Lis verifikasyon: Kijan pou kreye kontni ki enklizif

Enklizyon ak Divèsite

Kòm sot konsantre sou kontni ki angaje odyans, nou souvan jwenn tèt nou ideating ak konsepsyon kanpay ak ti gwoup moun ki sanble ak tèt nou. Pandan ke mache yo ap fè efò pou pèsonalizasyon ak angajman, yo te divès nan messagerie nou an neglije twò souvan. Epi, pa neglije kilti, sèks, preferans seksyèl, ak andikap ... mesaj nou an vle di angaje yo ka aktyèlman majinalize moun ki pa tankou nou.

Enklizivite yo ta dwe yon priyorite nan chak mesaj maketing. Malerezman, endistri medya a toujou manke mak la:

  • Fanm yo se 51% nan popilasyon an, men se sèlman 40% nan emisyon kondwi.
  • Moun miltikiltirèl yo se 39% nan popilasyon an, men se sèlman 22% nan emisyon kondwi.
  • 20% nan Ameriken ki gen laj 18-34 idantifye kòm LBGTQ men se sèlman fè moute 9% nan òdinè primetime.
  • 13% nan Ameriken yo gen andikap ankò sèlman 2% nan regilye primetime gen yon andikap.

Pa konsantre sou enklizyon, medya yo ka ede kontrekare Estereyotip ak ede diminye patipri san konesans.

Definisyon enklizyon

  • Egalite - vise ankouraje ekite men li ka sèlman travay si tout moun kòmanse soti nan menm kote a epi yo bezwen menm èd la.
  • Sou Tretman Egal Ego - ap bay tout moun sa yo bezwen pou yo reyisi tandiske egalite ap trete tout moun menm jan.
  • Entèseksyonalite - nati a konekte nan kategorizasyon sosyal tankou ras, klas, ak sèks jan yo aplike nan yon moun yo bay yo oswa gwoup, konsidere kòm kreye sipèpoze ak entèdepandan sistèm diskriminasyon oswa dezavantaj.
  • Tokenism - pratik nan fè sèlman yon efò senbolik yo dwe enklizif nan moun ki pa reprezante, espesyalman pa rekritman yon ti kantite moun ki pa reprezante yo nan lòd yo tive aparans nan egalite.
  • Paspouki san konesans - atitid oswa Estereyotip ki afekte konpreyansyon nou yo, aksyon, ak desizyon nan yon fason san konesans.

sa a enfografik soti nan Youtube bay yon lis verifikasyon detaye ke ou ka itilize ak nenpòt ekip kreyatif asire enklizyon se yon chofè nan planifikasyon, ekzekisyon an, ak odyans sib nan kontni an ke w ap kreye. Isit la nan yon kouri-desann nan lis verifikasyon an ... ki mwen modifye yo itilize pou nenpòt ki òganizasyon pou nenpòt ki kontni ... pa sèlman videyo:

Kontni: Ki sijè ki kouvri ak ki pèspektiv ki enkli?

  • Pou pwojè kontni mwen ye kounye a, èske ou aktivman chache divès pèspektiv, sitou sa ki diferan de pwòp ou yo?
  • Èske kontni ou travay nan adrès oswa debunk Estereyotip sou gwoup majinalize epi ede odyans lan wè lòt moun ki gen konpleksite ak senpati?
  • Èske kontni ou (sitou nouvèl, istwa, ak syans ki gen rapò ak) bay vwa nan pèspektiv miltip ak kilti?

Sou ekran: Ki sa moun yo wè lè yo vizite m '?

  • Èske gen divèsite nan kontni mwen an? Èske ekspè ak lidè panse soti nan orijin divès ansanm dimansyon miltip nan idantite (sèks, ras, etnisite, kapasite, elatriye) chin an tap nan kontni mwen an?
  • Pami dènye 10 moso mwen nan kontni, èske gen divèsite nan mitan vwa yo ke yo reprezante?
  • Si mwen itilize animasyon oswa ilistrasyon, èske yo prezante yon varyete de ton po, tèkstur cheve, ak sèks?
  • Èske gen divèsite nan mitan vwa yo ki rakonte kontni mwen an?

Angajman: Kouman pou mwen angaje ak sipòte lòt kreyatè?

  • Pou kolaborasyon ak nouvo pwojè, èske mwen gade yon tiyo divès kandida nan plizyè etap karyè, e se entèseksyonalite pran an kont?
  • Èske mwen pran opòtinite pou ogmante platfòm mwen an pou elve ak sipòte kreyatè ki soti nan orijin ki pa reprezante?
  • Èske mwen edike tèt mwen sou pèspektiv marginalize pa angaje divès kominote / kontni?
  • Ki jan òganizasyon mwen an ap travay kiltive vwa divès ak otorize kominikasyon pwochen jenerasyon / enfliyanse yo?
  • Kouman òganizasyon mwen an evite tokenism? Èske nou angaje ekspè ak kominikatè ki soti nan orijin ki pa reprezante pou opòtinite ki depase kontni ki gen rapò ak divèsite?
  • Ki jan bidjè ak envestisman reflete angajman nan divèsite ak enklizyon?

Odyans: Kouman pou mwen panse sou odyans lè mwen fè kontni?

  • Ki moun ki odyans lan gen entansyon? Èske mwen te konsidere konstwi kontni mwen pou chèche ak angaje yon odyans lajman divès?
  • Si kontni mwen an gen ladan sijè ki prejije kilti kont sèten gwoup, èske mwen bay kontèks ki ka akeyi odyans divès?
  • Lè w ap fè rechèch sou itilizatè, èske enstitisyon mwen an asire ke divès pèspektiv yo ap chache ak enkli?

Kreyatè kontni: Ki moun ki nan ekip mwen an?

  • Èske gen divèsite nan mitan ekip yo k ap travay sou kontni mwen an?
  • Èske demografik ekip mwen an reflete popilasyon jeneral la, pa sèlman odyans aktyèl la?
  • Èske mwen angaje ekspè ak lidè panse soti nan orijin divès ansanm dimansyon miltip nan idantite (sèks, ras oswa etnisite, kapasite, elatriye) kòm konsiltan sou pwojè mwen an?

lis enklizyon maketing