Kijan Piblikatè yo ka prepare yon pil teknoloji pou yo rive jwenn yon odyans de pli zan pli fragmenté

Piblisite nan Odyans Fragmante

2021 pral fè li oswa kraze li pou piblikatè. Ane kap vini an ap double presyon sou mèt medya yo, epi sèlman jwè ki pi saj yo ap rete ap flote. Piblisite dijital jan nou konnen li ap vini nan yon fen. Nou ap deplase nan yon mache pi plis fragmenté, ak piblikatè bezwen repanse plas yo nan ekosistèm sa a.

Piblikatè ap fè fas a defi kritik ak pèfòmans, idantite itilizatè, ak pwoteksyon nan done pèsonèl. Yo nan lòd yo siviv, yo pral bezwen yo dwe sou kwen an koupe nan teknoloji. Anplis de sa, mwen pral kraze pwoblèm prensipal yo 2021 pral poze pou piblikatè ak deskripsyon teknoloji ki ka rezoud yo. 

Defi pou Piblikatè

2020 te tounen yon tanpèt pafè pou endistri a, kòm piblikatè andire presyon doub soti nan resesyon ekonomik ak eliminasyon gradyèl nan ID anons. Pouse lejislatif pou pwoteksyon done pèsonèl ak redwi bidjè piblisite kreye yon anviwònman antyèman nouvo kote pibliye dijital bezwen ajiste nan twa defi prensipal yo.

Kriz Corona

Premye tès la gwo pou piblikatè se resesyon ekonomik la ki te koze pa COVID-19. Advertisers yo pran yon poz, ranvwaye kanpay yo, ak re-asiyen bidjè nan chanèl plis pri-efikas. 

Fwa Dire ap vini pou medya anons-sipòte. Dapre IAB, kriz la Corona te kondwi masiv kwasans nan konsomasyon nouvèl, men piblikatè pa ka monetize li (piblikatè nouvèl yo de fwa plis chans yo dwe bòykote pa achtè medya vs lòt moun). 

Buzzfeed, yon medya viral ki te fè eksperyans kwasans revni doub chif sou koup la nan dènye ane yo, dènyèman aplike koupe anplwaye yo ansanm ak lòt poto pibliye nouvèl dijital tankou Vox, Vis, Quartz, Ekonomis la, elatriye. Pandan ke piblikatè mondyal yo te fè eksperyans kèk detèminasyon pandan kriz la, yon anpil nan medya lokal yo ak rejyonal soti nan biznis. 

Idantite 

Youn nan pi gwo defi pou piblikatè nan ane kap vini an pral etabli idantite itilizatè. Avèk eliminasyon an nan bonbon yo pati 3rd pa Google, adrès la atravè chanèl entènèt yo pral manyak soti. Sa a pral afekte vize odyans, remarketing, bouchon frekans, ak atribisyon milti-manyen.

Ekosistèm piblisite dijital la pèdi idantite komen yo, ki ta inevitableman mennen nan yon jaden flè ki pi fragmenté. Endistri a deja ofri plizyè altènativ pou detèminasyon swiv, ki baze sou evalye efikasite kòwòt, tankou Google Privacy Sandbox, ak rezo SKAd Apple la. Sepandan, menm solisyon ki pi avanse nan ki sòt pa pral mennen nan retounen nan biznis kòm dabitid. Fondamantalman, nou ap deplase nan direksyon pou yon entènèt plis anonim. 

Li se yon nouvo jaden flè, kote piblisite ap lite pou fè pou evite depans an tèm de limit enprecize, rive kliyan ak mesaj la mal, ak vize twò lajman elatriye Li pral pran kèk tan nan konsepsyon nouvo fason pou akizisyon itilizatè epi yo pral mande pou nouvo zouti ak modèl atribisyon yo evalye efikasite a ki pa gen okenn reliance sou ID piblisite itilizatè. 

sou enfòmasyon prive 

Yon vag nan lejislasyon sou vi prive, tankou Ewòp la Jeneral Done Pwoteksyon Règleman (GDPR) ak nan Lwa sou Konfidansyalite Konsomatè Kalifòni nan 2018, fè li pi difisil pou sib ak pèsonalize anons pou konpòtman sou entènèt itilizatè yo. 

Moun sa yo ki lejislasyon ki konsantre sou done itilizatè a pral defini chanjman kap vini yo nan chemine teknoloji a ak estrateji done mak yo. Kad regilasyon sa a deranje modèl ki deja egziste nan swiv konpòtman itilizatè a, men ouvè pòt pou piblikatè yo ranmase done itilizatè yo avèk konsantman yo. 

Echèl la nan done yo ta ka diminye, men politik la ap ogmante bon jan kalite a nan done ki disponib nan kouri nan longè. Piblikatè bezwen sèvi ak tan ki rete a pou konstwi modèl pou entèraksyon efikas ak odyans lan. Règleman sou enfòmasyon prive yo ta dwe nan liy ak chemine teknoloji Piblikatè a ak apwòch nan jesyon done. Pa gen okenn solisyon yon sèl-gwosè-adapte-tout paske gen règleman sou vi prive diferan nan mache diferan. 

