20 Kesyon pou estrateji maketing kontni ou a: Kalite vs Kantite
Konbyen pòs blog nou ta dwe ekri chak semèn? Oswa ... Konbyen atik ou pral delivre chak mwa?
Sa yo ka kesyon ki pi mal yo mwen toujou ap jaden ak nouvo kandida ak kliyan.
Pandan ke li se tante kwè sa plis kontni egal a plis trafik ak angajman, sa a se pa nesesèman vre. Kle a se nan konpreyansyon diferan bezwen konpayi nouvo ak etabli ak fabrike yon estrateji kontni ki aliyen ak bezwen sa yo.
Nouvo Mak: Bati yon Bibliyotèk kontni Fondasyon
Startups ak nouvo biznis yo souvan fè fas a defi a nan etabli prezans sou entènèt yo. Pou yo, kreye yon fondasyon bibliyotèk kontni rapidman enpòtan. Bibliyotèk sa a ta dwe kouvri yon pakèt sijè ki gen rapò ak pwodwi ak sèvis yo. Konsantre a se sou kantite, men se pa nan depans lan nan bon jan kalite. Kontni inisyal la mete ton an pou mak la epi li ta dwe enfòmatif, angaje, ak reprezante valè ak ekspètiz konpayi an.
- Kalite kontni: Ki jan-yo pwodwi, etid ka entwodiksyon, insight endistri premye, ak nouvèl konpayi.
- Objektif: Pou prezante mak la, edike kliyan potansyèl, ak bati SEO vizibilite.
Reflechi sou odyans sib ou a ak aktivite yo chak jou ki kondwi kwasans pèsonèl oswa biznis yo. Sa yo se sijè ki mak ou ta dwe gen ekspètiz nan epi yo dwe ekri sou - pi lwen pase pwodwi ou yo ak sèvis yo pou yo rekonèt ke yo konprann ou.
Mak Etabli: Priyorite Kalite ak Pertinence
Konpayi etabli yo ta dwe chanje konsantre yo nan amelyore kalite bibliyotèk kontni ki egziste deja yo ak pwodwi nouvo kontni ki rezone pwofondman ak odyans sib yo. Isit la, anfaz la se sou detaye, byen rechèch atik ki bay valè.
- Kalite kontni: Etid ka avanse, analiz endistri apwofondi, gid detaye sou pwodwi yo, en evènman yo, ak moso lidèchip panse.
- Objektif: Pou ranfòse otorite mak, ankouraje lwayote kliyan, epi angaje yo nan konvèsasyon pi pwofon ak odyans lan.
Mwen te pibliye dè milye de atik sou Martech Zone, ki gen ladan yon sèl sa a. Li ekri depi nan baz ak estrateji mwen te deplwaye pou kliyan inonbrabl nan dènye dekad la. Li se yon sijè kritik, men algoritm yo te chanje, teknoloji te evolye, ak konpòtman itilizatè yo te chanje.
Èske w gen yon vye atik ki demode ak move konsèy pa ta sèvi pèsonn. Lè yo repibliye li nan URL la ki idantik, mwen ka refè kèk nan ansyen otorite rechèch atik la te genyen epi wè si mwen ka bati momantòm ak kontni an fre. Li ta pi bon si ou te fè sa ak sit ou tou. Jis gade analiz ou yo epi gade tout paj ou yo ak zewo vizitè yo. Se tankou yon jete lank kenbe kontni ou soti nan delivre sou pwomès li yo.
Kalite ak dènye frekans trump ak kantite.
Douglas Karr
Kalite sou kantite: miskonsepsyon sou frekans ak klasman
Kontrèman ak kwayans popilè, kontni frekans se pa yon faktè prensipal nan klasman motè rechèch la. Moun yo souvan wè gwo òganizasyon yo pwodwi yon mòn nan kontni epi yo panse li se. Se yon ilizyon. Domèn ak otorite motè rechèch ekselan ap klase pi fasil ak nouvo kontni. Se sekrè nwa SEO... yon sèl ke mwen admire AJ Kohn pou dokimante konplètman nan atik li a, Se Goog Ase.
Se konsa, pwodwi kontni pi souvan ka gen plis klik sou anons pou sit sa yo move, men li pa pral pwodwi plis. biznis pou ou. Ki sa ki pi enpòtan se kreyasyon atik ak anpil atansyon fabrike ki adrese sijè yo ak kesyon odyans sib ou ap fè rechèch sou entènèt. Motè rechèch yo favorize kontni ki enpòtan, enfòmasyon ki bay yon eksperyans itilizatè bon.
Divès kalite kontni ak wòl yo
Pa gen okenn mank de kalite kontni ki ka ede nan chak etap nan sik la achte. Men yon lis divès kalite kontni ki satisfè preferans ak platfòm diferan odyans lan, amelyore konsyantizasyon, angajman, vann, ak retansyon:
- Kontni Dèyè Sèn yo: Ofri yon aperçu nan operasyon konpayi an, kilti, oswa pwosesis kreyasyon pwodwi. Sa a souvan pataje kòm videyo kout oswa redaksyon foto sou medya sosyal.
- Etid ka: Montre egzanp lavi reyèl nan pwodwi oswa sèvis ou an aksyon, bati kredibilite.
- Nouvèl konpayi: Pataje etap enpòtan yo, lanse nouvo pwodwi oswa lòt reyalizasyon konpayi enpòtan.
