Maketing KontniEcommerce ak Yo Vann an DetayImèl Maketing & OtomatikMaketing enfografikSearch MaketingMedya Sosyal ak Maketing Enfliyan

Meyè Pratik Rele Aksyon: Ofri, Verbiage, Konsepsyon, Kote, ak plis ankò

Chak reklam, imèl, oswa distribye moso kontni ki te distribye pa mache ta dwe gen ladan yon rele nan aksyon (Kta). Yon pwospè oswa yon kliyan ke yo enfòme vle ... bezwen yo dwe di ki sa pwochen aksyon an (yo) ta dwe swa kontinye rechèch yo oswa konekte ak biznis ou. Mwen sezi lè yon kliyan anboche nou ke nou jwenn gen yon kontni enkwayab men lè nou navige nan paj ki atire plis vizit yo... paj la manke nenpòt apèl-a-aksyon.

Ki sa ki se yon apèl pou aksyon?

Yon apèl pou aksyon (CTA) se yon bouton, lyen, oswa deklarasyon ki pouse yon itilizatè pran yon aksyon espesifik, tankou fè yon acha, telechaje yon resous, oswa enskri pou yon bilten. Objektif yon CTA se konvèti vizitè sit entènèt yo an kliyan, mennen, oswa abònen.

ABC se rèl antrenè lavant yo... Toujou Fèmti. Kontni maketing ou a pa diferan. Pandan ke ou ka konsepsyon ak distribye kontni ki enspire, edike, angaje, ak enfòme achtè potansyèl ou oswa kliyan aktyèl ... ou pa ta dwe janm kite pwochen aksyon yo (yo) nan chans. Lè ou di odyans ou a sa pou yo fè apre, yo pral fè li!

Fè a ak Don'ts pou yon apèl siksè nan aksyon

Jan yo nan Lidr te mete ansanm infographic sa a sou Fè a ak Don'ts pou yon apèl siksè nan aksyon (Kta). Li pa sèlman aplikab a maketing imel, menm si. Gwo CTA yo difisil pou jwenn - men yo absoliman nesesè!

Lè w ap itilize imel pou kominike ak lektè ou yo, gen plizyè fason pou angaje ak enspire. Imaj, tèks, òf, tablo, ak lyen ede diferansye kanpay ou yo ak pike enterè abònen yo, men fè yo louvri imel ou a se sèlman mwatye batay la. Pwochen etap la se enspire aksyon atravè yon apèl pou aksyon (CTA) irezistib ak pwisan. Lè li rive lè pou planifye pwochen kanpay ou a, swiv konsèy sa yo pou enkòpore CTA ki enspire aksyon nan imèl ou yo bon fason (epi evite move fason).

Òf la yo pa ka refize

Pou yon apèl-a-aksyon efikas, li ta dwe gen eleman sa yo:

  • Clarté – Langaj yo itilize nan CTA a ta dwe klè ak kout, epi kominike aksyon ke itilizatè a dwe pran.
  • Ijans – Kreye yon sans ijans ka ankouraje itilizatè yo pran aksyon imedyatman. Fraz tankou Aji kounye a or Tan limite sèlman ka ede transmèt yon sans ijans.
  • vizibilite – CTA a ta dwe parèt byen klè epi fasil pou jwenn. Li se yon bon lide yo mete l anlè pliye a, oswa nan lòt mo, nan vi imedya itilizatè a san yo pa bezwen woulo liv desann.
  • Enpòtans – CTA a ta dwe gen rapò ak enterè ak objektif itilizatè a. Pa egzanp, si yon itilizatè ap li yon pòs blog sou yon sijè espesifik, yon CTA ki gen rapò ak sijè sa a ta pi efikas.
  • Espesifik – Aksyon ke itilizatè a espere pran yo ta dwe espesifik. Pou egzanp, olye pou yo di klike isit la, yon CTA ki di Telechaje gid gratis nou an se pi espesifik ak Se poutèt sa pi efikas.
  • Fè konfyans – CTA a ta dwe kreye konfyans ak itilizatè a lè li kominike klèman benefis ki genyen nan pran aksyon an vle. Pou egzanp, yon CTA ki di Enskri pou bilten nou an epi resevwa rabè eksklizif gen plis chans yo dwe efikas pase youn ki tou senpleman di Enskri.

