Ki jan paramèt UTM nan imèl travay ak kanpay Google Analytics?

Google Analytics Kanpay - Imèl Link Klike sou Tracking UTM

Nou fè yon ti jan nan pwojè migrasyon ak aplikasyon founisè sèvis imel pou kliyan nou yo. Pandan ke li pa souvan espesifye nan deklarasyon travay yo, yon estrateji ke nou toujou deplwaye se asire ke nenpòt kominikasyon imel yo. otomatikman make ak paramèt UTM pou ke konpayi yo ka obsève enpak maketing imel ak kominikasyon sou trafik sit jeneral yo. Li se yon detay enpòtan ki souvan neglije ... men pa janm ta dwe.

Ki sa ki paramèt UTM?

UTM vle di pou Urchin Tracking Modil. Paramèt UTM (pafwa ke yo rekonèt kòm kòd UTM) se fragments de done nan yon pè non/valè ki ka ajoute nan fen yon URL pou swiv enfòmasyon sou vizitè yo ki rive sou sit entènèt ou nan Google Analytics. Konpayi orijinal la ak platfòm pou analiz yo te rele Urchin, kidonk non an kole.

Suivi kanpay te okòmansman bati pou kaptire piblisite ak lòt trafik referans nan kanpay peye sou sit entènèt. Apre yon tan, sepandan, zouti a te vin itil pou maketing imel ak maketing medya sosyal. An reyalite, anpil konpayi kounye a deplwaye swiv kanpay nan sit yo pou mezire pèfòmans kontni ak apèl-a-aksyon tou! Nou souvan rekòmande kliyan yo enkli paramèt UTM yo sou jaden enskripsyon kache, tou, pou ke jesyon relasyon kliyan yo (CRM) gen done sous pou nouvo kondwi oswa kontak.

Jounal Paramèt UTM yo se:

  • utm_campaign (Mande)
  • utm_source (Mande)
  • utm_medium (Mande)
  • utm_term (Fakiltatif) 
  • utm_content (Fakiltatif)

Paramèt UTM yo fè pati yon seri rechèch ki ajoute nan yon adrès entènèt destinasyon (URL). Yon egzanp yon URL ak paramèt UTM se sa a:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

Se konsa, men ki jan URL espesifik sa a kraze:

  • URL: https://martech.zone
  • Querystring (tout bagay apre a?):
    utm_campaign=%20kanpay mwen an
    &utm_source=Fourniè%20email%20service%20mwen
    &utm_medium=Imèl&utm_term=Achte%20kounye a&utm_content=Bouton
    • Pè Non/Valè kraze jan sa a
      • utm_campaign=%20kanpay mwen an
      • utm_source=Fourniè%20email%20service%20
      • utm_medium=Imel
      • utm_term=Achte%20kounye a
      • utm_content=Bouton

Varyab yo kerystring yo URL kode paske espas yo pa travay byen nan kèk ka. Nan lòt mo, % 20 nan valè a se aktyèlman yon espas. Donk done aktyèl yo te kaptire nan Google Analytics yo se:

  • Kanpay: Kanpay mwen an
  • sous: Founisè sèvis imel mwen an
  • Mwayen: imel
  • tèm: Achte kounye a
  • Sijè-yo: Bouton

Lè ou pèmèt swiv lyen otomatik nan majorite platfòm maketing imel, kanpay la se souvan non kanpay ou itilize pou mete kanpe kanpay la, sous la se souvan founisè sèvis imel la, mwayen an mete nan imèl, ak tèm nan ak kontni. yo tipikman mete kanpe nan nivo lyen (si yo tout). Nan lòt mo, ou reyèlman pa bezwen fè anyen yo Customize sa yo nan yon platfòm sèvis imel ak swiv UTM otomatikman pèmèt.

Ki jan paramèt UTM aktyèlman travay ak maketing imèl?

Ann fè yon istwa itilizatè epi diskite sou fason sa a ta travay.