Kijan Piblikatè kapab reyisi nan nouvo jaden flè a?

Done Jesyon

Nan nouvo mache a fragmenté, done itilizatè yo se avantaj ki pi valab pou piblisite yo. Li bay mak yon konpreyansyon sou kliyan yo, enterè yo, achte preferans, ak konpòtman sou chak touchpoint ak mak la. Sepandan, resan lejislasyon sou vi prive a ak iminitè faz-soti nan piblisite ID yo ap fè avantaj sa a ekstrèmman ra. 

Youn nan pi gwo opòtinite pou piblikatè jodi a se segman 1ye done pati yo, aktive li nan sistèm ekstèn yo, oswa bay li piblisite pou vize pi presi sou envantè pwòp yo. 

Piblikatè konprandr yo ap itilize algoritm aprantisaj machin yo konprann konsomasyon kontni pi byen epi konpile Des premye konpòtman, ki ta dwe vrèman pèfòmans-kondwi pou yon mak patikilye. Pou egzanp, yon sit entènèt revizyon machin ta ka ranmase segman nan 30-40 fin vye granmoun pwofesyonèl revni mwayen; mache prensipal la pou yon lansman Sedan. Yon magazin mòd ka kolekte odyans nan fanm ki gen gwo revni pou mak rad liksye vize. 

Pwogramatik 

Sit entènèt modèn, tribin, ak apps anjeneral gen yon odyans entènasyonal, ki raman ka konplètman monetize nan kontra dirèk. Programmatik ka delivre demann mondyal nan oRTB ak lòt metòd pwogramatik achte ak yon pri ki baze sou mache pou enpresyon. 

Dènyèman Buzzfeed, ki te deja pouse entegrasyon natif natal li yo, tounen al jwenn pwogramatik la chanèl pou vann plasman anons yo. Piblikatè bezwen yon solisyon ki pral pèmèt yo jere patnè demann yo avèk flexibilite, analize pi bon ak pi move pèfòmans plasman anons, ak evalye pousantaj yo òf. 

Pa melanje ak matche patnè diferan, piblikatè ka jwenn pi bon pri a pou plasman prim yo kòm byen ke trafik rès. Header òf se teknoloji a pafè pou sa, ak konfigirasyon minim, piblikatè ka ansanm aksepte òf miltip nan tribin demann divès kalite. Òf Header se teknoloji pafè a pou sa, epi avèk konfigirasyon minimòm, piblikatè yo ka an menm tan aksepte akoz de kontra miltip nan plizyè tribin demann. 

Ajoute videyo

Medya Ad-sipòte bezwen fè eksperyans ak fòma anons popilè pou konpanse pou pèt revni kanpay piblisite yo '. 

Nan 2021, priyorite piblisite ap gravite pi plis ak plis nan direksyon pou anons videyo.

Konsomatè modèn depanse jiska 7 èdtan gade videyo dijital chak semèn. Videyo se kalite ki pi angaje nan kontni. Telespektatè atrab 95% nan yon mesaj lè w ap gade li nan yon videyo konpare ak 10% lè w ap li li.

Selon rapò IAB a, prèske de tyè nan bidjè dijital yo resevwa lajan nan piblisite videyo, tou de sou mobil ak Desktop. Videyo pwodwi yon enpresyon ki dire lontan ki rezilta nan konvèsyon ak lavant yo. Pou jwenn pi plis nan jwèt la pwogram, piblikatè bezwen kapasite yo montre anons videyo, ki ta ka konpatib ak tribin yo demann pi gwo. 

Stack Tech pou ap grandi fwagmantasyon 

Nan moman sa yo ajite, piblikatè gen fè pi plis la soti nan tout chanèl yo revni posib. Plizyè solisyon teknolojik pral pèmèt piblikatè déblotché potansyèl underused ak ogmante CPMs. 

Teknoloji pou swe done premye pati yo, lè l sèvi avèk metòd modèn pwogramatik, ak deplwaye fòma anons nan demann yo se yon pati nan dwe-gen pou chemine a teknoloji 2021 nan piblikatè dijital.

Souvan, piblikatè rasanble chemine teknoloji yo soti nan pwodwi divès ki pa entegre byen ant tèt yo. Tandans nan dènye nan pibliye dijital se lè l sèvi avèk yon platfòm sèl ki ranpli tout bezwen yo, kote tout fonksyonalite kouri fèt san pwoblèm nan yon sistèm inifòm. Ann revize ki modil yo dwe-gen nan chemine teknoloji entegre pou medya yo. 

