Rankontre 3 Chofè Pèfòmans Kanpay Akizisyon Itilizatè a

Piblisite Kanpay Pèfòmans

Gen plizyè douzèn fason pou amelyore pèfòmans kanpay la. Tout bagay soti nan koulè a ​​sou yon apèl nan bouton aksyon nan tès yon nouvo platfòm ka ba ou pi bon rezilta.

Men, sa pa vle di chak UA (itilizatè akizisyon) taktik optimize ou pral kouri atravè se vo fè.

Sa a se laverite espesyalman si ou te gen resous limite. Si ou nan yon ti ekip, oswa ou te gen kontrent bidjè oswa kontrent tan, limit sa yo ap anpeche ou eseye chak Trick optimize nan liv la.  

Menm si ou se eksepsyon an, epi ou te gen tout resous ou bezwen, toujou gen pwoblèm nan konsantre. 

Konsantre pouvwa aktyèlman komodite ki pi presye nou an. Nan mitan tout bri nan jesyon kanpay jou-a-jou, chwazi bagay ki dwat yo konsantre sou fè tout diferans lan. Pa gen okenn pwen nan bouche moute lis ou a-fè ak taktik optimize ki pa pral fè yon diferans enpòtan. 

Erezman, li pa difisil yo wè ki zòn nan konsantre yo entérésan. Apre jere plis pase $ 3 milya dola nan depans anons, nou te wè sa ki reyèlman fè yon diferans, ak sa ki pa fè sa. Ak sa yo, irrefutableman, twa pi gwo chofè yo nan pèfòmans kanpay UA kounye a:

  • Kreyatif optimize
  • Bidjè
  • Sib

Jwenn twa bagay sa yo konpoze nan, ak tout lòt incrémentielle ti kras optimize ke trik nouvèl yo pa pral gen pwoblèm prèske kòm anpil. Yon fwa kreyatif, vize, ak bidjè yo ap travay ak aliyen, ROAS kanpay ou yo pral an sante ase ke ou pa pral gen kouri dèyè chak teknik optimize ou tande pale sou pou amelyorasyon apèn-aparan. 

Ann kòmanse ak pi gwo jwèt-chanje a:

Creative Optimization

Optimizasyon kreyatif se men ki pi efikas fason pou ranfòse ROAS (Retounen sou depans piblisite). Peryòd. Li kraze nenpòt lòt estrateji optimize, e onètman, nou wè li fournir pi bon rezilta pase nenpòt ki lòt aktivite biznis nan nenpòt ki lòt depatman. 

Men, nou pa ap pale de jis kouri yon kèk fann-tès yo. Pou ou kapab efikas, optimize kreyatif dwe estratejik, efikas, ak kontinyèl. 

Nou te devlope yon metodoloji tout antye alantou kreyativ optimize rele Kantitatif Tès kreyatif. Fondamantal yo nan li yo se:

  • Se sèlman yon ti pousantaj nan reklam yo ou kreye janm fè. 
  • Anjeneral, se sèlman 5% nan anons tout tan aktyèlman bat kontwòl la. Men, se sa ki ou bezwen, se pa li - pa sèlman yon lòt anons, men yon anons bon ase yo kouri, ak kouri pwofitab. Diferans pèfòmans ant ganyan yo ak pèdan yo masiv, jan ou ka wè anba a. Tablo a montre piblisite depanse varyasyon atravè 600 moso diferan nan kreyatif, epi nou asiyen depanse estrikteman sou pèfòmans. Se sèlman yon ti ponyen nan sa yo 600 anons reyèlman fè.

quantitative tès kreyatif

  • Nou devlope ak tès de kalite debaz kreyatif: konsèp ak varyasyon. 

80% nan sa nou teste se yon varyasyon sou yon anons genyen. Sa a ban nou ranport incrémentielle pandan y ap pèmèt nou minimize pèt. Men, nou menm tou nou teste konsèp - gwo, fonse nouvo lide - 20% nan tan an. Konsèp souvan tank, men detanzantan yo fè. Lè sa a, pafwa, yo jwenn rezilta levasyon ki reenvante apwòch kreyatif nou an pou mwa. Echèl la nan sa yo ranport jistifye pèt yo. 

konsèp kont varyasyon

  • Nou pa jwe pa règleman yo estanda nan siyifikasyon estatistik nan tès A / B. 

Nan tès klasik A / B, ou bezwen apeprè yon nivo konfyans 90-95% pou reyalize siyifikasyon estatistik. Men, (ak sa a se kritik), tès tipik sanble pou ti, pwogrè incrémentielle, tankou menm yon leve 3%. 

