Marpipe: Arme Machann yo ak entèlijans yo bezwen pou teste epi jwenn kreyatif piblisite ki genyen

Tès Multivarye Otomatik Marpipe pou Ad Creative

Pandan plizyè ane, mache ak piblisite yo te depann sou odyans vize done yo konnen ki kote ak devan ki moun yo kouri kreyatif anons yo. Men, chanjman ki sot pase a soti nan pratik done-min anvayisan - rezilta a nan règleman sou vi prive nouvo ak nesesè mete an plas pa GDPR, CCPA, ak iOS14 Apple la - te kite ekip maketing brouye. Kòm plis ak plis itilizatè yo refize swiv swiv, done odyans vize vin pi piti ak mwens serye.

Mak dirijan mache yo te deplase konsantre yo nan yon bagay ki nan kontwòl yo ki ka toujou gen yon enpak menmen sou konvèsyon: pèfòmans nan kreyatif anons yo. Epi pandan ke tès A/B yo te estanda pou mezire pouvwa konvèsyon anons yo, mache inovatè sa yo kounye a ap chèche fason pou ale pi lwen pase mwayen tradisyonèl yo lè yo konstwi ak tès multivarye anons kreyatif nan echèl.

Apèsi sou solisyon Marpipe

Marpipe pèmèt ekip kreyatif ak mache yo kreye plizyè santèn varyasyon anons nan kèk minit, otomatikman deplwaye imaj estatik ak videyo kreyatif nan odyans yo pou fè tès, epi jwenn apèsi sou pèfòmans divize pa eleman kreyatif endividyèl - tit, imaj, koulè background, elatriye.

avèk Marpipe, mak ak ajans yo kapab:

  • Ogmante anpil kantite kreyatif piblisite inik pou fè tès, sa ki ogmante anpil chans pou jwenn moun ki gen gwo pèfòmans.
  • Retire patipri nan pwosesis kreyatif la lè w apiye desizyon konsepsyon ak done konvèsyon
  • Jwenn pi entelijan sou ki anons ak eleman kreyatif k ap travay ak poukisa pou yo ka pran desizyon pi vit sou ki anons kreyatif pou echèl ak kiyès pou fèmen.
  • Bati pi bon anons nan mwens pase mwatye tan an - 66% pi vit an mwayèn

Tès Kreyatif Tradisyonèl vs Marpipe
Tès Kreyatif Tradisyonèl vs Marpipe

Otomatik Building Ad, A Echèl

Tradisyonèlman, ekip kreyatif yo gen Pleasant pou konsèp ak konsepsyon de a twa anons pou tès yo. Marpipe ekonomize yo tan, sa ki pèmèt plizyè dizèn oswa dè santèn de anons yo dwe fèt nan yon fwa. Sa a se fè pa konbine tout konbinezon posib nan eleman kreyatif apwovizyone pa ekip kreyatif la. Varyasyon anons ajoute trè vit fason sa a. Pou egzanp, senk tit, twa imaj, ak de koulè background vin 30 anons (5x3x2) ak klike sou yon bouton. Pwosesis sa a non sèlman ogmante kantite anons inik kreyatif pou fè tès, men tou mete kanpe ekip maketing pou fè yon tès multivarye sou platfòm Marpipe a - mete tout varyasyon anons youn kont lòt pandan y ap kontwole tout varyab kreyatif posib.

Otomatikman bati tout konbinezon anons posib ak Marpipe.
Otomatikman bati tout konbinezon anons posib

Otomatik, Enstalasyon tès kontwole

Yon fwa ke tout varyasyon anons yo te pwodwi otomatikman, Marpipe Lè sa a, otomatize tès multivarye. Tès multivarye mezire pèfòmans chak konbinezon varyab posib. Nan ka Marpipe a, varyab yo se eleman kreyatif nan chak anons - kopi, imaj, apèl nan aksyon, ak plis ankò. Chak anons mete nan seri pwòp anons li yo ak bidjè tès la egalman distribye ant yo kòm kontwole ankò yon lòt varyab ki ta ka twonpe rezilta yo. Tès yo ka kouri pou swa sèt oswa 14 jou, tou depann de bidjè yon kliyan ak objektif. Ak varyasyon anons yo kouri devan odyans ki deja egziste kliyan an oswa odyans yo, sa ki lakòz plis konprann.

