Avèk dènye lage iOS15 la, Apple te bay itilizatè imel li yo Pwoteksyon konfidansyalite Mail (depute), limite itilizasyon piksèl swiv pou mezire konpòtman tankou pousantaj ouvè, itilizasyon aparèy, ak tan rete. MPP kache adrès IP itilizatè yo tou, sa ki fè swivi kote yo pi plis jenerik. Pandan ke entwodiksyon an nan MPP ka sanble revolisyonè e menm radikal pou kèk, lòt gwo founisè bwat lèt yo (MBP yo), tankou Gmail ak Yahoo, yo te itilize sistèm menm jan an pou ane.
Pou pi byen konprann MPP, li enpòtan pou w fè yon etap tounen epi premye konprann kijan eksperyans mezi pousantaj ouvè mache yo pral chanje.
Cache imaj vle di imaj yo nan yon imèl (ki gen ladan piksèl swiv) telechaje soti nan sèvè orijinal la epi estoke sou sèvè MBP a. Avèk Gmail, kachèt pran plas lè imel la louvri, sa ki pèmèt moun k ap voye a idantifye lè aksyon sa a rive.
Ki kote plan Apple diverge de lòt moun se lè kachèt imaj pran plas.
Tout abonnés ki sèvi ak yon kliyan lapòs Apple ak MPP pral gen imaj imel yo prechache ak kach lè imel la delivre (sa vle di tout piksèl swiv yo telechaje imedyatman), sa ki lakòz imel la anrejistre kòm louvri menm si moun k ap resevwa a pa t fizikman louvri imel la. Yahoo opere menm jan ak Apple. Nan yon Nutshell, piksèl yo kounye a rapòte yon pousantaj 100% imel louvri ki jis pa egzat.
Poukisa sa gen pwoblèm? Validite done montre ke Apple domine itilizasyon kliyan imel nan apeprè 40%, kidonk sa a pral san dout gen yon enpak sou mezi maketing imel. Pou egzanp, pratik maketing etabli tankou òf ki baze sou kote, automatisation sik lavi ak itilizasyon diferan teknoloji pou òf limite tankou revèy dekont yo pral pi difisil, si se pa prèske enposib pou itilize efektivman paske pousantaj ouvè yo jis pa serye.
MPP se yon devlopman malere pou komèrsyaliz imel responsab ki deja respekte pi bon pratik etik ki aktyèlman amelyore eksperyans abònen. Pran lide pou yo ka mezire angajman lè l sèvi avèk pousantaj louvri yo nan lòd yo refize abònen ki pa souvan aktif, epi menm jan an tou, opt-out abònen inaktif. Pratik sa yo, lè yo itilize kòrèkteman, se faktè enpòtan nan bon livrezon, men yo pral de pli zan pli difisil pou aplike.
Lansman GDPR jis kèk ane de sa montre poukisa endistri a ap anbrase maketing etik.
GDPR te pran anpil nan sa yo te deja konsidere kòm pi bon pratik - konsantman pi solid, pi gwo transparans, ak pi laj chwa / preferans - e li te fè yo yon kondisyon. Menm si kèk maketing imel konsidere li kòm yon tèt fè mal pou konfòme yo ak, li finalman lakòz pi bon kalite done ak yon relasyon mak / kliyan pi fò. Malerezman, se pa tout mache yo te swiv GDPR osi byen ke yo ta dwe oswa yo te jwenn brèch tankou antere konsantman pou swiv pixel nan règleman sou enfòmasyon prive ki dire lontan. Repons sa a gen anpil chans yon gwo rezon ki fè MPP ak pratik ki sanble kounye a yo te adopte asire mache yo swiv pratik etik.
Anons MPP Apple la se yon lòt etap ankò nan direksyon pou vi prive konsomatè, e mwen espere ke li ka re-etabli konfyans kliyan ak re-ranfòse relasyon mak/kliyan an. Erezman, anpil komèsan imel yo te kòmanse adapte byen anvan lansman MPP a, yo rekonèt inexactitudes nan metrik pousantaj ouvè, tankou pre-chache, kachèt otomatik imaj pèmèt / enfimite, tès filtre ak enskripsyon bot.
