Teknoloji PiblisiteMaketing KontniMaketing mobil ak tablètMedya Sosyal ak Maketing Enfliyan

Maketing Takeaways pou Konvèjans Televizyon ak Entènèt

Konvèjans televizyon ak entènèt la reprezante youn nan chanjman ki pi enpòtan nan konpòtman konsomasyon medya ak estrateji distribisyon kontni nan dènye ane yo.

Endistri televizyon an ap sibi yon evolisyon radikal, ak yon ogmantasyon nan nouvo teknoloji ak sèvis ki satisfè demann telespektatè modèn yo pou fleksibilite, chwa, ak konvenyans. Inovasyon sa yo te prezante yon seri akwonim ki vle di nouvo epòk konsomasyon kontni:

  • Plis pase (OTT): Sèvis dirèk difizyon sou entènèt bay konsomatè yo, defi modèl emisyon tradisyonèl yo.
  • Televizyon konekte (CTV): televizyon ki pèmèt Entènèt ki pèmèt kontni difizyon atravè aplikasyon ki entegre nan televizyon an oswa aparèy ki konekte.
  • Videyo ki baze sou piblisite sou demann (AVOD): Kontni gratis sipòte pa piblisite, ofri yon altènativ a modèl abònman.
  • Videyo abònman sou demann (SVOD): Yon modèl kote telespektatè yo peye yon frè regilye pou aksè san limit nan yon bibliyotèk kontni.
  • Videyo tranzaksyon sou demann (TVOD): Sèvis ki peye pou chak kontni, kote telespektatè yo peye pou chak fim oswa emisyon yo gade.
  • Distribitè pwogramasyon videyo miltichanèl (MVPD): Tradisyonèl kab oswa sèvis satelit ki ofri yon varyete de chanèl nan pake yo.
  • Virtual Multichannel Videyo Programming Distribitè (VMVPD): Sèvis sou entènèt ki bay pakè chanèl televizyon ap viv sou entènèt san yo pa bezwen yon koneksyon kab oswa satelit.
  • Televizyon pwotokòl entènèt (IPTV): Kontni televizyon yo delivre sou entènèt la lè l sèvi avèk yon pwotokòl rezo ki fèt pou transfè done gwo vitès.

Li se yon fenomèn plizyè aspè ki kondwi pa avansman teknolojik, chanje preferans konsomatè yo, ak manèv estratejik pwopriyetè rezo yo ak founisè kontni yo.

Pwopriyetè rezo ak dirèksyon

Konvèjans pwopriyetè rezo a se sou entegre kontwòl kontni ak chanèl distribisyon. Gwo kòperasyon medya yo ap konsolide pou fòme pi gwo antite ki gen kontwòl sou tou de rezo televizyon ak platfòm ki baze sou entènèt. Pou egzanp, akizisyon Disney a nan 21st Century Fox te pèmèt lèt la distribye kontni atravè chanèl tradisyonèl ak sèvis difizyon tankou Disney +. Tandans sa a redéfini televizyon soti nan yon mwayen difize estrikteman nan yon sèvis milti-platfòm.

Kontni ak abònman sou demann

Ogmantasyon nan sèvis kontni sou demann tankou Netflix, Amazon Prime Video, ak Hulu te deranje orè pwogram televizyon tradisyonèl ak modèl distribisyon. Platfòm sa yo ofri modèl ki baze sou abònman ki pèmèt telespektatè yo jwenn aksè nan yon pakèt kontni nan konvenyans yo, kontourne abònman kab tradisyonèl yo.

Entèaktivite ant aparèy

Entèaksyon ant ekran televizyon ak aparèy mobil ogmante ak adopsyon aplikasyon pou dezyèm ekran ak televizyon entelijan. Telespektatè yo kapab kounye a itilize aparèy mobil yo pou kominike avèk kontni an tan reyèl, sa ki ouvri nouvo pòt pou piblisite yo angaje yo ak konsomatè yo pi dinamik epi mezire repons yo enstantane.

Enpak sou Piblisite

Konvèjans la te siyifikativman afekte estrateji piblisite. Piblisite yo pa kapab konte sou gwo vize demografik atravè fant televizyon tradisyonèl yo. Toujou, yo dwe pito navige nan yon peyizaj fragmenté ak vize presizyon, swe analiz done ak piblisite pwogramasyon yo rive jwenn odyans espesifik atravè divès platfòm.

Emerging Technologies

Teknoloji émergentes tankou 5G, Intelijans atifisyel (

AI), ak Entènèt bagay yo (IOT) plis fòme dirèksyon sa a. Avèk pousantaj transfè done ki pi rapid, pèsonalizasyon AI ki mache ak yon rezo aparèy ki konekte ki toujou elaji, pwen kontak potansyèl pou piblisite yo ap grandi yon fason eksponansyèl.

Estratejik Takeaways pou mache

  • Anbrase Kanpay Cross-platform: Machann yo dwe konsepsyon kanpay ki travèse plizyè platfòm, bay yon eksperyans mak san pwoblèm soti nan televizyon ak aparèy mobil.
  • Envesti nan done Analytics: Konprann konpòtman telespektatè atravè platfòm yo enpòtan anpil. Analiz done ka ede nan élaboration estrateji piblisite vize.
  • Swiv Piblisite Programatik: Otomatik achte ak vann espas piblisite, lè l sèvi avèk AI pou optimize plasman anons an tan reyèl, esansyèl pou efikasite.
  • Konsantre sou Kalite kontni: Ak telespektatè yo gen plis chwa pase tout tan, bon jan kalite, kontni angaje se kle pou kaptire ak kenbe atansyon odyans lan.
  • Entèaksyon ak Angaje: Sèvi ak karakteristik entèaktif nan aparèy entelijan pou kreye piblisite enteresan, ki reponn ki ankouraje patisipasyon telespektatè yo.
  • Prepare pou nouvo teknoloji: Kenbe okouran de avansman teknolojik tankou AR/VR pou enkòpore yo nan estrateji piblisite nan lavni.
  • Siveye Règleman sou enfòmasyon prive: Avèk enkyetid k ap grandi sou vi prive done yo, li enpòtan pou w rete enfòme sou règleman ki ka afekte apwòch piblisite yo.

Evolisyon televizyon ak entènèt dirèksyon prezante defi ak opòtinite pou piblisite yo. Kòm peyizaj la ap kontinye evolye, se konsa tou yo dwe estrateji mache yo anplwaye yo rive jwenn ak angaje ak odyans yo efektivman.

Douglas Karr

Douglas Karr se CMO nan OpenINSIGHTS ak fondatè a nan Martech Zone. Douglas te ede plizyè douzèn demaraj MarTech ki gen siksè, li te ede nan dilijans plis pase $5 milya nan akizisyon ak envestisman Martech, epi li kontinye ede konpayi yo nan mete ann aplikasyon ak otomatize estrateji lavant ak maketing yo. Douglas se yon transfòmasyon dijital entènasyonalman rekonèt ak ekspè MarTech ak oratè. Douglas se tou yon otè pibliye nan yon gid Dummie a ak yon liv lidèchip biznis.

Atik ki gen rapò

Retounen nan bouton tèt
Fèmen

Adblock Detekte

Martech Zone se kapab ba ou kontni sa a gratis paske nou monetize sit nou an atravè revni anons, lyen afilye, ak parennaj. Nou ta apresye si ou ta retire bloke anons ou a pandan w ap gade sit nou an.