Balon, jansiv jarèt, ak Martech: Ki youn pa fè pati?

2017 direksyon

Kontrèman ak balon ak jansiv jarèt, Martech pa pral pete lè pwolonje nan sa ki sanble tankou yon pwen kraze. Olye de sa, endistri a Martech ap kontinye chanjman ak detire ak ajiste a chanjman ak inovasyon-menm jan li fè sou plizyè ane ki sot pase yo.

Li ka sanble ke kwasans aktyèl endistri a se durabl. Anpil moun te mande si wi ou non endistri a martech-distende pa plis pase 3,800 solisyon yo - te frape pwen dépôt li yo. Repons senp nou an: Non, li pa genyen. Inovasyon pa pral ralanti nenpòt ki lè byento. Ekosistèm sa a tout tan-agrandi se reyalite nan nouvo ak sot gen pou aprann kijan pou jere nan li.

Sitiyasyon an

Nimewo a nan solisyon martech double oswa triple chak ane depi chiefmartec.com te kòmanse swiv jaden flè endistri maketing nan 2011, nan li yo gwosè aktyèl la nan 3,874. Enterè nan martech te balonnen tou. Dapre la Walker Sands Eta nan Maketing Teknoloji 2017 rapò, 70 pousan nan 300 mache sondaj yo atann bidjè teknoloji maketing konpayi yo ogmante nan 2017; sèlman de pousan espere li diminye. Youn nan rezon mache yo se optimis sou martech: rezilta yo. Swasant-nèf pousan nan mache te vote pa Walker Sands di aktyèl konpayi maketing teknoloji yo ede yo fè travay yo pi byen. Sa a soti nan 58 pousan ane pase.

Martech ap travay, ak anpil sot deja gen yon pil martech vaste. Se konsa, ajoute zouti vle di jwenn bon teknoloji pou sipòte estrateji maketing espesifik yo ak objektif yo. Bezwen mache yo inik, ki se poukisa prèske mwatye nan sot biwo vòt 48% te bati pil yo ak pi bon-nan-kwaze solisyon yo, pandan y ap sèlman 21 pousan itilize yon suite machann sèl. An reyalite, 83% nan mache lè l sèvi avèk entegre pi bon-of-kwaze solisyon to kapasite konpayi yo nan "ogmante pouvwa a plen nan zouti yo kòm ekselan or bon, "Dapre etid Walker Sands la.

Menm si sa, anpil mache santi ke endistri a ap deplase pi vit pase yo ka kenbe moute ak.

Solisyon an

Jarèt la martech pa pral pete. Li pral morf ak elaji-ak yon Bounty tout tan-ap grandi nan jwè Tanporèman nich-epi, kòm yon rezilta, kontinye sipòte bezwen inik mache 'yo. Men, tamize nan tout opsyon ki disponib yo jwenn jis solisyon yo dwa mande pou sot gen yon estrateji angajman kliyan konplè, osi byen ke yon fason efikas nan mare ansanm zouti ideyal yo sipòte ke estrateji.

Kliyan jodi a se chanèl agnostik, se konsa nenpòt ki estrateji angajman kliyan bezwen yo dwe kwa-fonksyonèl yo dwe efikas sou tèm long la. Yon estrateji angajman ki travèse fwontyè entèn mande pou yon pwopriyetè ki gen ladrès yo ak kou yo garner sipò egzekitif ak gide òganizasyon an nan chanjman-ki gen ladan pann nan silo.

Youn nan fason yo elimine silo, osi byen ke entegre zouti martech disparate, se pa pran yon apwòch louvri-jaden. Olye pou yo jis konekte zouti martech nan kouch aplikasyon an, konsidere entegre yo nan kouch done a. Sa pèmèt lidè maketing yo panse pi fasilman pi lwen pase maketing epi konsidere kijan pou sipòte fonksyon tankou lavant ak sèvis atravè antrepriz la. Li tou pèmèt komèrsyaliz pon anons teknoloji ak martech pi byen pran avantaj de tout pwen yo kliyan ki disponib.

Kliyan Done platfòm (CDPs) aji kòm yon mwaye ki pèmèt òganizasyon yo konekte done ak aplikasyon nan jaden an louvri. Sa asire ke komèrsyaliz ka pran aksyon ak optimize tout pwen kontak ak kliyan yo. CDPs demokratize aksè a done, analytics, chanèl, ak kliyan atravè antrepriz la. Apwòch sa a bay pou aksè enstantane a done tout kote li rete, ki soti nan estrikti diferan ak sous nan antrepriz la. Mache kapab tou pi fasil pran avantaj de teknik avanse tankou nòt tandans ak aprantisaj machin. CDPs tou senplifye aksè nan nenpòt chanèl nan yon ekosistèm louvri. Konekte nan nenpòt chanèl dijital oswa tradisyonèl-ki gen ladan DMP, DSPs, ESPs-ka enkòpore nan yon jaden louvri.

Rezilta a? Sèvi ak yon apwòch louvri-jaden nan jere yon solisyon martech k ap grandi pèmèt sot optimize angajman kliyan atravè antrepriz la. Sa vle di, yo kreye yon estrateji kwa-fonksyonèl ki rive pi lwen pase maketing, lavant, ak sèvis, ak manyen kliyan, anplwaye yo, operasyon yo, ak pwodwi yo.

Yon jarèt san yo pa yon pòp

Jarèt la martech pa te pete. Ni li pral nenpòt ki lè byento. Avèk nimewo a absoli ap grandi nan fournisseurs nan espas la, osi byen ke inovasyon kontinyèl la ak konsolidasyon, sot ka jwenn jis solisyon yo dwa adrese bezwen inik yo, vle, ak dezi.

Pa gen plas pou yon apwòch yon sèl-gwosè pou tout maketing jodi a, ki vle di pa gen plas pou yon apwòch yon sèl-gwosè pou tout teknoloji maketing. Mache kap pran yon apwòch kwa-fonksyonèl nan angajman kliyan bezwen travay avèk fournisseurs teknoloji maketing ki gen yon estrateji enteroperabilite tankou pèmèt yon apwòch louvri-jaden nan entegrasyon. Sa a ki jan maketing ROI pral elaji dwa ansanm ak yon chemine martech k ap grandi.

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.