Fè atansyon lè w ap konpare pòm ak pye bwa pòm yo

pòm pye pòm

Bon zanmi Scott Monty pataje kèk done ki soti nan McKinsey sou rechèch bay estatistik sa yo:

Imèl se aktyèlman 40X pi efikas pase Facebook oswa Twitter pou trape nouvo kliyan.

40%! Chak fwa mwen wè yon estatistik tankou sa, mwen intrige epi yo gen kouri nan sous la li plis. Mwen byen vit navige soti nan post Scott la tounen nan rapò a McKinsey, Poukisa mache ta dwe kontinye voye ou Imèl. Whew ... non an se yon ti kras mwens Garnier lyen ak pi pre pèsepsyon mwen nan maketing imel. Mwen kwè imèl se kritik nan yon òganizasyon (otreman mwen pa ta bati pwòp mwen an sèvis imel).

Gen defo kritik nan konparezon ki genyen ant Facebook oswa Twitter. Mwen te pral di li tankou mezire pòm zoranj, men analoji ki pi pre a se ke li tankou mezire pòm pye pòm.

  1. Atribisyon - Premye defo a ap swiv. Nan moman sa a nou jwenn yon moun ki abòne, nou te gen yo nan nou an analytics anviwònman epi yo ka swiv yo ak pratikman nenpòt ki sèvis imel soti nan yon abònman konvèsyon. Sa a se pa menm bagay la ak medya sosyal. Facebook ak trafik Sosyal yo souvan mal atribiye, oswa nou pèdi tras yon kote sou wout la. Isit la nan yon pafè, egzanp ki enpòtan. Mwen li pòs Scott la sou Facebook, men mwen pataje lyen an dirèkteman nan atik li a isit la. Nan l 'yo analytics, nenpòt trafik ki pwodwi yo pral atribiye a yon rekòmandasyon nan men m '- pa soti nan Facebook.
  2. Omni-Chèn entèraksyon - Konbyen moun ki li pòs mwen sou Facebook ak Twitter epi abònman nan blog mwen an? (Repons lan se dè milye). Kòm moun ki abonnés konvèti, mwen atribiye yo byen nan sous la medya sosyal kote yo te vin okouran de mwen? Non, etid McKinsey la pa pale ak orijin abònen an. Ant misattribution ak omni-chanèl konpòtman, swiv presizyon pèdi.
  3. entansyon - Ki kote ou kwè abonnés yo nan vwayaj la kliyan ant konsyans ak konvèsyon? Ki kote ou kwè Facebook ak Twitter disip yo ye? Abonnés te deja angaje e te fè yon gwo angajman - bay ou adrès imel yo. Olye ke deklare imèl se 40x pi efikas pase medya sosyal, yo ta dwe vèb la apwopriye yon abònen se 40x plis angaje pase yon disip medya sosyal.

Li enpòtan sonje ke imèl se toujou, lajman yon mwayen kominikasyon 1: 1. Scott kòrèk ke pèsonalizasyon ak imèl kondwi entèraksyon enkwayab. Nan opinyon enb mwen, gen nan absoliman okenn fason ke imèl ap pwodwi 40x plis konvèsyon pase medya sosyal deyò nan konpayi itilize tou de efektivman. Èspere ke, konpayi yo ap kondwi plis abonnés atravè medya sosyal, komèt kandida pi fon nan antonwa a konvèsyon.

Medya sosyal se pye bwa a, imèl se pòm lan. Mwen pa ta janm pouse yon konpayi abandone oswa swap youn estrateji pou lòt la. Medya sosyal bay yon platfòm 1: Anpil kote ka mesaj mwen an répéta nan kouch nan kandida ki enpòtan. Li travay anpil tankou rid nan dlo, pafwa pran momantòm ak kondwi yon tòn plis konsyans.

Medya sosyal tou enpak optimize motè rechèch la (endirèkteman) kòm konsyantizasyon tounen vin jwenn mansyone sou entènèt. Pòs sa a, ankò, se yon gwo egzanp. Mwen te pwodwi baklinks nan tou de sit Scott la ak sit McKinsey a sou sijè sa a.

Kòm grenn yo polinize ak pòm yo vin mi, yo tonbe sou pyebwa sa a. Sa pa vle di pòm lan pi enpòtan pase pyebwa a. Byen opoze a!

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.