Dinamik Evolisyon Televizyon an ap kontinye

televizyon

Kòm metòd piblisite dijital pwopaje ak morf, konpayi antonwa plis lajan nan piblisite televizyon yo rive jwenn telespektatè ki pase 22-36 èdtan ap gade televizyon chak semèn.

Malgre sa endistri a piblisite gwonde ta ka fè nou kwè sou kèk ane ki sot pase yo site n bès nan televizyon jan nou konnen li, piblisite televizyon se olye pou yo vivan, byen, ak pwodwi rezilta solid. Nan yon resan MarketShare etid ki analize pèfòmans piblisite atravè endistri ak plòg medya tankou televizyon, ekspozisyon sou entènèt, peye rechèch, ekri an lèt detache ak piblisite radyo, MarketShare te jwenn ke televizyon gen efikasite ki pi wo a nan reyalize endikatè pèfòmans kle, oswa KPIs, tankou lavant ak nouvo kont. Lè w konpare pèfòmans nan nivo depans menm jan an, televizyon an mwayèn kat fwa lavant leve nan dijital.

An reyalite, 2016 te kapab van moute yo te youn nan ane ki pi pwofitab tout tan pou piblisite televizyon, mèsi an pati nan Super Bowl 50-ki mete sèn nan ak $ 4.8 milyon li yo, 30-dezyèm piblisite. Dapre Piblisite Laj, total depans anons sou piblisite nan Super Bowl la soti nan 1967 jiska 2016 (ak ajiste pou enflasyon) te $ 5.9 milya dola.

Super estime pataje Bowl 50 la nan 2016 US difizyon rezo televizyon anons depans te yon dosye 2.4%, doub nivo a nan 2010 (1.2%), kat fwa nivo a an 1995 (0.6%), ak sis fwa nivo a an 1990 (0.4% ). Jwèt la gwo swiv nan mak pye yo nan yon trimès trè fò trimès pou depans anons televizyon, ki, selon Creole Media Index, wè an jeneral depans televizyon ogmante pa 9 pousan nan fen 2015. Oktòb 2015 te pi bon mwa piblisite difize depi janvye 2014-ankò yon sèl endikatè plis nan piblisite televizyon kontinye ak ap grandi gwo abilite.

Gen sepandan, pa gen okenn refize ke olye pou yo n bès nan televizyon, yo ta dwe konvèsasyon an reframed ke nou ap olye fè eksperyans evolisyon kontinyèl nan televizyon ak telespektatè - kòm se nati a nan lavi yo. Menm ak anpil ekran yo diferan ak opsyon livrezon nan pwofi yo, telespektatè toujou jwi gade televizyon-ak reklam yo ki akonpaye ak li. Dapre Wall Street Journal la Si ou panse televizyon mouri, petèt w ap mezire mal, granmoun ki gen tout laj pase plis tan ak televizyon pase ak nenpòt ki lòt platfòm. Site Nielsen mezi, atik la montre ke granmoun pase apeprè 36 èdtan pa semèn ap gade televizyon, pandan ke yo pase apeprè sèt èdtan sou smartphones yo. Pou timoun ki gen 18-34 ane, prèske 22 èdtan depanse gade televizyon pandan y ap sou 10 èdtan pase sou smartphones.

Lè konbine, nimewo sa yo ak reyalite penti foto yon anviwònman piblisite televizyon ki vibran, efikas, ak byen klè pwofitab. Epi pandan ke y ap medyòm a depi lontan te bese pou yo te chè - yon reklamasyon ki te grandi tankou pi bon mache opsyon dijital antre nan foto a-nou te wè yon rezurjans fò nan enterè nan televizyon atravè anpil diferan kalite piblisite. Se konsa, pandan y ap banyè ak ekspozisyon pouvwa gen mwens chè okòmansman kreye ak pibliye, mwayèn klike sou-a pousantaj de anons sa yo atravè tout fòma ak plasman se toujou yon trè ba 0.06 pousan. Epitou, 54% nan itilizatè yo pa klike sou anons banyè paske yo pa mete konfyans yo nan yo, ak 18- a 34-ane-timoun ki gen plis chans inyore anons sou entènèt, tankou banyèr ak sa yo ki sou medya sosyal ak motè rechèch, konpare ak televizyon tradisyonèl, radyo, ak anons jounal.

