Poukisa GDPR bon pou piblisite dijital
Yon gwo manda lejislatif yo rele Jeneral Done Pwoteksyon Règleman, Oswa GDPR, te antre an vigè 25th Me 2018. Dat limit la te gen anpil jwè piblisite dijital k'ap deranje ak anpil plis enkyete. GDPR pral egzije yon peyaj epi pote chanjman, men mache dijital yo ta dwe akeyi chanjman, pa pè. Men poukisa:
Fen modèl piksèl / bonbon ki bon pou endistri an
Reyalite a se ke sa a te anreta depi lontan. Konpayi yo te trenen pye yo, epi li pa gen sipriz ke Inyon Ewopeyen an ap dirije chaj la sou sa a devan. Sa a se la kòmansman nan fen a pou modèl la pixel / bonbon ki baze sou. Epòk vòlè done ak grate done fini. GDPR pral pouse piblisite ki baze sou done yo vin pi plis patisipe nan ak pèmisyon ki baze sou, sa ki rann taktik toupatou tankou retargeting ak remarketing mwens pwogrese ak pèsistan. Chanjman sa yo pral inogire pwochen epòk piblisite dijital la: maketing ki baze sou moun, oswa sa ki itilize done premye pati olye de twazyèm pati (3P) done/sèvi piblisite.
Pratik endistri move pral Dwindle
Konpayi ki konte anpil sou modèl vize konpòtman ak pwobabilite yo pral gen plis enpak sou. Sa pa vle di ke pratik sa yo pral disparèt nèt, sitou paske yo legal nan pifò peyi andeyò a. EU. Toujou, jaden flè dijital la pral evolye nan direksyon done premye pati ak piblisite kontèks. Ou pral kòmanse wè lòt peyi aplike seri règleman ki sanble. Menm konpayi ki opere nan peyi ki pa teknikman tonbe anba GDPR pral konprann reyalite a nan mache mondyal la epi yo pral reyaji nan direksyon van an ap soufle.
Done anreta Netwaye Done
Sa a bon pou piblisite ak maketing an jeneral. GDPR te deja pouse kèk konpayi nan la UK fè netwayaj done, pou egzanp, koupe lis imel yo pa otan ke de tyè. Gen kèk nan konpayi sa yo ki wè pi gwo pousantaj ouvè ak klike sou yo paske done aktyèl yo se pi bon kalite. Sa a se anekdotik, asire w, men li la lojik pwojè ke si done yo kolekte legalman ak konsomatè yo vle ak konsyan patisipe nan, ou pral wè pi gwo pousantaj angajman.
Bon pou OTT
OTT vle di pou sou-tèt la, tèm nan itilize pou livrezon an nan kontni fim ak televizyon atravè entènèt la, san yo pa egzije itilizatè yo abònman nan yon kab tradisyonèl oswa satelit sèvis pay-TV.
Akòz nati li yo, OTT trè izole kont enpak GDPR la. Si w pa patisipe, ou pa vize sof si, pa egzanp, w ap vize avèg sou YouTube. An jeneral, menm si, OTT se byen adapte pou jaden flè dijital evolye sa a.
Bon pou Piblikatè
Li ka pa fasil nan kout tèm, men li pral bon pou piblikatè a alontèm, pa kontrèman ak sa nou ap kòmanse wè ak konpayi jere baz done imel yo. Kòm mansyone pi wo a, netwaye done fòse sa yo ka okòmansman jayi, men konpayi ki konfòme GDPR yo wè tou abonnés ki pi angaje yo.
Menm jan an tou, piblikatè yo pral wè plis konsomatè kontni angaje ak pwotokòl opt-in pi sevè an plas. An reyalite, piblikatè yo te lackadaisical ak enskripsyon ak opt-ins pou yon tan long. Nati opt-in nan direktiv GDPR yo bon pou piblikatè paske yo bezwen premye pati yo (1P) done yo gen enpak.
Atribisyon / Patisipasyon
GDPR ap fòse endistri a reflechi byen sou fason li apwoche atribisyon, ki te gloss sou pou kèk tan kounye a. Li pral pi difisil pou spam konsomatè yo, epi li pral fòse endistri a delivre kontni pèsonalize ke konsomatè yo vle. Nouvo direktiv yo mande patisipasyon konsomatè yo. Sa ka pi difisil pou reyalize, men rezilta yo pral pi bon kalite.