Kijan pou hanache kontni itilizatè-jenere san yo pa ankòz

scoopshot dwa ugc

Itilizatè ki te pwodwi imaj yo te vin yon avantaj ki gen anpil valè pou sot ak mak medya, bay kèk nan pi angaje ak pri kontni efikas pou kanpay– sof si nan kou li rezilta nan pwosè milyon dola. Chak ane, plizyè mak aprann fason sa a difisil. Nan 2013, yon fotograf ankòz BuzzFeed pou $ 3.6 milyon dola apre dekouvri sit la te itilize youn nan foto Flickr li yo san pèmisyon. Geti Images ak Agence France-Presse (AFP) tou soufri yon pwosè $ 1.2 milyon dola apre yo fin rale foto Twitter yon fotograf san konsantman.

Konfli ki genyen ant itilizatè-pwodwi kontni (UGC) ak dwa dijital te vin danjere pou mak. UGC te vin kle nan déblotché jenerasyon an milenè, ki moun ki rapòte konsakre plis pase 5.4 èdtan chak jou (Sa vle di 30 pousan nan tan total medya) nan UGC, ak reklamasyon yo mete konfyans li pi wo a tout lòt kontni. Sepandan, yon pwosè pwofil segondè, pral finalman defèt konfyans nan ak otantisite ki UGC gen pou objaktif pou kreye.

Yon enkonpreyansyon komen se ke kontni rezo sosyal se jwèt ki jis pou sot. Sòf si ou travay pou rezo sosyal yo, sa a se pa ka a. Pa egzanp, Tèm Facebook nan sèvis yo sekirite dwa konpayi an pou itilize e menm sub-lisans kontni itilizatè bay lòt konpayi yo. Twitter la atravè lemond, ki pa san konte, lisans redevans gratis (ak dwa a sublicans) efektivman bay yo libète konplè pou monetize kontni itilizatè yo. Flickr esansyèlman genyen otorite san limit pou itilize kontni sa yo.

Rezo sosyal tipikman konnen pi bon pase abize dwa sa a. Kòm Instagram dekouvri nan fen 2012, tèm nan sèvis ki pwomèt konvèti imaj pèsonèl nan piblisite - san yo pa konpansasyon - ka pwovoke yon foli medya ki fè pè lwen mwatye baz itilizatè a. Si rezo sosyal yo pa ka legalman refè UGC san yo pa rele piblik, ni ou pa kapab.

Pandan ke mache konnen risk ki genyen nan repurposing itilizatè-pwodwi kontni san apwobasyon, chans yo pou yo te kenbe sanble ba. Konvenans nan kontni twonpe 'gratis' ka nwaj jijman nou an. Nou jalouzi siksè nan kanpay UGC tankou ALS glas bokit defi a, ak akeyi defi a fè konpetisyon sou nivo sa a. Alafen, sepandan, komèrsyaliz ap gen respekte dwa dijital oswa gade UGC byen tounen mal.

Se konsa, kouman nou ka rezoud pwoblèm sa a? Dwa pwopriyete entelektyèl yo tou pre ak mwen renmen anpil nan kè mwen - nan divilgasyon konplè, mwen te fonde Scoopshot, yon imaj platfòm crowdsourcing, ede konbat pwoblèm sa a. Pandan ke pa gen okenn metòd sèl kaptire, òganize ak deplwaye UGC, teknoloji a ou chwazi pou ou ta dwe ofri yon sistèm efikas pou otantifye imaj, sere lage modèl ak jwenn dwa imaj. An plis detay, isit la se twa pwoblèm ou dwe adrese pou itilize UGC ak responsabilite:

  1. Kouman pou mwen konnen yon imaj se natif natal? Apre yon foto posts nan yon rezo sosyal, li prèske enposib konfime istwa li yo. Èske li te tire pa itilizatè a ak afiche dirèkteman? Èske li te dechire soti nan yon blog? Èske li fotoschop? Si maketing kontni ou ak efò jounalis mak kenbe ou nan yon estanda ki wo nan entegrite, orijin yo nan imaj ou gen pwoblèm. Akote pwosè potansyèl yo, detounman oswa move karakteristik yon imaj ka mennen nan pèdi konfyans nan odyans ou an. Solisyon UGC ou a bezwen asire ke pesonn pa ta ka manipile imaj la ant li te kaptire epi yo te pase nan men ou. Si imaj la deja afiche sou entènèt la, ou pa ka sèten sou sa.
  2. Èske mwen gen pèmisyon pibliye foto sa a? - Kliyan rete fidèl renmen patisipe nan UGC. Yo santi yo onore ke ou te chwazi materyèl yo nan reprezante ou mak nan mond lan. Sepandan, fanmi yo ak zanmi yo pa ta ka pataje santiman sa a. Se konsa, kite a di yon fanatik Facebook ba ou pèmisyon yo sèvi ak yon foto nan li ak twa zanmi mete mak rad ou. Si ou fail jwenn modèl degaje pou tout kat moun yo, nenpòt nan yo ka rele lajistis ou. Malerezman, pwosesis pou kontakte chak moun ak jwenn degaje ka fatigan. Olye ke swiv tout moun fè, ou ka patisipe pou yon zouti koleksyon UGC ki otomatikman kolekte lage modèl nan workflow ou.
  3. Kouman pou mwen achte ak pwouve dwa imaj? Yo nan lòd yo pwoteje tèt ou, legalman jwenn ak dokiman transfè a nan lisans imaj ant kreyatè a ak òganizasyon ou an. Asire w, ou ta ka itilize dosye imel oswa fakti yo montre ke ou te just transfere lisans lan, men sa a vin trè sal si w ap kolekte dè milye de itilizatè-pwodwi imaj .. Mwen sijere lè l sèvi avèk teknoloji ki otomatize echanj la nan dwa pwopriyete entelektyèl nan ou UGC workflow.

Nan fen jounen an, Facebook ak Twitter foto yo pa vo yon pwosè milyon dola ak eskandal PR. UGC se yon eleman kle nan maketing kontni modèn, men li mande pou ekzekisyon atansyon. BuzzFeed ak Geti Images / AFP debacles yo te tou de evite, e mwen pa gen okenn dout ke konpayi sa yo te reengineered pwosesis yo pou jere dwa imaj.

Kòm yon komèrsyaliz, pwoteje kredibilite ou, taktik ou ak travay ou. Ede tout kominote nou an sove UGC kont yon potansyèl repèkisyon.

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.