Se konsa, ki jan mache yo ka avanse nan limyè de MPP, si yo te deja kòmanse adapte yo ak prensip maketing etik, oswa si defi sa yo se nouvo?
Dapre DMA rapò rechèch Marketer Imèl Tracker 2021, sèlman yon ka nan moun k ap voye yo aktyèlman konte sou pousantaj ouvè pou mezire pèfòmans, ak klik yo itilize de fwa pi lajman. Machann yo bezwen konsantre yo sou yon vi pi konplè ak holistic sou pèfòmans kanpay, ki gen ladan mezi tankou pousantaj plasman bwat resepsyon ak siyal repitasyon moun k ap voye yo. Done sa yo, ansanm ak mezi ki pi fon nan antonwa konvèsyon an, tankou pousantaj klike sou ak to konvèsyon, pèmèt komèsan yo efektivman mezire pèfòmans pi lwen pase ouvèti yo, epi yo se mezi ki pi egzak ak siyifikatif. Pandan ke komèsan yo ka bezwen travay pi di pou konprann ki sa ki motive abonnés yo nan lòd yo angaje yo, MPP pral ankouraje mache imel yo dwe plis entansyonèl sou akizisyon nouvo abònen epi rete konsantre sou mezi ki pral vrèman fè biznis yo pi devan.
Anplis de sa, komèsan imel yo ta dwe pran yon gade nan baz done aktyèl yo nan abonnés ak evalye li. Èske kontak yo ajou, valab epi yo bay valè nan liy anba a? Avèk yon anfaz sou jwenn plis abonnés, mache souvan neglije tan ki nesesè pou asire kontak yo deja genyen nan baz done yo se aksyon ak itil. Move done detwi repitasyon moun k ap voye yo, anpeche angajman imel, epi tou senpleman gaspiye resous ki gen anpil valè. Ki se kote zouti tankou Everest – yon platfòm siksè imel – antre. Everest gen kapasite ki asire lis yo pwòp pou ke mache yo ka konsantre tan yo ak lajan yo kominike ak konekte ak abonnés ki gen anpil valè ki aktyèlman gen potansyèl la konvèti, olye ke gaspiye li sou adrès imel ki pa valab ki rezilta nan rebondisman ak endeliverables.
Yon fwa ke done ak bon jan kalite kontak asire, konsantre maketing imel yo ta dwe chanje nan bon livrezon ak vizibilite nan bwat resepsyon abònen yo. Chemen nan bwat resepsyon an pi konplike pase pifò komèsan imel yo panse, men Everest tou retire devine nan livrezon imèl lè li bay enfòmasyon ki ka pran aksyon sou kanpay yo. itilizatè Everest,
Livrebilite nou an ogmante, epi nou nan yon pi bon pozisyon pou retire a vle dosye anpil pi bonè nan pwosesis la. Plasman bwat resepsyon nou an pi fò epi li kontinye ap monte... pou nou rete siksè, n ap pran tout mezi epi n ap itilize pi bon zouti nan endistri a pou nou fè sa.
Courtney Cope, Direktè Operasyon Done nan MeritB2B
Avèk vizibilite nan mezi maketing imel ak repitasyon moun k ap voye yo, osi byen ke idantifye zòn pwoblèm yo ak bay etap pou rezoud yo, kalite zouti sa yo gen anpil valè pou maketing imel yo.
Nan limyè de MPP ak yon dokiman Pwen Enpòtan renouvle sou pi bon pratik maketing, maketing imel yo dwe repanse mezi ak estrateji yo nan lòd yo gen siksè. Avèk yon apwòch twa fwa - repanse mezi, evalye bon jan kalite baz done ak asire livrezon ak vizibilite - komèsan imel yo gen pi bon chans pou kenbe relasyon ki gen anpil valè ak kliyan yo kèlkeswa nouvo mizajou ki soti nan gwo founisè bwat lèt yo.
