Endistri piblikasyon an parèt aklè sou pouvwa bilten imel pou angaje odyans yo epi kondwi biznis. Premyèman, Aks te anonse nan mwa septanm nan ke li te agrandi kouvèti nouvèl lokal li yo ak lansman de uit nouvo bilten ki espesifik pou vil la. Koulye a, Atlantik la te anonse lansman senk nouvo òf imel, anplis plis pase yon douzèn lòt abònman imel espesyalite ki deja an sikilasyon.
Kisa sa yo ak anpil lòt piblikatè konnen se ke bilten imel vize bay abonnés egzakteman sa yo vle: kouvèti kout sou sijè yo ak pwoblèm yo pran swen yo delivre dirèkteman nan bwat resepsyon yo.
Enfodemi mondyal la te fè konfyans nan tout sous nouvèl yo anrejistre pi ba ak medya sosyal (35%) ak posede medya yo (41%) ki pi piti fè konfyans; medya tradisyonèl (53%) te wè pi gwo gout nan konfyans nan uit pwen globalman.
As konfyans nan medya sosyal te bese rapidman, konsomatè yo dezespere pou yon altènatif, ak imèl adapte bòdwo a. Lè yo bay yon relasyon dirèk, 1:1 ak abonnés, piblikatè yo ka itilize imel pou koupe entèmedyè a epi delivre kontni pèsonalize pi jisteman. Sa a non sèlman satisfè atant konsomatè yo pou yon eksperyans sou mesure ki santi l tankou li te òganize jis pou yo, men tou pèmèt piblikatè yo aprann plis sou renmen abònen yo ak pa renmen atravè konpòtman klike sou, se konsa piblikatè yo ka pi jisteman ajiste rekòmandasyon kontni.
Pandan ke teknoloji automatisation te fè li senp pou piblikatè yo sèvi ak entèlijans atifisyèl (AI) ak aprantisaj machin pou konprann konpòtman abonnés yo—sa yo klike sou, ak sa yo pa fè—epi delivre kontni vize, sa se sèlman mwatye batay la. Fè itilizatè yo enskri rete yon obstak, menm pou edisyon bilten gratis.
Ant enkyetid sou vi prive, pataje oswa vann done yo, ak spam, kèk itilizatè yo konprann ezite, e sa fè li menm pi difisil pou piblikatè konvenk yo li entérésan pou yo enskri. Natirèlman, li ale san yo pa di ke piblikatè yo dwe bay asirans sou vi prive done - sa a enjeux tab nan anviwònman dijital jodi a, nou pa mansyone obligatwa pa lalwa. Men itilizatè yo toujou vle konnen ke yo pral resevwa kontni enpòtan, ki enpòtan.
Enskripsyon kontèks yo parèt kòm youn nan fason ki pi efikas pou pwouve itilizatè yo ke yo pral jwenn eksperyans pèsonalize, Customized yo espere. Men, anpil piblikasyon rate opòtinite enpòtan sa a. Yon vizitè sit anonim ta ka klike sou yon pati espesifik nan sit entènèt la-espò, pou egzanp, oswa yon bagay menm plis espesifik tankou la. NY Mets or Chicago Blackhawks paj pwoteksyon ekip—ak piblikatè yo prezante yo yon òf jenerik enskripsyon imel. Sa a se yon gwo erè, ak yon gwo opòtinite rate yo montre itilizatè a ki jan ou ka delivre pèsonalize, kontni an vize kontèks yo vle.
Olye de sa, pwoklamatè yo dwe kòmanse kontèkstualize òf enskripsyon an pou demontre abilite pèsonalizasyon yo—pou pwouve abonnés yo pral jwenn kontwòl kontni yo espere. Lè yo pwofite vize kontni AI, menm ti piblikasyon yo ka bay òf enskripsyon kontèks ki angaje itilizatè yo epi pouse yo abònman. Epi li pa dwe konplike. Pou egzanp, si yon itilizatè anonim vizite paj la trikote sou yon sit fabrike, olye pou yo ofri yon enskripsyon jenerik, olye yo sijere yo enskri pou resevwa pwochen 12 modèl trikote afiche yo. Oswa yon piblikatè jadinaj te kapab ofri ti imel planifikatè jaden legim li yo bay itilizatè yo ki vizite paj kabann lan leve, oswa kontni jadinaj òganik bay moun ki vizite paj konpostaj la.
Pandan ke li sètènman pi fasil yo vize kontni nan yon itilizatè li te ye yon fwa yo te enskri kòm yon abònen epi ou ka kòmanse swiv konpòtman yo, li sèlman pran yon ti kras nan rafineman ogmante ti bout nan done yo kòmanse konvèsasyon sa a-pou kreye yon sans de koneksyon ak yon itilizatè.
Lè yo demontre kapasite pou yo delivre kontni pèsonalize, òganize lè yo ofri li kòm sa yo, piblikatè yo ka simonte ezitasyon abònen yo lè yo asire nouvo itilizatè yo pral jwenn eksperyans pèsonalize yo te rive atann. Sa ogmante konfyans, konfyans, ak lwayote, sa ki pèmèt menm ti piblikatè ogmante enskripsyon yo nan bilten yo ak yon minimòm envestisman ak efò, bay yon ROI pwisan ak valè biznis en.