Televizyon kòm yon mwayen tradisyonèl toujou enpòtan. Lè nou kouri yon orè televizyon lou, nou wè yon leve nan lavant ak konsyantizasyon pwodwi. Nou bezwen kouri de semèn nan dijital yo ka resevwa rive nan yon sèl jou nan emisyon, Rich Lehrfeld, ansyen VP-mondyal mak maketing ak kominikasyon nan American Express

Koulye a, menm si piblisite televizyon ap fè yon bon travay pou kenbe pwòp li yo, sa pa vle di li pa jwe byen ak lòt, plis "anch" ak metòd piblisite modèn epi ou vrèman bezwen yon kanpay omni-chanèl yo dwe konplètman efikas atravè tout tribin. Se konsa, pandan ke li toujou ale-a jwè pou konpayi atravè anpil segman biznis diferan, televizyon entegre byen ak asanse efò yo piblisite pou tout lòt chanèl tankou videyo sou entènèt, Ajoute pwogramatik, sosyal, mobil, ak pou fè.

Kòm yon platfòm aparèy-agnostik, pou egzanp, televizyon bay piblisite opòtinite pou ogmante sou kontni an tèt (sa vle di, OTT refere a livrezon nan odyo, videyo, ak lòt medya sou entènèt la san yo pa patisipasyon nan yon operatè sistèm miltip nan kontwòl oswa distribisyon kontni an) ak lòt opòtinite yo rive jwenn odyans yo atravè plizyè douzèn tribin diferan (egzanp, kab, rezo, ak endepandan tankou Netflix ak lmondefr).

Aktyèl kanpay prezidansyèl la se yon temwayaj sou pouvwa a nan televizyon kòm yon mesaj ak mekanis livrezon kontni. Daprè Nielsen, granmoun ki vote yo pase an mwayèn 447 minit chak jou ap gade televizyon, 162 minit ap koute radyo, ak jis 14 minit ak 25 minit ap gade videyo sou telefòn yo ak tablèt yo (respektivman).

Dapre New York Times 'Derek Willis, pa gen anyen ki pral deplase televizyon kòm poto mitan nan kanpay prezidansyèl medya estrateji nan 2016.

Adilt ki gade televizyon te pase yon mwayèn de 7.5 èdtan pa jou devan seri a pandan twa premye mwa yo nan [2015] ... byen lwen plis tan pase moun pase sou òdinatè pèsonèl yo, smartphones, ak tablèt. Ak Ameriken ki pi gran - nan mitan votè yo ki pi serye - gade plis televizyon pase tokay ki pi piti yo. Poukisa Televizyon se toujou wa pou depans Kanpay.

Pa gen okenn refize ke televizyon se toujou envestisman an piblisite pi bon yo deyò, men ou toujou bezwen entegre yon kanpay atravè tribin lòt (entènèt, sosyal, mobil, elatriye) - sètadi paske repons pa toujou pwodwi ki sòti dirèkteman nan televizyon ankò - men pa lè l sèvi avèk solid analytics ou ka fasilman detekte la efè halo ke televizyon gen sou kanpay la tout antye. Se konsa, pandan ke aparèy miltipliye ak anviwònman an medya vin de pli zan pli ankonbre, sa yo ki 36 èdtan ke granmoun pase ap gade televizyon pou chak semèn (ak 22 èdtan pou milenèr), pa bay manti- ak ni fè retounen nan sou envestisman ke piblisite kontinye rekòlte nan envestisman yo nan medya ak kreyatif.