Teknoloji PiblisiteMaketing enfografikMaketing mobil ak tablèt

Navige nan Minefield nan fwod anons mobil: Estrateji, Insights, ak Eta nan endistri a

Fwod anons mobil se yon defi enpòtan nan endistri piblisite a, samine efikasite ak efikasite nan kanpay mobil. Konprann divès fòm fwod ak mete an aplikasyon estrateji pou konbat yo enpòtan anpil pou piblisite kap pwoteje envèstisman yo.

An 2021, estime ekspoze fwod anons mobil yo te $2.1 milya dola.

Appsflyer

Ki sa ki se fwod anons mobil?

Èskro fè lajan nan fwod piblisite mobil atravè plizyè mekanis, kapitalize sou ekosistèm konplèks endistri piblisite dijital la. Men ki jan:

  • Pile piblisite ak blanchi enpresyon: Fwòd yo mete plizyè anons youn sou lòt nan yon sèl plas anons, chaje piblisite pou opinyon ki pa janm rive. Enpresyon blanchi degize trafik anons fo kòm lejitim, ki pèmèt èskro yo vann espas anons a pri gonfle.
  • Fo enpresyon ak klik: Lè yo itilize bots oswa lòt lojisyèl otomatik, èskro yo kreye fo enpresyon oswa klik, sa ki mennen piblisite pou peye pou angajman ki pa janm rive vre.
  • Fwòd evènman nan aplikasyon an: Èskro yo jenere fo aksyon nan aplikasyon mobil yo, tankou fè travay oswa fè acha, pa èskro yo fabrike, sa ki lakòz piblisite peye pou aktivite itilizatè ki pa egziste. Pousantaj evènman fwod nan aplikasyon an se 5.4%.
  • Fwòd pou achte nan aplikasyon an: Fwòd yo itilize enfòmasyon yo vòlè sou kat kredi oswa twonpe itilizatè yo pou yo fè acha nan aplikasyon yo san otorizasyon, epi kolekte lajan ki sòti nan fo tranzaksyon sa yo. Fwod nan-app acha pousantaj mwayèn se 6%.
  • Enstale ak Angajman Fwòd: Sa enplike similye enstalasyon aplikasyon oswa angajman ki pa janm rive aktyèlman, twonpe piblisite pou yo peye pou itilizatè oswa aksyon ki pa egziste. Pousantaj fwod enstalasyon mwayèn endistri a se 8%.
  • Fwòd Remarketing: Èskro yo simulation angajman ak anons ki vize a itilizatè ki te deja kominike avèk yon pwodwi oswa sèvis, ki mennen nan pri gonfle pou re-angajman ki pa otantik. Pousantaj fwod remarketing mwayèn endistri a se 8%.
  • Trafik ak jenerasyon plon: Èskè yo jenere fo trafik sou sit entènèt oswa pwopriyete dijital lè l sèvi avèk bots, Lè sa a, vann espas piblisite oswa kolekte frè ki baze sou nimewo trafik yo gonfle.

Èskro yo eksplwate lefèt ke piblisite dijital souvan opere sou yon modèl ki peye pou chak pèfòmans. Lè yo manipile sistèm sa a, yo ka siphon nan kantite lajan enpòtan nan bidjè piblisite. Pou piblisite, sa vle di peye pou sèvis, angajman, oswa enpresyon ki pa otantik, ki mennen nan gaspiye bidjè ak done maketing dekonpoze.

Estrateji pou diminye fwod nan piblisite

An repons a defi sa yo, endistri a te devlope plizyè kont mezi. Kounye a konpayi yo envesti nan zouti sofistike deteksyon fwod ki fèt pou idantifye ak sispèk aktivite yo. Etablisman estanda endistri yo ak sètifikasyon, tankou sa yo bay Biwo Piblisite Entèaktif la (IAB), gen pou objaktif pou kwape pratik fo pa ankouraje transparans ak responsablite. Anplis de sa, efò kolaborasyon ant biznis yo te mennen nan pataje entèlijans ak pi bon pratik, amelyore efikasite an jeneral nan mezi prevansyon fwod.

