre sou bay pi bon platfòm nan klas pou medya pwogramasyon ak televizyon ki baze sou odyans. 
  • Yahoo! Ad Tech – bay aksè nan echanj entènèt louvri ak byen ki gen anpil trafik konpayi an posede medya atravè Yahoo!, Verizon Media, ak AOL.

epom, yon dirijan DSP, te kreye enfografi sa a perspicaces, Anatomi nan piblisite programmatik:

dyagram infographic piblisite pwogramasyon

2 Kòmantè

  1. 1
    • 2

      Peter, se yon konbinezon de done konpòtman ki sou paj yo te kaptire pa platfòm twazyèm pati yo, done demografik ak firmagrafik andeyò sit, ke moun kap kriye sosyal, istwa rechèch, istwa acha ak prèske nenpòt lòt sous. Pi gwo platfòm pwogram yo kounye a entèkonekte epi yo ka idantifye itilizatè yo kwa-sit e menm kwa-aparèy!

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.