Pwen Done yo nan yon sipriz Super Bowl gayan Komèsyal

perscio toucher

Piblisite Super Bowl ki pi efikas yo ka pa sa ou panse yo. Pandan ke kapasite nou yo kolekte done ap grandi, kapasite nou yo konprann done se toujou ratrape. Nan Perscio, ekip nou an nan syantis done te fè yon analiz pi fon nan aktivite Twitter pandan Super Bowl la epi li te jwenn ke piblisite yo ki pi popilè yo pa nesesèman yo menm ki jwenn pi bon rezilta yo. Epitou, nan fen atik sa a se yon View entèaktif nan done nou yo!

Ipotèz nou an

Reyaksyon negatif emosyonèl mennen nan plis volim, men emosyon pozitif jenere plis angajman.

Pifò moun pa kounye a yo abitye avèk notwa anons Nationwide kote yo touye jenn ti kabrit la nan fen an. Desizyon sa a chokan ak olye enpè mennen nan yon gwo pete nan reyaksyon sou medya sosyal. Plizyè konpayi maketing te deja lage pi tweeted rezilta ki montre tout peyi a kòm gayan an, men nou te ensèten.

Panse nou se ke pandan ke repons lan negatif mennen nan anpil nan tweets, li pwobableman se pa ki kalite aktivite nan tout peyi reyèlman vle. Nan fen a, li te pwobableman Microsoft ki moun ki te genyen medya sosyal pandan Super Bowl la.

Kijan Etid la te travay

  • Premye a tout, te gen plis pase 28.4 milyon tweets mondyal pandan jwèt la. Serveurs ingest nou yo te kaptire apeprè 9 milyon nan sa yo pou etid sa a. Nou panse ke se yon gwosè echantiyon trè bon, sou 32%.
  • Jounal Perscio etid diferan de tout moun elses nan ke nou ap pran echantiyon soti nan tout twi, epi li pa jis sa yo mare nan kont yo nan piblisite. Sa vle di nou gen plis enfòmasyon pase sa ou ka rale soti nan Twitter API la.
  • Nou rale done ki sòti nan tweets nan de fason, lè l sèvi avèk tou de lang natirèl osi byen ke dirèk @ ofisyèl Twitter mansyone. Pou egzanp, konpare tout tweets ak McDonald matche nan tout fòm (san majiskil oswa pliryèl) ak @McDonalds.
  • Nou kouri tout tweets nan yon bagay li te ye tankou santiman analiz ki itilize algoritm pou detèmine si yon tweet pozitif oswa negatif (polarite), osi byen ke reyalite oswa opinyon (subjectivite).
  • Nou konpile yon lis ki pi _____ pou pi tweeted, pi enpresyon, ak pi enpresyon mwayèn.
  • Anba chak pi atik, nou ki nan lis 10 retweets yo an tèt pou nou te kapab vizyèlman konfime ki sa trafik la chak atik te tankou.

Resansman kri yo - mak pa volim

Ekspozisyon A - Montre pifò twi nan lang natirèl

Ekspozisyon A - Montre pifò twi nan "lang natirèl"

Nan Ekspozisyon A, nou premye vle sonje ke McDonalds te genyen sou volim pi. Sepandan, syantis done nou yo te note ke ale nan Super Bowl la, McDonalds te deja gen gwo trafik.

Se konsa, ajiste pou yon baz-liy nan pre-jwèt trafik, nan tout peyi ka konte kòm gayan an nan volim soti nan komèsyal yo.

Epitou nan Ekspozisyon A ou ka wè ke fèmen nan tout peyi a se Skittles, pèpsi, ak Doritos. Microsoft se aktyèlman pi lwen desann lis la, kidonk, ou ka mande nan pwen sa a; poukisa nou ta panse Microsoft te genyen? Oke, se paske gen yon gwo dekonekte ant fason moun pale, ak fason fonksyon medya sosyal yo.