Yon CTA vrèman efikas pral balanse objektif ou ansanm ak bezwen odyans ou yo. Paske objektif final ou se konvenk lektè a klike sou, CTA ou a ta dwe fòse odyans ou a fè yon bagay - fè yon achte, enskri pou yon webinar, pran yon randevou, rele yon nimewo telefòn, abònman nan yon imèl, vizite yon sit entènèt - pandan y ap kominike valè ansanm.

Kijan Pou Desine Yon Apèl Aksyon Dwa Fason

Enfografi sa a konsantre sou imèl, men konsèy yo isit la se absoliman relatif nan konsepsyon yon CTA efikas pou nenpòt inisyativ maketing. Gen plizyè fason pou angaje ak enspire - imaj, tèks, òf, tablo, lyen, e menm kòd QR - ki diferansye kanpay ou yo ak pike enterè sib ou yo. Lè li rive lè pou planifye pwochen kanpay ou a, swiv konsèy sa yo pou enkòpore CTA ki enspire aksyon yo bon fason.

  1. fòma – CTA yo ka baze sou tèks oswa imaj epi bouton souvan fè pi bon pase lyen tèks. Kèlkeswa sa ou chwazi, asire w ke gen yon download enpòtan, paj aterisaj, fòm, oswa lòt destinasyon dèyè klike la. Bouton yo ka plis pase yon rektang ki gen tèks, yo kapab tou lòt fòm, imaj, oswa nenpòt bagay ki evidamman. klikabl.
  2. Lang – Pou ankouraje konvèsyon, sèvi ak yon lang ki senp epi ki senp. Di odyans ou egzakteman poukisa yo ta dwe klike sou, ak sa yo pral jwenn apre yo fin fè sa. Sèvi ak vèb fò, oryante aksyon epi ajoute yon sans ijans. CTA yo ta dwe dirèk epi reponn Kisa? Poukisa? ak Kilè? an segonn.
  3. Content – Kontni mesaj ou a ta dwe enteresan epi ankouraje lektè a aji. Kò mesaj ou a ta dwe sipòte CTA la. Eleman konsepsyon atizanal ede dirije je lektè a nan direksyon CTA ou.
  4. Kantite moun ki – Lektè yo anjeneral eskane olye ke li chak mo, kidonk fè CTA ou a enpòtan se enperatif. Asire w ke bouton an se gwo ase yo kanpe deyò san yo pa depase. Gwosè tèks la enpòtan tou; chwazi yon polis ki lizib epi ki byen adapte ak gwosè ak koulè bouton an li menm.
  5. Koulè – Sèvi ak koulè pou atire atansyon sou CTA ou a lè w desine li nan yon koulè ki diferan ak background nan. Epitou, konsidere kòman koulè a ​​anfòm ak palèt koulè ou ak tèm kontni ou a.
  6. Plasman – Kote ki pi efikas pou yon bouton CTA se souvan pi wo pase pli a oswa yon pati nan paj la ki vizib anvan itilizatè a oblije defile. Mete CTA a pi wo nan konsepsyon ou a ba ou opòtinite pou trase yon repons nan men lektè ki twò okipe yo defile nan pati anba a oswa byen li kontni ou a.
  7. Repetisyon – Repete CTA a bay sijesyon an plis pwa. Ofri plizyè opòtinite pou lektè a klike sou nan mesaj ou a lè yo gaye estratejikman eleman klike sou tout kontni an. Asire w ke logo, imaj, tit, ak pwodwi lyen ak paj aterisaj apwopriye pou maksimize pousantaj konvèsyon.
  8. Blan espas – Rele plis atansyon sou CTA ou a lè w balanse gwosè bouton an ak yon kantite espas negatif ki apwopriye ki antoure l. Mete lòt imaj oswa tèks pi lwen CTA a pou ba li atansyon endividyèl ki merite anpil.
  9. Ikon ak imaj – Enkòpore siyal vizyèl nan CTA ou yo ka ede ogmante pousantaj konvèsyon yo. Pa egzanp, yon ikòn panier ki te ajoute nan yon bouton Add To Cart se tou de itil ak rekonèt. Ajoute ikon nan tou de lyen tèks ak bouton ka maksimize eksperyans itilizatè a epi ankouraje klik.
  10. Bouton pou bal – Pandan ke bouton ki baze sou imaj yo ka bay lòd pou pi gwo pousantaj klike sou, imaj bloke (yon anviwònman default sou anpil kliyan imel) ka vle di bouton bèl ki fèt ou a se envizib pou itilizatè a. Konbat bloke imaj ak prezève CTA ou a lè w sèvi ak yon teknik bouton ki enpèmeyab: konbine tèks HTML, koulè background, ak imaj background pou kreye yon bouton ki pral vizib menm lè imaj yo enfim. Lè w gen dout, toujou mete tèks alt kòm yon prekosyon backup.

