Ki sa "Maketing kontèks" reyèlman vle di?

Depositphotos 33528303 m 2015

Kòm yon moun ki te fè yon karyè soti nan kontni, kominikasyon, ak rakonte istwa, mwen gen yon plas espesyal nan kè m 'pou wòl nan "kontèks." Ki sa nou kominike-si nan biznis oswa nan lavi pèsonèl nou-vin enpòtan nan odyans nou an sèlman lè yo konprann kontèks la nan mesaj la. San kontèks, siyifikasyon pèdi. San yo pa kontèks, odyans konfonn sou rezon ki fè w ap kominike avèk yo, ki sa yo sipoze pran, epi, finalman, poukisa mesaj ou a gen anyen fè ak yo.

Retargeting se egzanp lan klasik (ak pi ofansif) nan yon kontèks biznis gaffe. Ki kote yon bagay ou te gade nan tan lontan an kenbe swiv ou nan prezan an si w ap toujou enterese oswa ou pa. Wè yon anons pou chosèt lè m 'ap gade nan yon sit entènèt pou rezon biznis se konsa soti nan plas, se konsa soti nan kontèks. Men, anpil erè kontèks rive nan konvèsasyon-lè yon bagay ou te di rezilta nan yon gade vid oswa konfonn, ou konnen ou te gen yo ofri plis kontèks pou sa w ap di oswa mande.

Jounal Oxford angle angle defini mo "kontèks" nan fason sa a:

Sikonstans ki fòme anviwònman an pou yon evènman, deklarasyon, oswa lide, ak an tèm de ki li kapab konplètman konprann ak evalye: desizyon an te pran nan yon kontèks te planifye koupe nan depans

Pati pyès sa yo nan yon bagay ekri oswa pale ki imedyatman vin anvan epi swiv yon mo oswa yon pasaj ak klarifye siyifikasyon li: pwosesis mo afekte pa kontèks mo yo parèt

Se konsa, si nou aplike definisyon an nan kontèks nan pratik la nan maketing, kote "maketing" enplike nan kominike yon mesaj espesifik nan yon odyans, Lè sa a, mache bezwen peye atansyon atansyon a sa ki vin anvan oswa swiv livrezon an nan mesaj yo. Omwen si yo vle odyans yo konprann siyifikasyon an oswa enpòtans nan sa yo ap kominike.

At Sitecore, nou te ale byen lwen tèlman kòm reklamasyon ke komèrsyaliz ak lidè dijital ka sèlman efektivman jere eksperyans nan kliyan yo lè yo ap maketing nan kontèks nan ki jan kliyan yo te kominike avèk mak yo. Anpil workflows maketing automatisation fè yon tantativ nan maketing kontèks (egzanp, si kliyan telechaje yon papye blan, Lè sa a, se yon bwochi kouriyèl yo de semèn pita). Men, pwoblèm nan ak anpil platfòm automatisation maketing se yo sèlman pran an kont reyaksyon a yon imèl. Yo pa pran an kont sa itilizatè a ta ka fè apre telechaje yon papye blan. E si yo pase èdtan sou sit entènèt la? Oswa tweet sou papye blan an jou kap vini an? Èske ou pa ta vle swiv pi vit pase de semèn?

Maketing kontèks siksè mande pou plis pase sa automatisation maketing ka ofri. Nou kwè li pran teknoloji ki pèmèt twa fonksyon:

  1. Kapasite a ranmase entèlijans kontèks sou sa odyans ou ap fè, kèlkeswa kote yo ye, anvan ou rive jwenn yo. Nan lòt mo, kòm eta yo OED, sak pase pasaj ou.
  2. Kapasite a jere kontni dijital la, oswa pasaj, tèt li. Men, si ou te gen yon anpil nan kliyan, ou vle asire w ke ou ka fè sa a nan echèl, fasil.
  3. Kapasite a delivre kontni sa kèlkeswa kote kliyan ou a kapab, sou kèlkeswa aparèy la, nan yon fason otomatik pou ke sèten aksyon odyans pre-defini otomatikman deklanche livrezon an nan kontni an. Epi li rive nan yon delè ou presize. Nan lòt mo, w ap nan kontwòl sou sa yo wè ak lè yo wè li toutotan entèlijans kontèks ou sou eksperyans yo di ou yo ap pare yo konsome sa ou dwe delivre.

Li trè senp, reyèlman, men teknoloji ki ka fè li rive pi konplèks. Nou te ekri sou maketing kontèks nan yon nouvo liv jis pibliye, ki rele "Maketing kontèks pou nul. " Nou te travay ak Wiley Press (ki pibliye pi popilè liv yo "Pou nul" ou jwenn nan libreri a) yo kreye li, epi li kouvri:

  • Ki jan konsomatè dijital yo te chanje ak poukisa atant yo nan mak yo déplacement
  • Ki jan maketing kontèks ede ou satisfè sa yo ap atann konsomatè yo
  • Ki sa ou bezwen nan maketing teknoloji delivre sou pwomès la nan maketing kontèks

Genyen plis, men sa yo se takeaways kle yo. Nou espere ou renmen li, e ke mwen te ba ou kontèks ase sou liv la pou ou wè valè a nan Téléchargez li. Apre yo tout, byen lwen li soti nan sa a komèrsyaliz kontni yo kominike san kontèks. Kite m 'konnen sa ou panse nan liv la nan kòmantè ki anba yo!

Download Maketing kontèks pou nul

youn nan kòmantè

  1. 1

    Ekselan atik, Charlotte. Kontni sa a bay yon lide klè sou sa ki maketing kontèks se ak kouman yo pran kontni maketing nan yon nivo pwochen. Ap definitivman swiv lyen an ak pataje eksperyans mwen apre ou fin li liv sa a.

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.