Ki sa ki Maketing avantou?

Menm si nou te ekri sou maketing kontni pou plis pase yon dekad, mwen panse ke li enpòtan ke nou reponn kesyon debaz pou tou de elèv yo nan maketing kòm byen ke valide enfòmasyon yo bay mache ki gen eksperyans. Maketing kontni se yon tèm enteresan. Pandan ke li te pran momantòm nan dènye, mwen pa ka sonje yon tan lè maketing pa t 'gen kontni ki asosye ak li. Men, gen plis nan yon estrateji maketing kontni pase jis kòmanse yon blog, se konsa kite a mete kèk koulè alantou fraz la.

Ki sa ki Maketing avantou?

Maketing avantou se planifikasyon, konsepsyon, devlopman, ekzekisyon, pataje, pwomosyon ak optimize nan kontni ki nan devlope a jwenn nouvo kliyan, kenbe kliyan aktyèl, ak ogmante valè a nan relasyon kliyan aktyèl la.

Ki jan Maketing kontni travay?

Mwen te ede konpayi yo pou plis pase yon dekad ak estrateji maketing kontni yo. Pi wo a se yon videyo nou itilize ede kliyan nou yo konprann ki jan nou itilize maketing kontni nan kondwi biznis lè l sèvi avèk sit yo, maketing rechèch, maketing medya sosyal, ak piblisite sou entènèt.

Genyen yon analoji ke mwen te itilize pou yon tan long lè li rive maketing kont piblisite. Piblisite se mete Garnier sou zen an ak jete l 'nan dlo a, espere pwason an pral mòde. Maketing se pwosesis pou jwenn pwason an, analize lè yo mòde, ki sa yo mòde sou, ak konbyen tan anvan yo mòde.

Kontni se kontni ... yon papye blan, yon pòs blog, yon videyo, yon podcast, yon infografik oswa kèlkeswa lòt bagay yo ka envante yo kominike mesaj ou a. Men maketing kontni mande pou yon konpreyansyon sou ki moun ki odyans ou a, ki sa ki metodoloji yo kominike, dekouvri ki kote odyans lan se, konnen ki sa entansyon yo se, ak pwodwi seri ki apwopriye a ak kalite kontni pou moun ki kandida oswa kliyan yo konsome. Li gen ladan tou pataje ak pwomosyon metòd ou pral itilize yo rive jwenn yo.

Estrateji Maketing kontni

Twòp biznis konfonn maketing kontni kòm piblisite. Yo pa konprann poukisa yon tweet, yon aktyalizasyon estati oswa yon pòs blog pa t 'kondwi konvèsyon. Maketing kontni se pa enstantane, maketing kontni se yon estrateji ki egzije tou de momantòm ak direksyon pou ou ka gide odyans lan nan pwosesis acha, retansyon oswa upsell. Tankou chumming se lapèch, souvan ou gen gen yon debaz nan kontni ankouraje nan tout lakou yo manje atire odyans lan w ap apre.

Kalite Maketing kontni

Jan yo nan QuickSprout te ekri yon pòs kokenn sou la kalite maketing kontni ak ki lè yo sèvi ak yo. Nou pa pral antre nan tout kalite, men mwen ta renmen konsantre sou 6 moso kle yo nan kontni ke nou te wè travay pi byen pou kliyan nou yo nan bati soti yo posede medya yo resous:

