Ki sa Nouvo Mizajou Ajoute wotasyon Google la vle di pou kanpay advor?  

Google advor

Google synonyme ak chanjman. Se konsa, li ka te vini kòm pa gen sipriz ke sou Out 29th, konpayi an woule soti ankò yon lòt chanjman nan anviwònman reklam sou entènèt yo, espesyalman ak wotasyon anons. Vrè kesyon an se - kisa nouvo chanjman sa a vle di pou ou, bidjè anons ou ak pèfòmans anons ou an?

Google Adwords Wotasyon Ad

Google se pa yon sèl bay yon multitude nan detay lè yo fè chanjman sa yo, kite anpil konpayi santi nan fè nwa a ki jan yo kontinye. Kijan nouvo chanjman sa a pral ye vrèman efè piblisite ou a?

Kisa pou atann otòn sa a: algoritm amelyore

Lè li rive algoritm tout tan-misterye li yo, Google referansye yon konsantre pi lou sou aprantisaj machin, ki se ekzakteman ki sa li son tankou. Selon Google, nouvo metòd sa a pral kreye pi bon done pou detèmine ki piblisite ki pi enpòtan. Aprantisaj machin se tou de fò ak efikas, men paske li la toujou yon konsèp relativman nouvo, li pa san yo pa defo li yo - pou egzanp, Google dènyèman konfonn abrevyasyon nan "hp" (kout pou puisans) kòm referans antrepriz jeyan Hewlett Packard a (HP), kidonk bloke kèk anons "hp" sou sipozisyon an nan kontravansyon trademark.

Avèk erè sa yo toujou rive, pa gen okenn bezwen vin twò pè pa "monte nan nan machin nan" - omwen pa ankò. Ki sa nou ta dwe okouran de, sepandan, se ki jan sa a "aprantisaj machin" ka (negatif) ki afekte pèfòmans anons ou (pi wo klik, pi ba konvèsyon) pandan y ap finansyèman benefisye Google.

Notifikasyon Google la, eksplike

Nan Imèl Google Out 29th a tout kliyan advor, yo te note ke pral gen kounye a sèlman de opsyon wotasyon anons ki disponib: "optimize" ak "Thorne endefiniman." Optimize, yo di, yo pral sèvi ak aprantisaj machin yo pwodwi anons ke yo prevwa gen pi bon pèfòmans pase lòt moun nan kanpay ou, pandan y ap "Thorne endefiniman" opsyon mande pou ti eksplikasyon - Ajoute yo pral respire parèt, endefiniman.

Pandan ke sa a sanble okòmansman klè, li aktyèlman ogmante yon kantite ensètitid: ke yo te premye a, nan referans a anviwònman an "optimize", ki sa egzakteman ke yo te optimize? Gen anpil faktè ki kapab optimize nan nenpòt ki kanpay advor bay yo, epi yo tout gen pwoblèm - sòti nan pri anons, kantite klik, pousantaj konvèsyon, oswa ROI - tout nan yo ki pote konsekans inik pou plasman anons, reyisit, ak an jeneral siksè.

Jwenn repons

Nou te vle repons, e nou te vle yo kounye a. Se konsa, nou ranmase telefòn lan ak rele Google. Repons yo? Optimize se yon mo sijè, depann sou rezo a espesifik ke yo te itilize: Search kont Display (nòt: Rezo a Search se anons yo tèks ki montre moute sou rechèch Google, pandan y ap Ajoute yo Display yo se piblisite imaj parèt atravè entènèt la). Nou te aprann ke faktè a sèlman optimize nan rezo rechèch la se klik, ki pa t 'gwo nouvèl. Yo te deklare ke yo te optimize konvèsyon pou anons Display, sepandan.

