Kouman ogmante PPC Piblisite ROAS nan 5 minit ak Google Analytics

peye pa klike analytics

Eske ou te itilize done Google Analytics pou ranfòse rezilta kanpay AdWords ou yo? Si ou pa, ou manke youn nan zouti ki pi itil ki disponib sou entènèt la! An reyalite, gen plizyè douzèn rapò ki disponib pou min done, epi ou ka itilize rapò sa yo pou optimize kanpay PPC ou yo atravè tablo an.

Itilize Google Analytics pou amelyore ou Retounen sou depans piblisite (ROAS) se tout an konsideran, nan kou, ou gen advor ou, ak Google Analytics Kont senkronize kòrèkteman ak "Objektif la" ak "Ecommerce Konvèsyon Tracking" yo fonksyone.

Premye etap

Log in Kont Google Analytics ou. Klike sou Akizisyon> AdWords> Kanpay. Klike sou Itilizasyon Sit la epi ou pral wè rezilta metrik sa yo: Sesyon, Vizitè Paj, Dire Sesyon, Nouvo Sesyon, To Rebondisman, Konpletasyon Objektif ak Revni.

google-analytics-akizisyon-adwords-kanpay

Nan sèlman senk minit, ou ka wè senk bagay ki pral ranfòse Kanpay PPC ou a ak sèlman rezilta yo default:

  • google-analytics-sesyon yoSesyon - Mòd nan default pral montre w sesyon yo total nan sit ou, men ou ka wè tou vizit yo PPC te kondwi nan sit ou. PPC, nan bwat sa a, kont pou sèlman 1.81% nan tout sesyon, akòz yon ti kantite lajan depans. Pousantaj sesyon an ap vin referans ou pou kòman pou mezire pèfòmans kanpay total ou.
  • google-analytics-sesyon-direSesyon Duration - Duration an mwayèn nan sesyon sou sit la se 2:46 (pou peye) vs. 3:18. Li pa nòmal pou trafik PPC gen yon Duration Sesyon Mwayèn pi ba, espesyalman sou paj aterisaj dedye a sit la, men objektif la se jwenn tout vizit sa yo jiska omwen yon twa minit pou chak sesyon dire. Amelyore sa a Duration Sesyon ka vin yon objektif.
  • google-analytics-rebondisman-pousantajTo Rebondisman - To Rebondisman yo souvan wo sou Dedye PPC Landing Paj, paske yo se paj sèl. Nou pa janm chwazi panike nan nimewo sa yo segondè, sof si nou wè yo monte pi wo pase 80%. Isit la, nou ka wè ke pousantaj rebondisman kanpay la varye ant 28% a 68%. Ou ka chwazi yo tcheke onglè yo Aparèy nan kwen siperyè agòch, epi sonje ke sou tout kalite aparèy (Desktop, mobil, ak tablèt), nimewo yo byen nan seri nòmal la. Koulye a, nou pral pran yon gade nan anons Opsyon Gwoup, epi pa jwenn okenn gwo pwoblèm.
  • google-analytics-objektif-konpleteObjektif Konplete - Menm si kanpay peye nou an kont pou 1.81% nan Sesyon total yo, yo yo, se sèlman génération 1.72% nan Total Objektif Konplete (Leads + Tranzaksyon). Idealman, rasyon sa a pral menm jan ak Pousantaj sesyon yo, ki ka reyalize pa amelyore Konplete objektif jiska 10.2%. Amelyore rasyon an nan Konplete Objektif Sesyon ka fasil pou ajoute kòm yon lòt Objektif.
  • google-analytics-revniRevni - Bon nouvèl la nan kanpay sa a se ke sèlman 1.81% nan Vizit yo génération 6.87% nan revni total la. Avèk nimewo sa yo, ou pa ka refize ke PPC ap fè travay la byen pou sit sa a. Kapasite pou analize nimewo sa yo ka montre w ki kote ou kapab peye ogmante bidjè ou epi ou pa pran yon gwo risk pou pèdi lajan nan yon kanpay PPC. Men, anvan ou ogmante bidjè sa, pran yon minit pou evalye pèfòmans ROI ak maj. Gade nan nimewo sa yo ap ba ou yon repons pi fèm nan si wi ou non ogmante ... men nou pa gen tan adrese tout bagay sa yo nan yon sèl pòs!

