Kijan yon ekip kreyatif bati yon skor ekzekitif pou demontre valè yo pou C-Suite la

Scorecard Egzekitif pou Maketing Pèfòmans Ekip Creative

Segondè bon jan kalite kontni kreyatif enpòtan nan maketing dijital. Li nan gaz la pou automatisation maketing, piblisite dijital, ak medya sosyal. Men, malgre wòl nan outsized jwe kreyatif kontni, ap resevwa c-suite a enterese nan travay la ki ale nan li se yon defi. Gen kèk lidè ki wè kout inisyal la, epi pifò wè rezilta a, men trè kèk konnen sa k ap pase nan ant.

Genyen yon anpil ki ale sou dèyè sèn nan: priyorite nan pwojè yo, balanse nan resous konsepsyon, retounen ak lide Imèl, priyorite konfli, chanjman nan konsepsyon, modifye kopi, fidbak-kouri dèyè, ak anpil lòt travay. Yon anyèl sondaj endistri-lajè nan jaden MotionNow toujou montre kreyatif pase apeprè 20 pousan nan tan yo nan travay administratif yo.

Lè kreyativite yo okipe ak travay administratif yo, yo pa gen espas yo bezwen yo konsantre sou gaz la motè maketing la mande yo. Kontinwe, travay la pil moute ak presyon an ap grandi. Vreman vre, yo te volim nan pwojè, vitès nan dat limit, ak varyete fòma dijital rete sou la tèt senk defi fè fas a kreyatif pou twa dènye ane yo.

Pou soulaje presyon an, lidè kreyatif mande plis bidjè oswa resous epi yo toujou rankontre ak rezistans. Pwoblèm lan se de-pliye: nou konnen lidè granmoun aje pa gen vizibilite nan travay ki nesesè yo pwodwi bon jan kalite kreyatif - men kreyatif tou lite yo demontre valè nan yon lang biznis la konprann. 

Se poutèt sa apwòch la Cherise Oleson, direktè a kreyatif granmoun aje nan Franklin Enèji, te pran se konsa efikas. Li te mande ekip egzekitif li ki metrik yo te panse te itil. Lè sa a, li te jwenn yon fason yo rale ke done ki sòti nan sistèm jesyon pwojè ekip la ak modèl yon scorecard kreyatif. 

Estrikti Ekip kreyatif

Nou te konnen si nou te resevwa achte yo nan yo ke yo ta enterese nan wè sa yo mesures lè nou prezante yo. Li vrèman fasil pou konprann ak dijere enfòmasyon nan fason vizyèl sa a.

Cherise Oleson, Adobe MAX Konferans

Sis metrik kreyatif C-Suite a gen sousi pou li

Se scorecard la mete ajou chak trimès epi li gen sis mesures kle. Metrik sa yo ilistre grafikman estati a nan apeprè 1,600 pwojè kreyatif ekip li a konplete chak ane. Sa yo sis mesures swiv anba a. 

Creative Ekip Maketing Dach

Metrik 1: Nimewo a nan pwojè kounye a nan pwogrè

Metrik sa a pi byen parèt kòm yon tablo tat ki montre tou de kantite pwojè louvri ak estati aktyèl pwojè a. Pou egzanp, yon pwojè ta ka annatant demaraj, soti pou revizyon oswa avèk yon designer ranpli epi fèmen. Nimewo a montre tou de volim nan travay ak estati a ki idantifye blokaj posib. 

Metrik 2: Kantite total pwojè yo fin chire-a-dat (YTD)

Isit la ekip la kraze kantite total pwojè ki konplete nan youn nan twa kategori: 

  • moun ki konplete nan la estanda peryòd de tan
  • sa yo ki te rapid-Suivi
  • sa yo ki te mande yo dwe kouri

Fast-Suivi pwojè yo se chanjman rapid nan pwojè ki deja egziste ki pa mande pou yon anpil nan travay konsepsyon. Pou egzanp, re-dimensionnement yon grafik oswa échanjé soti logo sou yon banyè yo se pwojè senp ki ka vire toutotou byen vit. 