Piblisite sèvè 

Premye ak premye, chemine teknoloji yon Piblikatè a bezwen gen yon sèvè anons. Yon sèvè anons apwopriye se yon avantou pou monetizasyon enpresyon efikas. Li bezwen gen fonctionnalités nan jere kanpay anons ak envantè. Yon sèvè anons pèmèt yo mete kanpe inite anons ak gwoup retargeting epi yo bay estatistik an tan reyèl sou pèfòmans fant yo anons '. Pou asire yon pousantaj ranpli rezonab, serveurs anons bezwen sipòte tout fòma anons ki deja egziste, tankou ekspozisyon, videyo, anons mobil, ak medya rich. 

Platfòm Jesyon Done (DMP)

Soti nan pèspektiv efikasite - bagay ki pi enpòtan pou medya yo nan 2021 se jesyon done itilizatè a. Koleksyon, analytics, segmentation, ak deklanchman nan odyans yo dwe-gen fonksyonalite jodi a. 

Lè piblikatè yo ap itilize yon DMP, yo ka bay kouch done adisyonèl pou piblisite, ranfòse bon jan kalite a ak CPM nan enpresyon yo delivre. Done se nouvo lò a, ak piblikatè ka swa ofri li nan sib envantè pwòp yo, evalye enpresyon yo pi wo, oswa aktive yo nan sistèm ekstèn yo ak monetize sou done-echanj. 

Eliminasyon an nan ID yo piblisite pral monte demand la pou 1ye pati done, ak DMP se avantou a kritik nan kolekte ak jere done itilizatè, mete kanpe pisin done, oswa transmèt enfòmasyon bay piblisite nan graf itilizatè. 

Solisyon òf Header 

Headf Header se yon teknoloji ki retire asimetri enfòmasyonèl ant piblisite ak piblikatè yo nan valè trafik. Headf Header pèmèt tout pati yo jwenn yon pri ki jis ki baze sou demann pou espas anons. Li se yon vann piblik kote DSPs gen aksè egal a òf, nan Kontrèman a kaskad ak oRTB, kote yo antre nan vann piblik la nan vire. 

Aplike òf header mande pou resous devlopman, yon ops anons ki gen eksperyans ki pral mete kanpe atik liy nan Manadjè anons Google ak akò siyen ak soumisyonèr. Prepare w: mete kanpe aksyon an òf header mande pou yon ekip devwe, tan, ak efò, ki se pafwa anpil menm pou gwo-gwosè piblikatè. 

Jwè videyo ak odyo

Pou kòmanse sèvi anons videyo, fòma anons ak eCPM ki pi wo a, piblikatè bezwen fè kèk devwa. Piblisite videyo pi konplike pase ekspozisyon epi ou bezwen kont pou plizyè aspè teknik. Premye a tout, ou bezwen jwenn yon jwè videyo ki apwopriye konpatib ak pakè a header nan chwa ou. Fòma anons odyo yo tou en, ak deplwaye jwè odyo sou paj entènèt ou an ka pote plis demann nan men piblisite. 

Si ou gen kèk konesans JavaScript, ou ka Customize jwè ou ak entegre li ak yon pakè header. Sinon, ou ka itilize solisyon yo pare-fè, jwè natif natal ki fasil entegre ak platfòm yo pwogramatik.

Creative Jesyon platfòm (CMP)

CMP se yon avantou pou jere kreyativite pwogramatik pou plizyè tribin ak fòma anons. CMP rasyonalize tout jesyon kreyatif la. Li ta dwe gen yon estidyo kreyatif, yon zouti pou koreksyon, ajiste ak kreye banyèr rich nan grate ak modèl. Youn nan dwe-gen nan CMP a se fonctionnalités a adapte kreyatif inik pou anons k ap sèvi sou tribin diferan ak sipò nan optimize kreyatif dinamik (DCO). Epi, nan kou, yon CMP bon gen bay yon bibliyotèk nan fòma anons konpatib ak pi gwo DSPs ak analytics sou pèfòmans kreyatif nan tan reyèl. 

An jeneral, piblikatè bezwen anboche yon CMP ki ede byen vit fè ak deplwaye nan-demann fòma kreyatif san ajisteman kontinuèl, pandan y ap tou Pèrsonalizasyon ak konsantre sou echèl.

Sòm Li

Gen yon anpil nan blòk bilding pou siksè nan medya dijital. Yo genyen ladan yo kapasite pou sèvi anons efikas nan fòma anons popilè, osi byen ke solisyon pwogramatik entegre ak patnè yo demann pi gwo. Konpozan sa yo gen pou yo travay ansanm san pwoblèm, e depreferans yo ta dwe yon pati nan chemine teknoloji entegre an. 

Lè ou chwazi yon chemine teknoloji inifye olye ke rasanble li soti nan modil yo nan founisè diferan, ou ka gen konfyans ke kreyatif yo pral delivre san yo pa latansi, eksperyans itilizatè pòv, ak segondè anons sèvè erè. 

Yon pil teknoloji apwopriye bezwen gen fonctionnalités a sèvi videyo ak odyo anons, jesyon done, òf header, ak platfòm jesyon kreyatif. Moun sa yo ki dwe-gen lè w ap chwazi yon founisè, epi ou pa ta dwe rezoud pou anyen mwens.

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.