Estrateji kontni modilè pou CMO yo diminye polisyon dijital

Estrateji kontni modilè

Li ta dwe choke ou, petèt menm pissing ou, pou aprann sa 60-70% nan mache kontni yo kreye ale pa itilize. Non sèlman sa a se yon gwo gaspiyaj, sa vle di ekip ou yo pa estratejik pibliye oswa distribye kontni, se pou yo pèsonalize kontni sa a pou eksperyans kliyan. 

Konsèp la nan kontni modilè se pa nouvo – li toujou egziste kòm yon modèl olye konseptyèl ekspresyon ke yon modèl pratik pou anpil òganizasyon. Youn nan rezon se mantalite a - chanjman òganizasyonèl ki nesesè pou vrèman adopte li - lòt la se teknolojik. 

Kontni modilè se pa sèlman yon taktik sengilye, li pa yon bagay yo dwe ajoute nan yon modèl workflow pwodiksyon kontni oswa metodoloji jesyon pwojè pou ke li se senpleman ki baze sou travay. Li mande yon angajman òganizasyonèl pou evolye fason kontni ak ekip kreyatif travay jodi a. 

Kontni modilè, byen fè, gen potansyèl pou transfòme tout sik lavi kontni an epi redwi anpil anprent ou nan kontni gaspillage. Li enfòme ak optimize fason ekip ou yo: 

  • Estratejize, ide, ak plan kontni 
  • Kreye, rasanble, re-itilize, ak entegre kontni 
  • Achitèk, modèl, ak kontwole kontni 
  • Track, epi bay apèsi sou, kontni ak kanpay yo 

Si sa a son redoutable, konsidere benefis yo. 

Forrester rapòte ke pwofite reutilize kontni atravè konpozan modilè pèmèt biznis yo rasanble eksperyans dijital koutim - swa pèsonalize oswa lokalize - pi vit pase modèl tradisyonèl ak lineyè pwodiksyon ak jesyon kontni. Jou yo nan eksperyans kontni yon sèl-ak-fè yo fini, oswa omwen yo bezwen yo dwe. Kontni modilè ede fasilite konvèsasyon ki toujou sou, kontinyèl atravè angajman kontni ak odyans ou a lè li pèmèt ekip yo travay avèk blòk endividyèl ak seri kontni pou melanje ak remix eksperyans rejyonal oswa chanèl espesifik nan yon fraksyon nan tan li ta tradisyonèlman pran. . 

Ki sa ki an plis, se ke kontni Lè sa a, sispann vin pèmèt lavant yo ak akseleratè li sipoze ye. Site Forrester ankò

70% nan reprezantan lavant yo pase ant youn ak 14 èdtan chak semèn pèsonalizasyon kontni pou achtè yo ... [pandan ke] 77% nan mache B2B rapòte tou defi enpòtan ki mennen nan konsomasyon nan kontni dwa ak odyans ekstèn.

Forrester

Pa gen moun ki kontan. Kòm pou tèt la:

Si yon gwo antrepriz depanse apeprè 10% nan revni sou maketing, pri kontni yo 20% a 40% nan maketing, ak reitilizasyon enpak sèlman 10% nan kontni chak ane, gen deja yon ekonomi miltimilyon dola. 

Pou CMOs, pi gwo enkyetid kontni yo se:

  • Vitès nan mache – ki jan nou ka pwofite opòtinite mache yo, branche sou sa k ap pase kounye a, men tou pivote lè evènman enprevi rive. 
  • Diminye risk – Èske kreyatif gen tout kontni pre-apwouve yo bezwen pare pou ale nan koupe nan revizyon ak apwobasyon epi jwenn sou-mak, kontni konfòme nan mache alè? Ki sa ki pri a nan yon repitasyon mak move? Li sèlman pran yon sèl eksperyans chanje lide nan dè milyon (pijon). 
  • Diminye fatra – Èske w se yon polisyon dijital? Ki sa ki gade pwofil fatra ou an tèm de kontni ki pa itilize? Èske w toujou ap swiv yon modèl long, lineyè sik lavi? 
  • Pèsonalizasyon évolutive – Èske sistèm nou yo fèt pou sipòte asanble ki pa lineyè eksperyans pèsonèl kontèkstualize atravè chanèl ki baze sou preferans, istwa acha, rejyon oswa lang? Èske ou kapab èstratejikman konstwi kontni pou itilize nan moman sa a diferan nan bezwen - moman sa a te fè pou ou - men tou asire konfòmite, mak, ak kontwòl ak asirans kalite atravè sik lavi kontni an san yo pa yon pwosesis fatigan, ki pran tan?
  • Konfyans nan pile martech ou a – Èske ou gen patnè teknoloji fò ak chanpyon biznis? Epi, menm jan enpòtan, èske done ou yo aliyen ant seri zouti ou yo? Eske ou fè egzèsis pou ekspoze detay sal yo epi fè espas pou jesyon konpleksite ak chanjman òganizasyonèl ki nesesè pou fè aliman teknoloji maketing ou a ak biznis la? 

Anplis de tout bagay sa yo, ofisye anchèf maketing la (Kmo) travay se deplase mak ou soti nan mwayèn nan jeni. Kit ou reyisi oswa ou pa, ki jan ou ale sou li, se yon refleksyon dirèk sou CMO yo tèt yo - ki jan yo te jere kapital politik, plas yo nan c-suite a, kapasite yo nan koupe oswa elimine pwojè echwe ak mesaj, ak nan kou fatra, ak ki jan tout sa yo kontwole ak trase nan ekip ak siksè biznis.  

Ladrès, vizibilite, ak transparans ki nesesè nan chanjman lespri sa a ale pi lwen pase pwodiksyon kontni ak eksperyans dijital. Modèl sa a kondwi estrateji maketing kontni entansyonèl, objektif ak pi bon kalite kontni lè l sèvi avèk mwens resous, ak tout eleman yo bati pou sipòte chak eksperyans, mikwo-kontni ou oswa blòk modilè, vin tounen miltiplikatè fòs pou ogmante pi bon kontni ou a eksponansyèlman atravè odyans ou a.

Lè w pwofite kontni modilè kòm yon katalis pou chanjman, pou yon nouvo fason pou travay, w ap mete kanpe sa ki te deja enposib pou gwo mak akonpli. Epi li ale pi lwen évolutivité pi - w ap ede ekip ou yo plis konsantre sou lavni, w ap leve kreyatif ou yo pou diminye fatig ak òganizasyonèl. Ou ap pran yon pozisyon sou mete yon anfaz sou kontni ki enpòtan menm jan ak pwodwi ak sèvis ou vann yo, epi finalman, ou ap enstile yon angajman pou kwape fatra epi asire mesaj ou a, vizyon ou, ak idantite mak ou, pa fè sa. t jwenn subsumed pa bri a nan polisyon dijital.