  • Atik - bati yon kokenn bibliyotèk kontni ak-wo kalite atik kout ki reponn kesyon pou kandida kliyan, epi yo bay lidèchip panse nan endistri a se fondasyon an nan pratikman nenpòt ki konpayi. Konpayi yo gen tandans konsidere blog la kòm yon estrateji yon sèl-a-yon-tan, men li vrèman yon revni renouvlab ak konpoze estrateji enterè. Chak pòs blog ka jwenn ak referansye chak jou pou ogmante kapasite w pou atire, kenbe ak upsell kliyan yo. Blog pou biznis bay manje a pou rechèch ak sosyal yo opere sou yo, epi yo kritik nan tout òganizasyon.
  • infographics - desine yon grafik ki byen rechèch enfòmasyonèl ki pran yon sijè konplèks, eksplike li byen, epi li bay yon fòma pòtab ki ka wè ak pataje atravè aparèy miltip ak teknoloji te yon avantaj etonan nan chak òganizasyon nou te janm travay avèk yo. DK New Media kontinye ap yon lidè nan estrateji sa a, li te fè rechèch, devlope, ki fèt, distribiye, ak ankouraje plis pase yon santèn enfografik. Osi byen, nou bay dosye debaz yo tounen nan kliyan nou yo pou grafik yo ka repurposed nan lòt prezantasyon ak materyèl maketing.
  • Whitepapers - Pandan ke enfografi atire, nou te jwenn ke whitepapers konvèti. Pandan ke vizitè yo nan sit ou a pral souvan li ak pataje posts ak enfografik yo, yo pral souvan komès enfòmasyon kontak yo jwenn yon plonje byen lwen pi fon nan yon sijè yo ap fè rechèch. Entansyon yon moun telechaje yon papye blan se souvan ke yo ap fè rechèch pou fè yon acha trè, trè byento. Bati yon chemen ki sòti nan yon pòs, enfografik nan yon apèl-a-aksyon nan yon paj aterisaj yo enskri ak telechaje yon papye blan te ekstrèmman avantaje pou tout kliyan nou yo.
  • Prezantasyon - Bati kredibilite, otorite, ak konfyans nan endistri ou tipikman mande pou ou prezante sou sijè nan konferans, vebinèr, oswa reyinyon lavant yo. Mete prezantasyon sa yo sou entènèt sou tribin tankou Slideshare, Lè sa a, pataje yo atravè posts ak medya sosyal ka ranmase kèk gwo atansyon nan men kamarad ou yo.
  • Videyo - Yon dwe-gen pou estrateji kontni chak òganizasyon an se videyo. Si yon foto di mil mo, videyo ka bay yon koneksyon emosyonèl ki depase nenpòt ki estrateji. Panse lidèchip, konsèy, videyo explikatè, videyo temwayaj ... tout nan yo kominike efektivman nan odyans ou epi yo nan demann pi plis ak plis chak jou. San mansyone ke moun souvan rechèch pou videyo plis pase nenpòt lòt mwayen!
  • Imèl - pouse mesaj ou tounen nan yon abònen gen youn nan retounen ki pi wo nan nenpòt ki estrateji maketing kontni. Pa regilyèman imèl kandida ou ak kliyan, mesaj ou yo bay tou de valè ak yon rapèl ke ou la lè yo bezwen ou. Tout lòt estrateji sa yo ka kondwi moun yo nan mak ou a ki pa pare yo fè yon achte ... se lè sa a ou vle asire yo enskri pou imèl ou. Chak estrateji kontni dwe gen yon estrateji maketing imel pou nouri ak kondwi abonnés ki deja egziste nan yon konvèsyon.

Ki jan yo devlope yon estrateji Maketing avantou

Surprenante, premye etap la nou pran lè w ap travay ak kliyan se pa rechèch ak devlopman nan yon kalandriye kontni. Premye etap nou an se analize sit aktyèl yo ak otorite sou entènèt asire yo ke yo ka mennen yon vizitè maketing rechèch, fanatik medya sosyal oswa disip, oswa lòt vizitè nan pwosesis la jenerasyon plon. Men kèk kesyon nou chache repons pou:

