Ki enpak yon estrateji mikwo ak makro-enfliyanse sou Instagram
Maketing Enfliyanse se yon kote ant kòlèg pawòl ou fè konfyans ak reklam peye ou mete sou yon sit entènèt. Enfliyansè yo souvan gen gwo kapasite pou konstwi konsyantizasyon men varye nan kapasite yo pou enfliyanse kandida sou yon desizyon achte. Pandan ke li se yon estrateji plis ekspre, angaje yo rive jwenn odyans debaz ou a pase yon reklam banyè, maketing influencer kontinye monte nan popilarite.
Sepandan, gen yon konfli sou si wi ou non envestisman ou nan maketing enfliyanse pi byen pase kòm yon gwo sòm forfait nan yon supèrstar kèk - enfliyanse a macro, oswa si envestisman ou pi byen pase sou plis nich, enfliyan ki trè konsantre - mikwo-enfliyantè yo.
Yon gwo bidjè pou yon macro-influencer ka tonbe plat epi li ka yon gwo pari. Yon bidjè gwo depanse ant mikwo-enfliyantè yo ka fè li difisil pou jere, kowòdone, oswa bati enpak ou vle a.
Ki sa ki se yon mikwo-enfliyanse?
Mwen ta dwe klase kòm yon mikwo-enfliyan. Mwen gen yon konsantre nich sou teknoloji maketing ak rive jiska apeprè 100,000 moun atravè sosyal, entènèt, ak imel. Otorite mwen ak popilarite mwen pa pwolonje pi lwen pase konsantre nan kontni an ke mwen kreye; kòm yon rezilta, ni konfyans nan odyans mwen an ak enfliyans nan pran yon desizyon achte.
Ki sa ki se yon makro-enfliyanse?
Enfliyansè makro yo gen yon enpak ak pèsonalite pi laj. Yon selèb ki byen koni, jounalis, oswa etwal medya sosyal kapab makwo-enfliyanse (si odyans yo fè konfyans yo epi yo renmen yo). Mediakix defini segman sa a sou mwayen an:
- Yon enfliyans macro sou Instagram pral jeneralman genyen pi gran pase 100,000 disip yo.
- Yon makro influencer sou YouTube oswa Facebook ka defini kòm gen omwen 250,000 abonnés oswa renmen.
Mediakix analize plis pase 700 post Instagram patwone ki soti nan 16 mak pi gwo k ap travay ak makro ak mikwo enfliyanse pou evalye ki estrateji ki pi efikas. Yo te pwodwi infographic sa a, la Batay Enfliyans yo: Macro vs Micro, epi vini nan yon konklizyon enteresan:
Etid nou an montre ke macro enfliyans ak mikwo enfliyanse pèfòmans se apeprè egal lè evalye ki baze sèlman sou yon pousantaj angajman. Anplis de sa, nou te jwenn ke enfliyans macro genyen soti an tèm de renmen total, kòmantè, ak rive.
Mwen kontakte Jeremy Shih epi mwen poze kesyon an flagran - retounen sou envestisman (ROI). Nan lòt mo, gade pi lwen pase angajman ak renmen, èske te gen yon diferans mezirab nan endikatè pèfòmans kle tankou konsyantizasyon, lavant, upsells, elatriye Jeremy reponn onètman:
Mwen ka di ke ekonomi echèl yo definitivman nan jwe isit la nan sans ke li pi fasil (mwens tan ak Pleasant entansif) nan travay ak mwens, pi gwo enfliyanse pase eseye kowòdone dè santèn oswa dè milye de enfliyan ki pi piti yo rive jwenn menm atenn. Anplis de sa, CPM gen tandans diminye pandan w ap travay ak pi gwo enfliyans.
Jeremy Shih
Mache yo dwe kenbe sa a nan tèt ou pandan y ap gade maketing influencer. Pandan ke kowòdinasyon vaste ak yon kokenn kanpay mikwo-enfliyantè ta ka gen anpil enpak sou liy anba a, efò ki nesesè yo pa ka vo envestisman an nan tan ak enèji. Menm jan ak nenpòt bagay nan maketing, li vo tès ak optimize ak estrateji kanpay ou yo.
Mwen panse ke li la tou esansyèl sonje ke sa a te piman baze sou Instagram epi pa lòt mwayen tankou blog, podcasting, Facebook, Twitter, oswa LinkedIn. Mwen kwè ke yon zouti vizyèl tankou Instagram ta ka twonpe rezilta yo nan yon analiz tankou sa a siyifikativman an favè selèb la.