Nou pa teste pou 3% asanseur. Nou ap chèche pou omwen yon leve 20% oswa pi bon. Paske nou ap chèche pou yon amelyorasyon ki gwo, ak paske nan fason estatistik la ap travay, nou ka kouri tès pou anpil mwens tan pase nan tradisyonèl tès a / b ta mande. 

Apwòch sa a sove kliyan nou yo yon tòn lajan ak vin nou rezilta aksyonl byen lwen pi vit. Sa, nan vire, pèmèt nou repete byen lwen pi vit pase konpetitè nou yo. Nou ka optimize kreyatif nan tan dramatikman mwens ak mwens lajan pase tradisyonèl, fin vye granmoun-lekòl yon / b tès ta pèmèt. 

Nou mande kliyan nou yo dwe fleksib sou direktiv mak. 

Brand se kritik. Nou jwenn li. Men pafwa kondisyon mak yo toufe pèfòmans. Se konsa, nou teste. Tès sa yo nou kouri ki mak direktiv konfòmite mak pa kouri lontan, se konsa trè kèk moun wè yo, e konsa gen nan domaj minim nan konsistans mak. Nou menm tou nou fè tout sa ki posib yo ajiste kreyatif pi vit posib, kidonk li konfòme li avèk direktiv mak pandan y ap toujou prezève pèfòmans. 

fleksib vs direktiv mak strik

Sa yo se pwen kle yo nan metodoloji nou an kounye a alantou tès kreyatif. Apwòch nou an toujou ap evolye - nou teste ak defi metodoloji tès nou an prèske otan ke kreyatif la nou kouri nan li. Pou yon eksplikasyon pi fon nan egzakteman ki jan nou devlope ak tès anons 100x, gade pòs blog resan nou an, Facebook Kreyatif: Ki jan yo pwodwi ak deplwaye mobil Ad Creative nan echèl, oswa papye blan nou an, Kondwi Creative Pèfòmans nan Facebook Piblisite!

Poukisa li lè pou nou repanse kreyatif kòm chofè prensipal la nan pèfòmans kanpay

Nonmen kreyatif kòm # 1 fason pou amelyore pèfòmans se orijinal nan UA ak piblisite dijital, omwen nan mitan moun ki te fè li pou yon ti tan. 

Pou ane, lè yon manadjè UA itilize mo optimize a, yo te vle di fè chanjman nan alokasyon bidjè ak odyans vize. Akòz limit yo nan teknoloji nou te gen jiska jistis dènyèman, nou tou senpleman pa t 'jwenn done pèfòmans kanpay vit ase yo aji sou li epi fè yon diferans pandan yon kanpay. 

Jou sa yo fini. Koulye a, nou jwenn done pèfòmans an tan reyèl oswa prèske an tan reyèl nan kanpay yo. Ak chak mikron nan pèfòmans ou ka peze soti nan yon zafè kanpay. Sa a se laverite espesyalman nan yon anviwònman anons de pli zan pli mobil-santre, kote pi piti ekran vle di pa gen ase plas pou kat anons; gen sèlman plas pou youn. 

Se konsa, pandan y ap vize ak manipilasyon bidjè yo se fason pwisan amelyore pèfòmans (epi ou bezwen itilize ak tès kreyatif), nou konnen tès kreyatif bat pantalon yo koupe tou de nan yo. 

Nan mwayèn, plasman medya sèlman kont pou apeprè 30% nan siksè yon kanpay mak pandan y ap kreyatif la kondwi 70%.

Panse ak Google

Men, sa a se pa rezon ki fè yo sèlman jwenn lazè-konsantre sou optimize kreyatif. Li posib, pi bon rezon ki fè yo konsantre sou kreyatif se paske de lòt pye yo nan poupou a UA - bidjè ak vize - yo ap vin de pli zan pli otomatize. Algoritm yo nan Google Ads ak Facebook te pran plis pase anpil nan sa ki itilize yo dwe travay chak jou yon manadjè UA. 

Sa a gen plizyè konsekans pwisan, ki gen ladan ke li nivo jaden an ap jwe nan yon gwo limit. Se konsa, nenpòt manadjè UA ki te resevwa yon avantaj gras a teknoloji anons twazyèm-pati se fondamantalman soti nan chans. Konpetitè yo kounye a gen aksè a zouti yo menm. 

