Lejann DMP a nan Maketing

done sant

Done platfòm Jesyon (DMPs) te vini sou sèn nan kèk ane de sa epi yo wè pa anpil kòm sovè a nan maketing. Isit la, yo di, nou ka gen "dosye an lò" pou kliyan nou yo. Nan DMP a, fournisseurs pwomèt ke ou ka kolekte tout enfòmasyon ou bezwen pou yon View 360-degre nan kliyan an.

Pwoblèm nan sèlman - li jis pa vre.

Gartner defini yon DMP kòm

Lojisyèl ki enjere done ki sòti nan plizyè sous (tankou entèn CRM sistèm ak vandè ekstèn) epi fè li disponib pou mache pou konstwi segman ak objektif.

Li rive ke yon nimewo nan fournisseurs DMP fè moute nwayo a nan Kadran majik Gartner a pou sant maketing dijital (DMH). Analis Gartner antisipe sou senk ane kap vini yo DMP a pral tounen yon DMH, bay:

Mache ak aplikasyon ki gen aksè ofisyèl nan done pwofil odyans, kontni, eleman workflow, messagerie ak komen analytics fonksyon pou orchestrasyon ak optimize kanpay multicanal, konvèsasyon, eksperyans ak koleksyon done atravè chanèl sou entènèt ak offline, tou de manyèlman ak pwogramasyon.

Men, DMP yo te orijinèlman fèt alantou yon sèl chanèl: rezo anons sou entènèt. Lè DMPs te rive premye sou mache a, yo te ede sit entènèt delivre pi bon òf yo lè yo itilize bonbon pou swiv aktivite entènèt yon moun anonim. Yo Lè sa a, morphed nan adtech kòm yon pati nan yon pwosesis achte pwogram, esansyèlman ede konpayi mache nan yon kalite espesifik nan segman. Yo se gwo pou objektif sa a sèl, men kòmanse echwe lè yo mande yo fè plis kanpay milti-chanèl ki itilize aprantisaj machin pou yon apwòch plis vize.

Paske done ki estoke nan yon DMP se anonim, DMP a ka itil pou segmenté piblisite sou entènèt. Li pa nesesèman bezwen konnen ki moun ou ye yo sèvi moute yon anons sou entènèt ki baze sou istwa Navigasyon entènèt ou anvan yo. Pandan ke se vre ke sot ka konekte anpil nan premye, dezyèm- ak twazyèm-pati done bonbon loje nan yon DMP, li nan fondamantalman jis yon depo done e pa gen anyen plis. DMP pa ka estoke done kòm anpil tankou yon sistèm relasyon oswa Hadoop ki baze sou.

Sa ki pi enpòtan, ou pa ka itilize DMPs nan magazen nenpòt enfòmasyon ki idantifye pèsonèlman (PII) - molekil yo ki ede kreye ADN inik pou chak nan kliyan ou yo. Kòm yon komèrsyaliz, si w ap chèche pran tout premye, dezyèm- ak twazyèm-pati done ou yo kreye yon sistèm nan dosye pou kliyan ou, Lè sa a, yon DMP tou senpleman pa pral koupe l '.

Kòm nou lavni-prèv envestisman teknoloji nou yo nan laj la nan entènèt la nan bagay sa yo (Io), yon DMP pa ka konpare ak yon Kliyan Done platfòm (CDP) pou reyalize ki difisil "dosye an lò." CDPs fè yon bagay inik - yo ka pran, entegre ak jere tout kalite done kliyan ede kreye yon foto konplè (ki gen ladan done konpòtman DMP). Sepandan, nan ki degre ak ki jan sa a reyalize varye lajman de machann a machann.

CDPs yo te fèt soti nan tè a pran, entegre ak jere tout kalite done kliyan dinamik, ki gen ladan done ki sòti nan kouran medya sosyal ak Io a. Pou sa fini, yo ap baze sou sistèm relasyon oswa Hadoop ki baze sou, ki fè yo pi byen kapab okipe delij la nan done ki bay manti devan kòm plis IoT-oryante pwodwi vini sou entènèt.

Se poutèt sa Scott Brinker separe DMPs ak CDPs nan li Maketing Teknoloji Landscape Supergraphic. Rele soti nan squint-pwovoke 3,900+ tablo logo li yo se de kategori separe ak fournisseurs diferan.

Maketing Teknoloji Lanscape

Nan ekri l 'anonse grafik la, Brinker pwen soti kòrèkteman ke la Yon platfòm pou dirije yo tout lide pa janm vrèman rive fruits, ak sa ki egziste olye se yon pave ansanm nan tribin fè sèten travay. Mache ale nan yon sèl solisyon pou imèl, yon lòt pou entènèt, yon lòt pou done ak sou sa.

Ki sa ki mache bezwen se pa yon gwo platfòm ki fè li tout, men yon platfòm done ki ba yo enfòmasyon yo bezwen pou pran desizyon.

Verite a se, ke tou de Brinker ak Gartner manyen sou yon bagay ki se jis kòmanse sòti: yon platfòm orkestrasyon vre. Bati sou CDPs, sa yo fèt pou maketing omnicanèl vre, bay mache zouti yo bezwen pou fè ak egzekite desizyon ki baze sou done atravè tout chanèl yo.

Kòm sot prepare pou demen yo, yo pral bezwen pran desizyon sou platfòm done yo jodi a ki pral afekte ki jan yo ap itilize nan tan kap vini an. Chwazi avèk sajès epi ou pral gen yon platfòm ki pral ede pote tout bagay ansanm. Chwazi mal epi ou pral tounen nan yon sèl kare nan yon ti kantite tan.

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.