  1. Yon kanpay imel inisye pa konpayi ou ak Track Links otomatikman aktive.
  2. Founisè sèvis imel la otomatikman ajoute paramèt UTM yo nan chèn rechèch la pou chak lyen ki soti nan imel la.
  3. Lè sa a, founisè sèvis imel la mete ajou chak lyen sortan ak yon lyen swiv klike sou ki pral voye adrès URL destinasyon an ak querystring ak paramèt UTM. Se poutèt sa, si ou wè lyen ki nan kò a nan imel ki voye a... ou pa aktyèlman wè URL destinasyon an.

REMAK: Si ou janm vle teste pou wè ki jan yon URL redireksyon, ou ka itilize yon tèsteur URL redireksyon tankou Ki kote ale.

  1. Abònen an ouvri imèl la ak pixel swiv la kaptire evènman an louvri imel. REMAK: Evènman ouvri yo ap kòmanse bloke pa kèk aplikasyon imel.
  2. Abonné a klike sou lyen an.
  3. Founisè sèvis imel la te kaptire evènman lyen an kòm yon klik, Lè sa a, redireksyon sou URL destinasyon an ak paramèt UTM yo ajoute.
  4. Abònen an debake sou sit entènèt konpayi ou a ak script Google Analytics kap kouri sou paj la otomatikman kaptire paramèt UTM pou sesyon abònen an, voye l dirèkteman nan Google Analytics atravè pixel swivi dinamik kote tout done yo voye, epi estoke done ki enpòtan yo. nan yon Cookie sou navigatè abònen an pou retounen ki vin apre.
  5. Done sa yo akimile epi estoke nan Google Analytics pou yo ka rapòte yo nan Seksyon Kanpay Google analytics. Ale nan Akizisyon > Kanpay > Tout Kanpay pou wè chak kanpay ou yo epi fè rapò sou kanpay, sous, mwayen, tèm, ak kontni an.

Men yon dyagram sou kijan Lyen Imèl yo kode ak kaptire UTM nan Google Analytics

UTM Link Tracking nan Imèl ak Google Analytics Kanpay

Kisa mwen pèmèt nan Google Analytics pou kaptire paramèt UTM?

Bon nouvèl, ou pa oblije pèmèt anyen nan Google Analtyics pou pran Paramèt UTM yo. Li literalman aktive le pli vit ke tag Google Analytics yo mete sou sit ou a!

Rapò kanpay imèl Google Analytics yo

Kouman pou mwen rapòte sou konvèsyon ak lòt aktivite lè m sèvi ak done kanpay yo?

Done sa yo otomatikman ajoute nan sesyon an, kidonk nenpòt lòt aktivite ke abònen a ap fè sou sit entènèt ou apre aterisaj la ak paramèt UTM ki gen rapò. Ou ka mezire konvèsyon, konpòtman, koule itilizatè, objektif, oswa nenpòt lòt rapò epi filtre li pa paramèt UTM imel ou!

Èske gen yon fason pou aktyèlman kaptire ki moun ki abònen a sou sit mwen an?

Li posib pou entegre lòt varyab kerystring andeyò paramèt UTM kote ou ta ka pran yon idantite abònen ki pa sèlman pouse epi rale aktivite entènèt yo ant sistèm yo. Kidonk... wi, li posib men li mande anpil travay. Yon altènatif se envesti nan Google Analytics 360, ki pèmèt ou aplike yon idantifyan inik sou chak vizitè. Si w ap kouri Salesforce, pa egzanp, ou ka aplike yon Salesforce ID ak chak kanpay epi answit menm pouse aktivite a tounen nan Salesforce!

Si w enterese aplike yon solisyon tankou sa a oswa si w bezwen asistans ak UTM Tracking nan founisè sèvis imel ou oswa w ap chèche entegre aktivite sa a tounen nan yon lòt sistèm, ou lib pou kontakte konpayi mwen an... Highbridge.