Estrikti tès multivarye kondwi efikasite ak kontwole tout varyab yo.
Estrikti tès multivarye kondwi efikasite ak kontwole tout varyab yo

Entèlijans kreyatif

Pandan tès yo ap fè kou yo, Marpipe delivre done pèfòmans pou chak anons ansanm ak chak eleman kreyatif endividyèl. Platfòm nan swiv rive, klik, konvèsyon, CPA, CTR, ak plis ankò. Apre yon tan, Marpipe rasanble rezilta sa yo pou idantifye tandans yo. Soti isit la, mache ak piblisite yo ka deside ki anons yo echèl ak kisa yo teste pwochen baze sou rezilta tès yo. Evantyèlman, platfòm la pral gen kapasite pou sijere ki kalite eleman kreyatif yon mak ta dwe teste ki baze sou entèlijans istorik kreyatif.

Jwenn pi gwo anons ak eleman kreyatif.
Jwenn pi gwo anons ak eleman kreyatif

Liv yon Tour 1:1 nan Marpipe

Pi bon pratik pou tès kreyatif anons miltivarye

Tès multivarye nan echèl se yon pwosesis relativman nouvo, youn ki pa t posib anvan san automatisation. Kòm sa yo, workflows ak mantalite ki nesesè pou teste anons kreyatif nan fason sa a poko pratike anpil. Marpipe jwenn ke kliyan ki gen plis siksè li yo swiv de pi bon pratik an patikilye ki ede yo wè valè a nan platfòm la trè byen bonè:

  • Adopte yon apwòch kreyatif modilè nan konsepsyon anons. Modilè kreyatif kòmanse ak yon modèl, andedan ki gen plas pou chak eleman kreyatif pou viv nan fason interchangeable. Pa egzanp, yon espas pou yon tit, yon espas pou yon imaj, yon espas pou yon bouton, elatriye. Panse ak konsepsyon nan fason sa a ka difisil, paske chak eleman kreyatif endividyèl dwe gen sans epi yo dwe estetik plezi lè yo asosye ak tout lòt. eleman kreyatif. Layout fleksib sa a pèmèt chak varyasyon nan chak eleman kreyatif yo dwe echanje nan pwogramasyon.
  • Konble diferans ki genyen ant ekip maketing kreyatif ak pèfòmans. Ekip kreyatif ak ekip maketing pèfòmans ki travay nan lockstep yo gen tandans rekòlte rekonpans yo nan Marpipe pi vit. Ekip sa yo planifye tès yo ansanm, yo tout jwenn sou menm paj la sou sa yo vle aprann ak ki eleman kreyatif pral fè yo la. Non sèlman yo debloke anons ki pi wo ak eleman kreyatif pi souvan, men yo tou aplike rezilta tès yo nan pwochen wonn anons kreyatif pou jwenn pi gwo konesans ak chak tès.

Entèlijans kreyatif Kliyan Marpipe yo dekouvri non sèlman ede yo konprann ki anons kreyatif pou kouri kounye a, men tou ki anons kreyatif pou teste apre.
Entèlijans kreyatif Kliyan Marpipe yo dekouvri non sèlman ede yo konprann ki anons kreyatif pou kouri kounye a, men tou ki anons kreyatif pou teste apre.

Ki jan mak rad gason Taylor Stitch te ogmante objektif kwasans li yo pa 50% ak Marpipe

Nan yon moman kle nan trajectoire monte konpayi an, ekip maketing nan Taylor pikur jwenn tèt yo ak pwoblèm Pleasant nan tou de kreyatif ak jesyon kont. Workflow tès kreyatif yo te long ak fatigan, menm avèk yon anplwaye konsèpteur ki gen anpil talan ak yon patnè ajans piblisite ou fè konfyans. Pwosesis pou kreye anons pou tès, livrezon bay ajans lan pou telechaje, chwazi odyans yo, ak lansman te fasil pou de semèn. Avèk objektif agresif ki te fikse pou nouvo kliyan akizisyon — 20% YOY — ekip Taylor Stitch la te bezwen jwenn yon fason pou yo ogmante efò tès anons yo san yo pa ogmante anpil anplwaye oswa depans yo.

Lè l sèvi avèk Marpipe pou otomatize konstriksyon anons ak tès, Taylor Stitch te kapab ogmante kantite kreyatif piblisite inik pou tès pa 10 fwa. Ekip la kapab kounye a lanse de tès kreyatif pou chak semèn - yo chak ak plis pase 80 varyasyon piblisite inik, tout ak objektif la sèlman nan pwospèksyon nouvo kliyan. Nouvo echèl sa a pèmèt yo teste liy pwodwi ak varyasyon kreyatif yo pa t ap janm kapab fè anvan. Yo te dekouvri Sur etone, tankou lefèt ke nouvo kliyan yo gen plis chans konvèti ak mesaj alantou dirab ak kalite twal olye ke rabè. Epi yo bat 50% objektif kwasans YOY ​​yo.

Li etid ka konplè Marpipe a