Piblikatè: Paywalls bezwen mouri. Gen yon pi bon fason pou monetize

Monetizasyon Editè kontni Jeeng vs Paywall

Paywall yo te vin komen nan piblikasyon dijital, men yo pa efikas epi yo kreye yon baryè pou laprès gratis. Olye de sa, piblikatè yo dwe itilize piblisite pou monetize nouvo chanèl epi bay konsomatè yo kontni yo anvi gratis.

Retounen nan ane 90 yo, lè piblikatè yo te kòmanse deplase kontni yo sou entènèt, te parèt yon seri estrateji: sèlman gwo tit yo pou kèk, edisyon antye pou lòt moun. Pandan yo te bati yon prezans entènèt, yon genre totalman nouvo nan piblikasyon dijital-sèlman oswa dijital-premye te parèt, fòse tout moun yo ale tout-an sou dijital yo nan lòd yo konpetisyon. Koulye a, menm pou pi bon kalite endistri a, edisyon enprime yo te vin prèske dezyèm jwèt nan prezans dijital plen echèl yo.

Men, menm jan piblikasyon dijital te evolye pandan 30 dènye ane yo, yon sèl bagay rete yon defi vexing—monetizasyon. Piblikatè yo te eseye yon varyete metòd, men youn te toujou pwouve yo dwe inivèsèl inefikas: paywalls.

Jodi a, piblikatè ki ensiste pou chaje pou kontni konplètman mal konprann ki jan konsomasyon medya te chanje atravè mond lan. Koulye a, ak anpil opsyon, ki gen ladan videyo difizyon ke kèk jwenn yo dwe pi konvenkan, tout modèl medya a te chanje. Pifò moun jwenn medya yo nan yon pakèt sous, men yo sèlman peye pou youn oswa de. Men, si ou pa nan tèt lis la, ou pa jwenn peye. Li pa yon kesyon de si kontni ou a merite oswa enteresan oswa ki enpòtan. Li se yon pati nan pwoblèm bous. Jis pa gen ase yo ale alantou.

An reyalite, done konfime moun pa vle peye pou kontni.

Yon kolosal 75% nan Gen Z ak Millennials deja di yo pa peye pou kontni dijital—yo jwenn li nan sous gratis oswa yo pa ditou. Si ou se yon Piblikatè ak yon paywall, sa ta dwe fè pè nouvèl.  

2021 Digital Publishing Konsomatè Sondaj

An reyalite, yon moun ta ka diskite paywall yo se yon baryè literal nan libète laprès nou tout renmen anpil nan peyi sa a. Lè li fòse konsomatè yo peye pou kontni, li entèdi moun ki pa kapab oswa ki pa vle peye aksè nan nouvèl ak enfòmasyon. Ak sa a yon efè negatif sou tout chèn valè medya yo—piblikatè, jounalis, piblisite ak piblik la.

E si, nan evolisyon medya dijital nou an, nou pa t 'gen vini ak yon bagay nouvo, tankou paywalls, apre tout? E si estasyon nouvèl televizyon lokal nou yo te gen dwa tout tan? Jis kouri kèk anons pou sipòte kreyasyon ak distribisyon kontni.

Ou ta ka panse ke son plis senplist. Ke ou pa ka sipòte yon piblikasyon dijital ak jis banyè oswa anons natif natal sou entènèt. Sosyal ak rechèch sa yo ap souse anpil depans anons ki disponib, pa gen ase ki rete pou piblikatè endepandan.

Se konsa, ki sa ki pi bon altènatif la? Monetize chanèl angajman yo ou kontwòl, tankou imèl, notifikasyon pouse ak lòt fòm mesaj dirèk. Lè yo ofri imel ki pa peye ak abònman pouse, epi monetize moun ki gen piblisite mak nan, piblikatè yo ka kenbe odyans yo angaje pandan y ap mennen nouvo revni.

Bon nouvèl la se done ki montre konsomatè yo ouvè a kalite monetizasyon sa a.

Prèske 3 sou 4 di yo ta pito wè anons epi jwenn kontni an gratis. Ak pou piblikatè konsène abonnés yo pral ofanse pa anons nan imèl oswa pouse, done yo montre jis opoze a: prèske 2/3 di yo pa anmède ditou oswa pa menm remake anons yo.

2021 Digital Publishing Konsomatè Sondaj

Menm pi bon, majorite konsomatè dijital yo di ke yo angaje ak anons sou sit entènèt piblikatè yo. Apeprè 65% Gen Z ak 75% Millennials di ke yo pral klike sou anons yo nan bilten imel yo si yo fè moun k la konfyans, epi 53% Gen Z ak 60% Millennials ouvè pou anons nan notifikasyon pouse—osi lontan ke yo pèsonalize.

Pou piblikatè k ap chèche elaji monetizasyon yo ak ogmante revni, bati relasyon 1:1 ak livrezon kontni pèsonalize sou chanèl yo kontwole yo se yon pi bon envestisman-ak pi efikas-pase yon paywall.

Konsomatè vle resevwa kontni ou. Apre sa, yo ap vle peye pri a nan fòm lan nan wè anons yo nan lòd yo jwenn li pou gratis. Lè w mete ann aplikasyon yon estrateji monetizasyon solid lè l sèvi avèk mwayen tankou bilten imel ak notifikasyon pouse, ou ka ba yo sa yo vle san okenn baryè nesesè pou antre nan chemen an.

Telechaje Sondaj Konsomatè Piblikasyon Dijital 2021 la