Kouri pwojè yo demann ak yon dat limit akselere. Isit la nan pati enpòtan an: ekip Cherise a detèmine mwayèn nan oswa estanda pwojè kreyatif pran 30 jou ranpli soti nan kòmanse-a-fini. Se konsa, desizyon an klase yon pwojè kòm "prese" te done-kondwi.

Metrik 3: Pwojè yo ak jij ki pi wo nan revizyon YTD

Sa a se yon lis tèt 10 ke pa gen yon sèl nan konpayi an vle parèt sou. Li montre ki pwojè ki egzije plis jij revizyon an. Akò a nivo sèvis (SLA) ekip la kreyatif gen ak moun ki gen enterè pèmèt twa jij nan revizyon. Kòm yon referans, 2020 In-House Creative Jesyon Rapò a te jwenn 83 pousan nan pwojè kreyatif mande pou senk oswa mwens jij nan revizyon. 

Ki jan metrik sa a itil pou lidèchip la? Isit la nan yon bon egzanp: yon pwojè sou lis la egzije yon etonan 28 jij nan revizyon, ki se byen lwen twòp. Sa domine tan ekip kreyatif la - nan frais de lòt moun ki gen enterè. Done yo izole pwoblèm nan - patikilyèman si li nan yon pwoblèm renouvlab ak nenpòt depatman yon sèl oswa moun ki gen enterè - ak lidèchip la ka wè li, triyaj li, ak rezoud li. 

Metrik 4: Mwayèn Hands-On Pwojè Tan yo Mande

Kòm tit la sijere, sa a montre konbyen tan - mezire nan jou - ki konsèpteur pase ak pwojè kreyatif an mwayèn. Li se yon bon nimewo gen kounye a, men li la espesyalman itil yo swiv sou tan. Pou egzanp, lè Franklin Enèji konpare metrik sa a ane-sou-ane, li ka demontre ke li te redwi kantite men-sou tan konsepsyon yo mande yo. 

Metrik 5: Kantite mwayèn pwojè pa manm ekip la

Sa a montre kantite total pwojè konplete divize pa kantite kontribitè nan ekip kreyatif la. Isit la ankò, valè a reyèlman montre moute nan konparezon milti-ane. Franklin Enèji te kapab montre ke ekip kreyatif la ap ranpli apeprè menm kantite pwojè - menm jan men-sou tan an konsepsyon te desann. 

Metrik 6: Tan an mwayèn li pran yo fini yon pwojè kreyatif.

Metrik ki sot pase a se tan an mwayèn li pran yo fini yon pwojè. Sa a se metrik la menm ki kondwi levasyon ant estandarapid-swiv, ak kouri pwojè yo. Li Lè sa a, pran bagay sa yo yon etap pi lwen ak konpare tan an mwayèn ranpli chak nan kategori sa yo ak tan pwojè sa yo pase nan revizyon. 

Ki sa sa montre ekzekitif se anpil nan tan an yon pwojè kreyatif pran ranpli se depann sou tan moun ki gen enterè pran moute nan revizyon. Sa a vin lidèchip nan mete aksan sou enpòtans ki genyen pou konpayi a revize pwojè san pèdi tan epi kenbe bagay sa yo deplase. 

Bati konfyans ak kredibilite ak done

Pifò lidè maketing aksepte ke maketing depann sou kreyatif. Sepandan, konprann sa li pran yo pote kreyatif nan lavi pafwa santi l volatil. Yon scorecard kreyatif demistifye kreyativite yo travay di vide nan pwojè yo. Nan vire, ki bati konfyans, kredibilite, ak ranfòse relasyon ki genyen ant kreyatif ak maketing - e ki kondwi pi bon rezilta biznis.

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.