SKAdNetwork (SKAN) se fondasyon Apple pou atribiye enstalasyon aplikasyon ak konvèsyon pandan y ap prezève vi prive itilizatè a. Pa konsepsyon, SKAN gen pou objaktif pou bay piblisite ak done atribisyon egzat san yo pa konpwomèt anonim itilizatè. Chanjman sa a te prezante prensipalman ak deplwaye kad App Tracking Transparency (ATT) Apple la, ki mete restriksyon sou fason tradisyonèl yo swiv itilizatè yo atravè aplikasyon yo ak sit entènèt.

Enpak sou èskro yo:

  1. Pi difisil pou èskro: Nan plizyè fason, SKAdNetwork fè travay la pi difisil pou èskro yo. Lè SKAN limite aksè a done nivo itilizatè yo epi bay rapò sou atribisyon estanda, owaza ak reta, SKAN diminye opòtinite pou èskro yo manipile atribisyon atravè metòd tankou piki klike sou oswa SDK spoofing. Apwòch ki santre sou vi prive vle di gen mwens done granulaire ki disponib pou antite move eksplwate.
  2. Ogmantasyon konpleksite: Chanjman nan SKAN chanje jaden an nan fwod anons mobil lè li chanje mezi tradisyonèl yo ak metòd yo itilize pou atribisyon. Èskro yo ki te konte sou done nivo itilizatè yo ak fidbak imedya pou rafine taktik yo ka jwenn li pi difisil pou opere efikasman anba nouvo sistèm nan.
  3. Adaptasyon obligatwa: Menm jan ak nenpòt chanjman sistemik, pandan ke SKAN ka okòmansman deranje aktivite fwod, èskro yo detèmine ka chèche nouvo frajilite nan kad la oswa deplase konsantre yo sou lòt kalite fwod ki pa kouvri pa SKAN. Sa vle di pandan ke SKAN ogmante baryè a, li ka pa elimine fwod anons mobil nèt.

SKAdNetwork jeneralman fè travay la pi difisil pou èskro yo lè yo limite done ki disponib pou manipilasyon ak chanje fason fondamantal yo rapòte atribisyon aplikasyon an. Sepandan, menm jan ak nenpòt mezi anti-fwòd, efikasite li depann de mizajou kontinyèl ak kapasite endistri a pou adapte yo ak menas émergentes. Piblisite ak platfòm yo dwe kontinye vijilan ak anplwaye yon apwòch ki gen plizyè aspè pou prevansyon fwod.

Piblisite tèt yo jwe yon wòl enpòtan nan konbat fwod. Si w chwazi travay ak patnè ki egzamine yo, li te ye pou mezi strik anti-fwòd yo ka diminye risk fwod anpil. Siveyans regilye nan analiz kanpay pèmèt piblisite yo wè ak adrese modèl etranj ki ka endike aktivite fwod. Mete an aplikasyon teknoloji anti-fwod ofri yon kouch pwoteksyon adisyonèl, ede detekte ak anpeche aktivite fwod an tan reyèl. Anplis de sa, rete enfòme sou dènye tandans ak taktik nan fwod anons ka pèmèt piblisite yo pi byen pwoteje kanpay yo.

Pandan ke fwod anons mobil prezante yon defi konplèks ak evolye, konprann divès fòm li yo ak adopte yon apwòch aktif nan prevansyon ka diminye enpak li anpil. Lè yo pwofite resous endistri yo, anplwaye teknoloji avanse, epi kenbe vijilans, piblisite yo ka pwoteje bidjè yo epi asire entegrite nan kanpay piblisite mobil yo.

eta a nan fwod anons mobil
sous: Appsflyer

Adan ti

Adam Small se CEO nan AgentSauce, yon plen chin an tap, otomatik platfòm maketing byen imobilye entegre ak lapòs dirèk, imèl, SMS, mobil apps, medya sosyal, CRM, ak MLS.

Atik ki gen rapò

Retounen nan bouton tèt
Fèmen

Adblock Detekte

Martech Zone se kapab ba ou kontni sa a gratis paske nou monetize sit nou an atravè revni anons, lyen afilye, ak parennaj. Nou ta apresye si ou ta retire bloke anons ou a pandan w ap gade sit nou an.