Premye panse nou an? Pou rechèch la, sa a pa fè yon tòn sans. Poukisa? Paske Rezo Rechèch Google la li te ye pou pote yon gwo kantite kondwi (klike sou optimize ki te Koehle ak sèlman plis vizit sit ak plis depans). Pou Rezo a Display, sepandan, sa a ta ka yon bon bagay. Montre anons kounye a yo li te ye pou gen pousantaj konvèsyon anpil pi ba, benefis vre yo ki soti nan pote yon ogmantasyon nan konsyans mak, ki pote risk pou yo peye anpil pou klik pou konvèsyon trè kèk. Se konsa, si konvèsyon yo optimize vle di yon Rezo Display plis siksè, sa a se yon rezilta pozitif - men aksyon pale pi fò pase mo, se konsa sa a se yon bagay nou pral byen kontwole.

Ki jan konpayi ou ta dwe okipe Updates sa yo

Menm jan ak anyen nan lavi a, li difisil pou vrèman souke yon bagay ki bati ak yon baz solid. Menm bagay la tou aplike nan nouvo dènye Google AdWords yo. Si ou deja gen yon bon kalite kanpay anons, li pa pral detwi. Men, gen yon kèk etap ou ka pran asire pri tikè anons ou se osi byen ke posib nan chanjman yo annatant.

Premye a nan sa yo se pran yon ti koutje sou dezyèm nan kanpay ou a estrateji òf. Gen anpil karakteristik òf nan advor ki ta dwe pran avantaj de asire yon kanpay siksè, espesyalman kounye a ke done ki soti nan estrateji òf sa yo pral itilize menm plis pa vini an "aprantisaj machin." Karakteristik sa yo enkli ranfòse pri pou chak klike, sib retounen-sou-anons-depanse, konvèsyon maksimize, oswa sib pri-pou chak-akizisyon.

Yon lòt faktè yo konsidere se konbyen fwa kanpay ou yo te ke yo te -Revize pa yon moun aktyèl pou bon jan kalite ak presizyon. Sa nesesè pou yo ka rache piblisite ki ba-pèfòmans yo ak pou amelyore plis moun ki pèfòme yo (sa ki gen pri konvèsyon ki ba, gwo klike sou-a-pousantaj, ak pi bon ROAS) Jwe otou ak Libellés anons ou a yo wè sa ki vrèman rezonans ak odyans sib ou. Regilyèman eseye yon kèk tès A / B yo wè ki taktik yo ki gen plis siksè, men fè sa pandan y ap kenbe anons yo wo-siksè leve, li kouri nan tout tan.

Sa yo revize manyèl yo sèlman efikas, sepandan, si yo ap fè sou yon trè regilye baz. Konsistans se kle lè kiltive yon kanpay advor siksè. Si ou pa tcheke kont lan regilyèman, ou ta ka konplètman manke drapo wouj ki grav domaje to siksè gwoup anons la. Pli lwen, evènman lokal yo (dezas natirèl, ajitasyon sivil - ki sa pa genyen nou te wè dènyèman?) te kapab gen yon enpak sou pèfòmans piblisite ou yo. Ou dwe rete sou tèt chanjman sa yo.

konklizyon

An rezime, sa a se pa premye fwa Google lanse yon bagay tankou sa a nan piblisite, epi li pwobableman pa pral dènye an. Pandan ke li pa yon kòz pou panik, ou ta dwe pran konsèy Google la pou yo pa pran aksyon ak yon grenn sèl - paske li pral moun ki jwe ofans ki pri pi bon an nan mwa kap vini yo.

Si ou gen yon ajans ekstèn ki an chaj nan kont ou, yo ta dwe deja ap fè plan pou kòman yo konbat aktyalizasyon sa a, epi fè pi byen nan li. Ekip la nan Techwood Consulting konprann ke dènye Google yo ka gen enplikasyon grav, epi yo pral kontinye kontwole yo chak jou. Pa rete tann jiskaske li twò ta - asire w ke ou ap travay avèk yon ajans ki pral asire anons ou yo pral pare pou chanjman kap vini yo jodi a.

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.