Gated oswa ki pa Peye-Gated Content: Lè? Poukisa? Ki jan ...

Gated avantou

Rive nan odyans ou pa entèseksyon ak konpòtman dijital yo ap vin natirèlman pi aksesib nan piblisite vize ak medya yo. Lè w mak ou nan forefront nan lide achtè ou a, ede yo vin pi okouran de mak ou ak èspere ke k ap antre nan yo nan vwayaj achtè a byen koni se anpil pi rèd. Li pran se kontni ki rezonans ak bezwen yo ak enterè yo, epi yo sèvi yo nan moman pi bon nan gaz ki pwosesis la.

Sepandan, kesyon an ki kontinye ap mande se ou ta dwe "kache" kèk nan ki kontni nan odyans ou a?

Tou depan de objektif biznis ou, kache oswa "gating" kèk nan kontni ou ka ekstrèmman afektif pou jenerasyon plon, ranmase done, segmentasyon, maketing imel, ak kreye yon enpresyon de valè oswa lidèchip panse ak kontni ou.

Poukisa kontni Gate?

Gating kontni kapab yon taktik trè valab lè w ap chèche bati kanpay nouri ak ranmase enfòmasyon sou odyans sib ou. Pwoblèm ki rive lè gating twòp kontni se ke ou eskli odyans posib, pi espesyalman itilizatè rechèch. Si kontni ou se aksesib piblikman sou sit entènèt ou-men gatèd-ki pòtay yo ka anpeche odyans soti nan jwenn oswa wè li. Estrateji a nan kontni gating se byen tou senpleman ankouraje itilizatè yo bay enfòmasyon sou tèt yo nan yon fòm yo resevwa peye-off la.

Risk la ak kontni gating se egalman senp: kenbe kontni an mal ka dekouraje odyans ou a soti nan plis angaje ak mak ou.

Analize kontni pou Gating / Pa Gating?

Fason pou analize ki kontni ki pi bon pou pòtay epi yo pa pòtay ka separe an twa kategori:

  1. Kliyan Vwayaj Etap
  2. Volim rechèch rechèch
  3. Twò vize, bon kontni

Kesyon pou Etap Vwayaj Kliyan:

  • Ki faz nan vwayaj kliyan an yo ye?
  • Èske yo tèt-nan-antonwa a ak jis aprann sou konpayi ou a?
  • Èske yo konnen mak ou a?

Gated kontni se siyifikativman pi efikas pou ankourajan ak ranmase done lè kliyan an se ant konsiderasyon an ak faz akizisyon paske yo gen plis vle bay enfòmasyon yo resevwa kontni valè. Pa kreye ke "efè kòd vlou" nan eksklizivite, itilizatè a gen plis chans bay plis enfòmasyon pou kontni "prim", men si tout kontni gatèd, li pèdi efè vize li yo.

Li pi enpòtan tou pou baryè konsiderasyon espesifik ak kontni akizisyon pou konpayi ou paske ou ka vize odyans yo pi byen epi kenbe odyans lan angaje.

Kesyon pou rechèch rechèch volim:

  • Ki tèm rechèch kle yo itilize nan kontni sa a?
  • Èske moun kap chèche tèm sa yo?
  • Èske nou vle moun ki rechèch tèm sa yo jwenn kontni nou oswa ou pa?
  • Èske odyans rechèch itilizatè entansyon nou yo?

Gated kontni segments chèchè soti nan kontni valab Se konsa, si ou pa kwè ke odyans òganik pral jwenn valè nan kontni ou, retire li nan rechèch (gating li) pral trè fasil fè sa. Pi gwo defi a lè w ap reponn kesyon sa yo se detèmine si ou pral manke soti sou trafik ki gen anpil valè rechèch òganik pa kontni gating. Sèvi ak Google wèbmastè Zouti yo idantifye si odyans lan ki ap chèche pou ou tèm kle nan kontni an se gwo ase. Si moun k ap chache yo se itilizatè entansyon ou yo, konsidere kite kontni an san garanti.

Anplis de sa, pa tag kontni kont etap li yo nan vwayaj la kliyan, ou pèmèt tèt ou yo bati soti yon antonwa vwayaj Customized. Pou egzanp, konsyantizasyon (tèt-nan-antonwa a) kontni ka gen plis jeneralize ak piblik-fè fas a pandan y ap pi lwen desann ki antonwa itilizatè a ale, plis valè a kontni an se pou yo. Jis tankou anyen ki gen valè, moun yo vle "bay / peye" pou li.

Kesyon pou kontni Twò vize:

  • Èske kontni sa a espesyalman konsantre sou yon pwogram, endistri, pwodwi, odyans, elatriye?
  • Wèske piblik la an jeneral ta dwe jwenn kontni sa a atiran oswa enpòtan? 
  • Èske kontni an espesifik ase oswa twò vag?

Anplis de sa nan kat kontni nan vwayaj la kliyan ak konprann valè rechèch la òganik nan kontni ou, gen nan tou konsiderasyon an nan pwoblèm nan kontni ou rezoud. Kontni trè espesifik ki adrese yon bezwen egzak, dezi, pwen doulè, kategori rechèch, elatriye amelyore chans yo nan odyans la divilge enfòmasyon pèsonèl yo. Lè sa a, enfòmasyon sa yo ka itilize pou segman sit vizitè yo, pèsonaj yo, epi sanble pwofil yo nan kanpay apwopriye yo dwe pita exploitées nan lòt manyen maketing milti-chanèl tankou imel, maketing automatisation / antretyen plon, oswa distribisyon sosyal

Konklizyon:

Alafen, gating kont pa gating kontni ka byen aktive nan yon apwòch antonwa estratejik. Rekòmandasyon an komen ta dwe tag kontni an kòmsadwa epi adrese ki moso ta dwe valè kòm "prim" oswa ou pa.

Nan yon moman lè itilizatè dijital yo toujou inonde ak kontni ki pi enpòtan yo, li enpòtan pou konprann kijan pou nouri yo atravè yon melanj estratejik nan kontni gatèd ak san. Entèsekte konpòtman yo se kle nan premye manyen sa a, men kontni an dwa, nan moman an dwa, pou dwa a "pri" itilizatè a se sa ki pral kenbe yo vini tounen.

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.