KONSÈY: Si w ap teste plizyè CTA oswa CTA repete nan kò a nan yon imèl oswa yon paj aterisaj, mwen ta rekòmande anpil itilize kanpay UTM querystrings pou wè chak pèfòmans CTA nan analytics.

Kanpay URL Builder

Isit la nan kòd ak yon egzanp yon bouton ki itilize HTML ak aliye diferan estil (CSS):

<a href="https://www.litmus.com/resources/guide-to-ctas/" style="background-color: #0000FF; color: #FFF; padding: 10px 20px; margin: 0 0 15px; border-radius: 5px; text-decoration: none;">
  <i class="fa fa-download" style="margin-right: 10px;"></i> Download The Litmus Guide To Calls-To-Action in Email
</a>

Ak isit la nan pwodiksyon an:

Telechaje Gid Litmus Pou Apèl-A-Aksyon nan Imèl

CTA segondè

Pa ezite ofri CTA segondè tou. Kòm yon egzanp, ou ka vle yon moun planifye yon reyinyon lavant kòm yon premye CTA men sa ka yon ti jan twò agresif pou pwospè ou. Yon CTA segondè ka pou Pwograme yon Demo or Enskri pou yon webinar kote li pa wè li kòm yon vant pushy. Ou kapab tou desine CTA segondè yo pou yo konplimante konsepsyon CTA prensipal la men vizyèlman pa parèt kòm enpòtan.

primè segondè ctas

Men enfografi konplè a, ki gen ladan tou move fason pou konsepsyon epi enkli CTA yo:

apèl nan aksyon 940x2797

Douglas Karr

Douglas Karr se CMO nan OpenINSIGHTS ak fondatè a nan Martech Zone. Douglas te ede plizyè douzèn demaraj MarTech ki gen siksè, li te ede nan dilijans plis pase $5 milya nan akizisyon ak envestisman Martech, epi li kontinye ede konpayi yo nan mete ann aplikasyon ak otomatize estrateji lavant ak maketing yo. Douglas se yon transfòmasyon dijital entènasyonalman rekonèt ak ekspè MarTech ak oratè. Douglas se tou yon otè pibliye nan yon gid Dummie a ak yon liv lidèchip biznis.

Atik ki gen rapò

Retounen nan bouton tèt
Fèmen

Adblock Detekte

Martech Zone se kapab ba ou kontni sa a gratis paske nou monetize sit nou an atravè revni anons, lyen afilye, ak parennaj. Nou ta apresye si ou ta retire bloke anons ou a pandan w ap gade sit nou an.