Takeaway a

Se konsa, nan senk minit sèlman, nou te rekonèt twa Objektif pou amelyore sou:

  1. Ogmante a Sesyon Duration a plis pase 3:00 pou chak paj.
  2. Amelyore la Pwopòsyon nan objektif Konplete Sesyon yo (metrik yo èkomèrs yo bon, ak rezilta endike ke Optimizasyon Konvèsyon pou pwogram nan Gen plon ta dwe yon bon kote yo kòmanse)
  3. Analize nou an ROI ak maj metrik pou pran yon desizyon plis edike ak mwens ki riske sou ogmantasyon bidjè pou kanpay PPC.

Tanpri reyalize ke prezans entènèt ou diferan pase nou, epi chak eksperyans pral inik. Rezilta ou yo ka pa menm ak nou, men zouti sa yo ap ede ou analize rezilta sa yo, kèlkeswa chif yo.

Nou ta renmen tou ofri ou kèk asistans nan amelyore objektif ou fikse pandan sesyon senk minit ou an. Men kèk fason senp ou ka vire objektif sa yo an reyalite epi ede kanpay PPC ou jwenn yon pi gwo ROI san ou pa ogmante bidjè ou pi wo pase sa ou kapab peye.

Amelyore Sesyon Duration

Premyèman, nou pral retounen nan Sous trafik> Piblisite> AdWords.

Apre sa, nou gade pèfòmans nou pa kanpay. Nan senk kanpay aktif nou yo, de gen Durasyon Sesyon Mwayèn ki depase 3:30. Se konsa, nou pral konsantre sou twa ki rete yo.

Nou gen 40 Gwoup Piblisite, ak 10 nan sa yo gen dire Sesyon Mwayèn <2:00.

Anba AdWords> Mo kle, nou klase pa Duration Sesyon Mwayèn, epi dekouvri 36 mo kle ak Sesyon Mwayèn <1:00.

Koulye a, anvan nou kòmanse fèmen Mo kle, se pou yo gade nan pèfòmans pa Keyword Pozisyon.

  1. Chwazi yon mo kle epi mete Segondè dimansyon nan dire sesyon mwayèn.
  2. Analize Rezilta yo.

Nan egzanp sa a, mo kle nou te chwazi a pèfòme san patipri byen atravè tablo a:

  1. Top 1 - 02:38 (Pozisyon 1)
  2. Top 2 - 07:43 (Pozisyon 2)
  3. Top 3 - 05:08 (Pozisyon 3)
  4. Bò 1 - 03:58 (Pozisyon 4)

Pozisyon Piblisite Mwayèn nou an pou mo sa a - pou chak advor - se 2.7, kidonk nou deja frape plas dous nou pou li. Sepandan, si Pozisyon Piblisite Mwayèn nou an te pi wo pase 2.0 (1.0 a 1.9), nou ta konsidere bese Max CPC Bid nou yo lage nan pi wo pèfòmans Pozisyon Piblisite yo.

Pèfòmans nan lòt mo kle ta ka sijere yon ogmantasyon nan Max CPC akoz de kontra si pèfòmans yo se solid nan Pozisyon Ad pi favorab.

Gen kèk mo kle ki klèman ap merite pou yo "pran retrèt", epi nou pral pran yon poz oswa efase yo nan kont advor nou an.

Anba Tab Daypart la, nou dekouvri bagay sa yo:

  1. 4am - 00:39
  2. 5am - 00:43
  3. 6am - 00:20

Baze sou rezilta sa yo, nou ap ale nan kont advor nou yo ajiste Orè Piblisite asire ke anons nou yo pa kouri ant 4am a 7am.