  • Èske gen yon chemen konvèsyon soti nan chak moso nan kontni ki kondwi lektè a nan yon aksyon ou swete yo pran?
  • Is analytics byen deplwaye asire ke ou ka mezire enpak la nan maketing kontni ou tounen nan yon sous?
  • Èske sit ou byen optimize pou ke kontni an ou devlope ka jwenn sou rezilta motè rechèch ki enpòtan? Optimize motè rechèch la se yon debaz pou nenpòt ki estrateji kontni.
  • Èske kontni an parèt ak optimize pou ke li fasil partajabl sou medya sosyal? Anplifikasyon ou pral jwenn nan medya sosyal ka monte vizit ou yo, konvèsyon osi byen ke plasman motè rechèch ou an.
  • Èske kontni an ap parèt kòmsadwa sou yon aparèy mobil oswa grenn? Gen kèk nan kliyan nou yo wè egal a 40% nan trafik yo soti nan mobil!

Yon fwa ke fondasyon an an plas, nou travay nan rechèch kontni an ke konpetitè ou yo ap genyen sou, konsepsyon yon estrateji ki ede ou konpetisyon, ak devlope yon kalandriye kontni ki pral kondwi momantòm lan ou bezwen kondwi desann ou pri pou chak plon (CPL) pandan w ap kontinye ogmante ou pataje nan vwa (SOV), kondwi ak amelyore kantite konvèsyon, epi finalman ogmante ou retounen sou envestisman maketing sou tan.

Maketing kontni òganik ka pran plis tan konpayi ou konfòtab ak, kidonk akselere estrateji maketing kontni ou avèk yo peye piblisite ak pwomosyon osi byen ke estrateji relasyon piblik ka ede w jwenn anpil plis kondwi pi vit, tès ak mezi estrateji ou avèk efikasite, ak elaji odyans ou ak enfliyans efektivman.

Ki kantite kontni nou bezwen?

Manman tout kesyon kliyan yo poze. Analoji mwen se sa a ... maketing kontni se yon ras. Mande m 'ki kantite kontni ki nesesè se tankou mande yon chofè machin ras ki jan dousman yo ka ale pou pou genyen. Pi rafine branche motè a se, pi bon kawotchou yo, plis talan chofè a - pi bon rezilta yo.

Maketing kontni mande pou pratik, tès, ak amelyorasyon kontinyèl yo nan lòd yo bat soti konpetitè ou! Li pa sou pwodwi plis kontni, li nan sou bati yon bibliyotèk defini nan kontni ki kouvri tout etap yo nan vwayaj achtè a nan ede gide yo nan konvèsyon.

Konbyen Maketing kontni Pri?

Yon lòt doozy nan yon kesyon! Nou rekòmande yon bidjè plat gaye atravè relasyon piblik, pwomosyon, ak pwodiksyon kontni pou konpayi yo kòmanse. Sa ka jwenn trè chèr ($ 15k US chak mwa) men li nan fondasyon an nou konnen travay byen. Ou kapab tou kòmanse san yo pa PR a ak pwomosyon, li jis pran pi long ranp moute.

Nan kèk mwa, ou ta dwe kòmanse wè momantòm ak kondwi kondwi pous Nan ane a ou ta dwe kapab konplètman defini pwogram ou an ak konprann depans sa yo ki enplike pou chak plon. Ou ka Lè sa a, chanjman ak balans bidjè ou ant devlopman kontni, pwomosyon, ak relasyon piblik yo maksimize enpak la, diminye pri ou pou chak plon, ak kondwi plis kondwi oswa konvèsyon.

Kenbe nan tèt ou ke konpetitè ou yo akor estrateji maketing kontni yo ansanm, se konsa konpetisyon an ka ogmante oswa diminye - ki egzije ou ajiste bidjè ou ak atant yon fason ki apwopriye. Nou gen kliyan ki domine maketing kontni paske gen yon mank de konpetisyon, e nou gen kliyan ki lag konpetisyon an tou senpleman paske yo pa ka matche ak resous yo konpetitè yo ap aplike. Yon gwo estrateji ka toujou kòmanse peze soti konpetisyon an, menm si!

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.