Sa vle di plis konpetisyon, men pi enpòtan, sa vle di nou ap déplacement nan direksyon pou yon mond kote kreyatif se sèlman reyèl avantaj konpetitif ki rete a. 

Tout sa ki te di, gen toujou ranport pèfòmans enpòtan yo dwe te gen ak pi bon vize ak bidjè. Yo ka pa gen menm enpak potansyèl tankou kreyatif, men yo dwe konpoze nan oswa kreyatif ou a pa pral fè tankou li te kapab.

Sib

Yon fwa ou jwenn moun nan dwa fè piblisite, ak mwatye batay la te genyen. Ak gras a zouti kokenn tankou odyans lookalike (kounye a disponib nan tou de Facebook ak Google), nou ka fè segman ekstrèmman detaye odyans. Nou ka kraze odyans soti nan:

  • "Anpile" oswa konbine odyans lookalike
  • Izole pa peyi
  • "Nesting" odyans, kote nou pran yon odyans 2%, idantifye manm yo 1% andedan nan li, Lè sa a, soustraksyon 1% ers yo soti pou nou ap rete ak yon odyans pi

Sa yo kalite odyans super-vize pèmèt nou optimize pèfòmans nan yon nivo ki pi lòt piblisite pa ka fè, men li pèmèt nou tou evite fatig odyans lan pou byen lwen pi lontan pase nou ta otreman kapab fè. Li se yon zouti esansyèl pou pèfòmans maksimòm. 

Nou fè anpil segmentasyon odyans ak vize travay ke nou bati yon zouti fè li pi fasil. Odyans Builder Express pèmèt nou kreye dè santèn de odyans lookalike ak ridikil vize granulaire nan segonn. Li pèmèt nou chanje valè sèten odyans jis ase pou Facebook ka pi byen vize kandida valè super-segondè yo.

Pandan ke tout moun sa a vize agresif ede pèfòmans, li gen yon lòt benefis: Li pèmèt nou kenbe kreyatif vivan epi pèfòme byen pou pi lontan pase san vize avanse nou yo. Pi long la nou ka kenbe kreyatif vivan ak pèfòmans byen, pi bon an. 

Bidjè

Nou te vini yon fason lontan soti nan modifikasyon òf nan seri a anons oswa nivo mo kle. Ak optimize bidjè kanpay, OEA òf, òf valè, ak lòt zouti, kounye a nou ka senpleman di algorithm la ki kalite konvèsyon nou vle, epi li pral ale jwenn yo pou nou. 

Gen toujou yon atizay bidjè, menm si. Pou chak Estrikti Facebook a pou Echèl pi bon pratik, pandan y ap manadjè UA bezwen etap tounen soti nan kontwòl fèmen nan bidjè yo, yo gen yon sèl nivo kontwòl kite. Sa a chanjman ki faz nan sik la achte yo vle sib. 

Se konsa, si yo, di, yon manadjè UA bezwen jwenn plis konvèsyon pou algorithm nan Facebook ta ka fè pi byen, yo kapab deplase evènman an yo ap optimize pou pi pre tèt la nan antonwa a - app enstale, pou egzanp. Lè sa a, kòm done yo akimile epi yo gen ase konvèsyon pou mande pou yon evènman pi espesifik, mwens souvan (tankou acha nan-app), Lè sa a, yo ka chanje sib konvèsyon evènman yo nan yon bagay ki gen plis valè. 

Sa a toujou bidjè, nan sans ke li nan jere depanse, men li nan jere depanse nan yon nivo estratejik. Men kounye a ke algoritm yo kouri anpil nan bò sa a nan jesyon UA, nou imen yo kite figi konnen estrateji, pa akoz de kontra endividyèl elèv yo. 

UA Pèfòmans se yon poupou twa-janb

Chak nan sa yo chofè prensipal se kritik nan pèfòmans kanpay, men se pa jiskaske ou sèvi ak yo nan konsè yo ke yo reyèlman kòmanse stoke ROAS. Yo tout fè pati proverbial poupou twa pye. Inyore youn, epi toudenkou de lòt yo pa pral kenbe ou leve. 

Sa a se yon gwo pati nan atizay la nan jesyon kanpay kounye a - pote kreyatif, vize, ak bidjè ansanm nan jis bon fason an. Egzekisyon egzak la varye de endistri a endistri, kliyan an kliyan, e menm semèn a semèn. Men, sa a defi a nan gwo jesyon akizisyon itilizatè kounye a. Pou kèk nan nou, li nan yon anpil plezi. 

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.