Anvan nou pran yon poz Gwoup Piblisite, nou bezwen revize Paj Landing nou yo pou bon jan kalite kontni. Bon jan kalite a nan kontni kritik nan siksè.

  • Idantifye ak revize oswa efase kontni ki konfizyon, kòrèk, kòrèk, oswa ki demode.
  • Kesyon si moso patikilye nan kontni yo aktyèlman bezwen.
  • Tès kontni asire ke Vizitè ka byen fasil swiv enstriksyon ak ranpli aksyon vle.
  • Amelyore kontni ak mezi pèfòmans pòv yo.
  • Devlope estanda pèfòmans minimòm ak revize oswa efase nenpòt kontni ki anba-pèfòme.
  • Kreye nouvo paj aterisaj pou pi byen aliyen rechèch rechèch, kontni piblisite, ak kontni paj aterisaj.

Finalman, Paj Landing aktyèl nou yo pa prezante Videyo, epi nou pral ensiste ke yo dwe ajoute (plis anba a Konvèsyon Optimizasyon).

Optimizasyon Konvèsyon

Ki baze sou rezilta nou yo pandan premye analiz la, nou te detèmine ke pati nan Lead Lead nan pwogram nou an se under-pèfòmans. Objektif tou pre-tèm nou an se ogmante to plon konvèsyon Gen nou an pa plis pase 10%. Isit la se kote nou pral kòmanse (sou sit ak nan kont advor nou an)

  1. Yon evalyasyon Paj Landing nou yo. Ki kote nap voye moun? Itilizatè yo ap kite si yo pa imedyatman jwenn sa yo vle oswa bezwen.
    • Eske nou defini aklè ki sa biznis nou an ye oswa ki fè?
    • Èske nou mete aksan sou pwodwi oswa sèvis solisyon olye pou yo karakteristik?
    • Èske nou gen kontni inik pou pwodwi oswa sèvis nou yo pa jwenn sou sit konkiran?
    • Èske nou mande twòp enfòmasyon?
    • Èske nou gen videyo sou Paj Landing yo? Si ou pa, nou pral vle ajoute. Nan eksperyans nou an, prezans nan Videyo bay yon leve ant 20% -25% nan pousantaj konvèsyon, si wi ou non itilizatè yo aktyèlman Gade yo!
  2. Si nou pa gen dedye PPC Landing Paj, yo nou voye itilizatè nan paj sit entènèt ki enpòtan ki gen enfòmasyon ki pi itil ak egzat sou pwodwi a oswa benefis yo (yo) yo ap chèche?
  3. Ki Ofri nou an? Kouman byen li reyèlman ap travay? Nou fèk teste ofri yon Demo oswa yon jijman, ak òf la jijman soti-fè Demo a pa plis pase 100%. Pi mal, Komèsyal dirèk tonbe 75% pami itilizatè ki ekspoze a òf Demo. Tou de volim plon ak revni soufri.
  4. Èske nou gen yon apèl fò nan aksyon?
  5. Eske nou te fè tout sa nou kapab pre-kalifye kandida oswa dekouraje moun endezirab? Pou egzanp, plizyè nan kliyan nou yo te akable ak aplikasyon pou travay "Kontak." Sa a te korije lè l sèvi avèk mo negatif nan kanpay nou yo dedwi kesyon sa yo (ak depans gaspiye).
  6. Kreye oswa modifye tèks piblisite pou amelyore pèfòmans piblisite a.
  7. Revize pousantaj konvèsyon pou tout mo kle. Retrete moun ki ap fè anba papòt pèfòmans minimòm (TBD).
  8. Ki kote ak poukisa Vizitè yo kite soti nan lantonwar Konvèsyon Objektif nou an (yo)?