- E-liv ak Gid: Enfòmasyon konplè sou sijè espesifik, souvan itilize kòm leman plon. Sa yo tipikman telechaje ak fèt pou lekti fasil.
- Bilten imel: Mizajou regilye sou nouvèl endistri, mizajou konpayi, oswa kontni òganize. Bilten nouvèl kenbe odyans lan angaje ak mak la regilyèman... yon atant nan abònen an.
- Anons evènman: Kenbe odyans ou a enfòme sou evènman kap vini yo, webinars, oswa konferans.
- FAQ ak sesyon Q&A: Bay repons pou demann kliyan komen yo. Sa a ka atravè pòs blog, gid telechaje, oswa webinars entèaktif.
- Enfografik: Reprezantasyon vizyèl done oswa enfòmasyon, itil pou senplifye sijè konplèks. Sa yo ka pataje atravè plizyè platfòm ki gen ladan sit entènèt ak medya sosyal.
- Nouvèl endistri: Pozisyon mak ou kòm yon sous konesans ak ajou nan endistri ou.
- Kontni entèaktif: Egzamen, biwo vòt, oswa enfografi entèaktif ki angaje odyans lan aktivman. Sa yo ka anime sou sit entènèt oswa pataje atravè platfòm medya sosyal.
- podcasts: Kontni odyo ki konsantre sou endistri apèsi, entèvyou, oswa diskisyon. Podcasts yo bay odyans yo prefere konsomasyon kontni sou-ale.
- Kòman pou pwodwi: Esansyèl pou edike itilizatè yo sou kòman yo ka jwenn pi plis nan pwodwi ou yo.
- Kontni Itilizatè Jenere (UGC): Swiv kontni kliyan yo kreye, tankou revizyon, temwayaj, oswa posts sou medya sosyal. Sa a ka montre nan pòs blog, medya sosyal, oswa temwayaj videyo.
- Webinars ak atelye sou entènèt: Bay konesans apwofondi oswa sesyon fòmasyon, souvan yo itilize nan kontèks B2B. Sa yo ka difize an dirèk oswa ofri kòm kontni telechaje pou gade pita.
- Livre blancs ak rapò rechèch: Rapò detaye sou tandans endistri, rechèch orijinal, oswa analiz apwofondi. Sa yo anjeneral yo ofri kòm PDF telechaje.
Chak nan kalite kontni sa yo sèvi yon objektif inik ak akeyir nan diferan segman nan odyans lan. Pa divèsifye bibliyotèk la kontni ak divès kalite sa yo ak mwayen, tou de B2C ak B2B òganizasyon yo ka efektivman atenn ak angaje odyans sib yo, akomode yon pakèt preferans ak abitid konsomasyon.
Men kèk gwo kesyon sou kontni ou ki ka gide yon konpayi nan devlope yon estrateji kontni konplè ak efikas:
- Eske nou deja ekri sou sa? Èske atik sa a ajou? Èske atik sa a pi bon pase konpetitè nou yo?
- Ki kesyon odyans sib nou yo ap chèche sou entènèt?
- Èske nou gen atik ki ranje pou chak etap nan sik la achte? Via: Etap vwayaj B2B achtè yo
- Èske nou gen kontni an nan mwayen yo ke odyans sib nou an vle konsome li nan?
- Èske nou toujou mete ajou kontni nou an pou kenbe li enpòtan?
- Konbyen fwa n ap odit kontni nou an pou asire ke li aliman ak tandans endistri aktyèl yo ak enterè kliyan yo?
- Èske kontni nou an ase kouvri sijè yo an pwofondè, oswa èske gen zòn kote nou ta ka bay plis enfòmasyon detaye?
- Èske gen sijè konplèks kote nou ta ka ofri gid oswa liv blanch ki pi konplè?
- Ki jan lektè yo kominike avèk kontni nou an? Ki sa done angajman yo (like, pataje, kòmantè) di nou?
- Èske nou aktivman chèche ak enkòpore fidbak itilizatè yo amelyore kontni nou an?
- Èske nou optimize kontni nou an pou motè rechèch pou asire vizibilite maksimòm?
- Ki jan nou konpare ak konpetitè nou yo an tèm de klasman mo kle ak pozisyon paj rezilta motè rechèch (SERP)?
- Èske n ap bay insights inik oswa valè ke konpetitè nou yo pa?
- Èske kontni nou an gen yon vwa inik oswa pèspektiv ki diferansye nou nan mache a?
- Kisa analiz kontni nou an (paj vize, pousantaj rebondisman, tan sou paj) endike sou kalite ak enpòtans kontni nou an?
- Ki jan nou ka pi byen itilize done pou enfòme estrateji kreyasyon kontni nou an?
- Èske nou enkòpore yon varyete eleman miltimedya (videyo, enfografi, podcasts) pou anrichi kontni nou an?
- Ki jan nou ka fè kontni nou an pi entèaktif ak angaje pou odyans nou an?
- Èske nou efikasman distribye kontni nou an sou tout platfòm ki enpòtan?
- Èske gen chanèl inexploités oswa odyans nou ta ka rive jwenn ak kontni nou an?
Tou de mak nouvo ak etabli yo bezwen konprann ke pandan ke kantite gen plas li, espesyalman nan premye etap yo, bon jan kalite se sa ki soutni ak elve yon mak nan yon peryòd tan ki long. Yon bibliyotèk kontni byen òganize sèvi kòm yon avantaj ki gen anpil valè, atire ak angaje kliyan pandan y ap etabli mak la kòm yon lidè nan domèn li yo.