Angajman vs bavardaj

Nan lòd pou yon biznis vire yon tweet nan yon bagay byen mèb, gen yo dwe yon aksyon nan kèk sòt. Pou Twitter, aksyon ki pi evidan yo se:

  • Retweet yon bagay
  • Swiv kont biznis la
  • Klike sou yon lyen nan tweet la

Se konsa, nou gade ankò nan done yo wè ki moun ki te resevwa pi plis la aksyon soti nan volim Twitter yo ak 5 nan tèt yo se:

Se konsa, isit la ou wè Microsoft deja fè pi bon pase tout peyi nan aktyèlman ap resevwa aksyon ki pi. Nou menm tou nou te fè yon chèk vizyèl nan URL yo tèt nan kouran yo Twitter, ak Microsoft gen lyen ki pi pral tounen nan pwòp domèn yo. Men, sa ki sou santiman? Ki moun ki ap resevwa renmen ki pi sou Twitter?

Pozitif vs negatif santiman

Nan Egzibisyon B - Kont ak rechèch tèt lang natirèl trase dapre polarite (pozitif oswa negatif) ak subjectivite (reyalite oswa opinyon).


Nan Egzibisyon B - Kont ak rechèch tèt lang natirèl trase dapre polarite (pozitif oswa negatif) ak subjectivite (reyalite oswa opinyon).

Nan Egzibisyon B, ou ka wè tout kont @ nou yo ak rechèch tèt lang natirèl trase dapre polarite (pozitif oswa negatif) ak subjectivite (reyalite oswa opinyon). Mak ki pi pozitif yo te @skechersusa, @bmw, ak @wix. Mak ki pi negatif nou yo te Victoria sekrè, t-mobil, e pa gen sipriz nan tout peyi. Se konsa, ou ka byen klè wè ke majorite nan trafik pou tout peyi a te negatif.

Pou gen gwo volim, McDonalds ak Microsoft te tèt la nan tèt la. Sa vle di yo pa jis ap resevwa anpil trafik, men konvèsasyon an sitou pozitif.

Vlope-Up

Se konsa, si ou ajoute li tout moute, Microsoft se sèlman an tèt contender fè byen sou tout twa mesures: volim, angajman, ak santiman.

Natirèlman, e nou vle sa a dwe klè, pandan ke nou panse ke Microsoft te genyen konpetisyon an komèsyal Super Bowl; McDonalds parèt pou pou genyen medya sosyal, tout tan.

Avètisman ak Trivia

  • Pandan ke nou rale yon anpil nan tweets, li pa t 'tout nan yo. Gen kèk nan done sa yo ta ka chanje si nou te kap nan 100%.
  • Lòt sous mete Budweiser nan tèt lis la, epi nou jis pa ka jwenn yon rezon pou li. Nou pa konnen poukisa dezakò a, men nou te vle rekonèt li.
  • Liy baz nou an pou McDonald pa faktè nan vizyèl nou yo paske nou pa t 'gen baz pou tout moun. McDonalds tou senpleman te montre twò gwo yon Buzz evidan pral antre nan jwèt la nou te faktè li nan konklizyon nou yo.
  • @mercedesbenz ak @ pwawatchers te gen odyans lan pi konekte ak tweets yo wè enpresyon ki pi-pou chak-tweet.
  • Nou pa t 'pran #LikeAGirl ki te yon hashtag popilè (move nou an). Sepandan, lòt etid montre li toujou pa t 'rive nan yon volim enpak sou rezilta nou yo.

Konsènan Perscio

Perscio se patnè biznis ou konsantre sou kreye opòtinite Big Done. Ekspètiz inik nou an pèmèt nou konble diferans ki genyen ant mond teknik Big Data ak aspè pratik nan estrateji biznis. Nou travay avèk ou pou defini yon estrateji, chwazi pwodwi, aplike solisyon ak bati konpetans òganizasyonèl pou analize ak vizyalize done yo. Aprann plis epi telechaje papye blan nou yo, Gen yon gwo mond nan done yo deyò.

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.