Evalyasyon Bidjè

Pandan analiz 5 minit nou an, nou te dekouvri ke PPC te soti-fè tout lòt sous trafik yo ki gen rapò ak pousan nan lavant total vs pousan nan trafik total. Koulye a, nou retounen nan Google Analytics valide yon ogmantasyon bidjè PPC.

Pou analiz sa a, nou louvri sesyon an nan kont Google Analytics nou yo ak navige nan Konvèsyon> Atribisyon ak anba Kalite, chwazi Advor. Anviwònman Default la se dènye entèraksyon ak dimansyon prensipal la se Kanpay.

View sa a ban nou done sou Kanpay, Depanse, Dènye Entèaksyon Konvèsyon, Dènye Entèaksyon CPA, Dènye Valè Entèaksyon, ak Retounen sou Depanse Piblisite (ROAS).

Gen de faktè prensipal kenbe nan tèt ou anvan nou kontinye. Nan egzanp sa a, konpayi an gen marges mens epi li bezwen gen yon ROAS 1,000% (10 a 1 ROI) yo dwe pwofitab, e li te opere sou yon ti bidjè, ki bay opòtinite pou kwasans.

Yon ti koutje sou, nou wè youn nan senk kanpay ak yon ROAS> 1,000%. Apre sa, nou deplase nan yon View de pèfòmans pa Gwoup Ad, epi jwenn twa Gwoup Ad ak ROAS ant 2,160% ak 8,445% respektivman.

Yon dezyèm kanpay ak twazyèm Gwoup Ad yo kounye a opere ak yon ROAS> 800%.

Nou ka frape sib la 1,000% ROAS Objektif nan dezyèm kanpay la pa enfim youn oswa plis Gwoup Ad. Lòt kanpay la deja fè + 38% kont objektif. Nou ka rekòmande konfyans ogmante bidjè chak mwa nou an sou de kanpay.

Twa Gwoup Piblisite yo pa gen okenn lide pou ogmante Bidjè; katriyèm lan ka deplase sou lis nou an apre optimize (fèmen pòv-pèfòmans mo kle oswa pwodwi Anons).

Pandan ke siksè pa garanti, nou sipoze ke yon ogmantasyon 50% nan depans sa pral lakòz nan yon so Revni korespondan, tout bagay yo te konsidere. Nan ka sa a, pou chak $ 700 adisyonèl nan depans vize, nou ta espere wè yon ogmantasyon de $ 11,935 nan revni!

Poukisa tout bagay sa yo enpòtan

Kòm yon Manadjè SEM, travay ou pa fini lè ou kondwi trafik nan yon sit; li fèk kòmanse.
Plonje nan kont Google Analytics ou a, kòmanse ak yon rapò sèl, ak wè jis konbyen lajan ou ka jwenn nan sèlman senk minit. Imajine konbyen plis ou pral dekouvri lè ou gade plizyè douzèn lòt rapò ou ka analize!

2 Kòmantè

  1. 1

    Hi Chris, sa a se enfòmasyon enteresan, men sanble yon ti jan demode kòm Google chanje tèminoloji yo nan sa w ap itilize tounen nan 2013. http://marketingland.com/google-changes-menu-options-adds-new-reports-in-google-analytics-61060 Pou egzanp, yo chanje "Sous trafik" nan "Akizisyon" ak "Vizit" yo kounye a se "Sesyon."

    Epitou, chemen ou: Sous trafik> Piblisite> AdWords> Kanpay
    Se kounye a: Akizisyon> AdWords> Kanpay

    Epi, premye D a ou montre tou kounye a diferan ... Ou pa jwenn Sesyon Duration nan ki ekran ankò. Youn nan fason yo jwenn li kounye a se pou yo ale nan Akizisyon> Tout trafik> Sous / Mwayen ak Lè sa a, filtre pou CPC.

    Li reyèlman bon enfòmasyon, men li ta bon yo wè sa a ak dènye Ekran, pwosesis ak done.

    Mèsi pou insight ou!

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.