Yon apwòch entelijan nan imèl pèsonalizasyon eksplike

Pèrsonalizasyon

Mache yo gen tandans wè pèsonalizasyon imel kòm yon siy efikasite ki pi wo nan kanpay imel epi sèvi ak li twouve. Men, nou kwè ke yon apwòch ki gen bon konprann nan imèl pèsonalizasyon bay pi bon rezilta nan yon opinyon pri-efikasite. Nou gen entansyon atik nou an s'étandr soti nan bon imèl fin vye granmoun imèl nan pèsonalize imel sofistike yo nan lòd yo montre ki jan diferan teknik travay depann sou kalite a imel ak objektif. Nou pral bay teyori a nan apwòch nou yo epi ajoute yon zongle nan pratik yo eksplike kijan lide nou yo ka aplike nan zouti maketing popilè.  

Lè yo ale esansyèl

Gen mesaj ki gen entansyon pou baz kliyan an antye, ak yon apwòch yon sèl-gwosè-adapte-tout travay jis amann pou yo. Sa yo se Imèl ki pa gen òf pwodwi ak pwomosyon endividyèl oswa segman-oryante. Pou egzanp, sot pa riske efikasite nan efò yo esansyèl voye imèl ki ankouraje kanpay jou ferye (egzanp, pre-anonse kanpay la Vandredi Nwa) oswa mesaj piman enfòmasyon (egzanp, avize sou antretyen pwograme travay sou yon sit entènèt). 

Pou imèl mas sa yo, sot pa bezwen egzaminen odyans yo epi yo reflechi sou kritè pou segmentasyon - bi yo se kominike sèten enfòmasyon ki enpòtan pou tout kliyan yo. Yo konsiderableman ekonomize tan pa desine yon sèl imèl pou sa. Kontinye ak egzanp lan nan kanpay la Vandredi Nwa, sot ka kòmanse li ak premye imèl la esansyèl ki montre enfòmasyon sou-a-pwen an (egzanp, delè). 

Kouman aplike. Etap kle yo pou imèl esansyèl yo sanble pou pifò zouti maketing imèl. Ann pran yo nan MailChimp:

  • Ajoute yon liy sijè. Ansanm ak yon règ souvan dakò nan fè yon liy sijè Hatian, nan ka a nan anons la Vandredi Nwa, sot ka presize dat la nan kanpay la kòmanse. Menm si abonnés pa louvri imèl la, yo gen plis chans pou remake dat la lè yo tcheke bwat imèl yo.
  • Designing yon imèl. Anplis de sa nan kreye kontni imel la tèt li, etap sa a gen ladan yon posibilite pou preview Imèl la sou gwosè ekran diferan ak tès li.

Lè yo pèrsonalize Imèl 

Nou kòmanse kap antre nan kapasite lojisyèl maketing pou ogmante enfòmasyon kliyan yo epi sib yon kanpay imèl bay yon abònen espesifik. Osi lwen ke pèsonalizasyon imel varye nan bagay konplike, nou pral diferansye pèsonalizasyon debaz yoki sot ka jere pou kont yo ak pèsonalizasyon avansekote yo ka bezwen èd ekspè (ou pral wè ki jan se konesans nan yon lang scripting obligatwa nan Salesforce Maketing Cloud pou pèsonalizasyon kontni). An reyalite, sot ka angaje tou de nivo pou rezilta aparan. 

Nivo debaz nan pèsonalizasyon

Sou nivo debaz la, pèsonalizasyon imèl konsantre premye ak surtout sou amelyore pousantaj ouvè. Li kostim pifò kalite mesaj kote ou gen entansyon pale dirèkteman ak yon kliyan tankou nan Imèl akeyi, sondaj, bilten. 

Nou ofri komèrsyaliz resort nan yon seri fasil-a-aplike teknik pèsonalize Imèl. 

  • Bay non yon kliyan an nan liy lan sijè fè yon imèl kanpe soti nan plizyè douzèn lòt moun nan bwat resepsyon an ak pwomès yo ogmante pousantaj ouvè nan Imèl pa 22%
  • Menm jan an tou, adrese yon kliyan pa non nan kò imel la se sa ki fè yon imèl son plis pèsonèl ak bati konfyans kliyan. 
  • Chanje non yon konpayi nan seksyon Soti nan yon espesifik non pèsonèl ou ka bay yon ogmantasyon de jiska 35% nan pousantaj ouvè. Yon ka itilize posib nan teknik sa a se voye Imèl bay kliyan ki sòti nan yon reprezantan lavant ki aktyèlman ap travay avèk yo.

Travay la nan pèrsonalize liy lan sijè a, Soti nan Seksyon ak yon kò imèl ta pran anpil tan ak travay manyèl si se pa otomatik ki fonksyone pa lojisyèl modèn maketing imel.   

Kouman aplike. Nou te chwazi yo montre teknik yo pèsonalize dekri aplike nan Microsoft dinamik pou Maketing, yon aplikasyon automatisation maketing ki kouvri maketing imel tou. Lè y ap desine yon imèl, mache ajoute kontni an dinamik ki konekte nan dosye kliyan yo. Pou sa, yo sèvi ak bouton an Ede Edit " ”Ki disponib sou tèks fòma ba zouti a lè yo chwazi yon eleman tèks nan designer grafik la. Sistèm nan pral otomatikman chanje kontni dinamik nan liy ak enfòmasyon ki soti nan dosye kliyan an yon fwa yo voye imèl la.   

Nivo avanse nan pèsonalizasyon

Sou nivo avanse, pèsonalizasyon imel vin tounen yon jwèt chanje jan nou pale kounye a sou adapte kontni imel la nan segman kliyan oswa menm chak moun k ap resevwa. Thiscalls pou mete done kliyan vas nan aksyon - komèrsyaliz ta ka bezwen enfòmasyon pèsonèl (laj, sèks, kote rezidans, elatriye), istwa fè makèt, preferans achte, ak lis vle kreye Imèl vrèman valab pou kliyan yo. 

  • Lè komèrsyaliz entegre acha yon kliyan ak istwa Navigasyon nan maketing imel yo, yo rete ki enpòtan nan enterè yon kliyan an ak kontni vize yon sèl-a-yon sèl. Kòm yo pale menm lang lan ak kliyan yo, yo upsellpi efektivman. Pou egzanp, sot ka voye yon seleksyon nan abiye aswè ak Pwodwi pou Telefòn nan yon kliyan ki te fouye pou yo dènyèman men pa t 'achte. 
  • Mache reyalize pi wo pousantaj klike sou-a pou Imèl anonse arive nouvo oswa kanpay lavant yo lè yo angaje kliyan segmantasyon ak montre rekòmandasyon pwodwi ki enpòtankliyan yo. Pou egzanp, yo ka pèsonalize yon kanpay imèl vant ete pou segments odyans fi ak gason. 

Kouman aplike. Si mache konfye maketing imel yo nan Salesforce Maketing Cloud, yo pral gen aksè a pèsonalizasyon imel avanse. Nou sijere yo panse sou yon estrateji maketing imel ak angaje konsiltan Salesforce aplike li. Gen de etap ou dwe pran:

  1. Kreye ekstansyon Done kote done kliyan yo estoke. Lè w ap voye yon imèl, sistèm lan pral konekte nan ekstansyon sa yo pou rann kontni imèl la pou chak kliyan.
  2. Ajoute kontni pèsonalize nan yon imèl. Tou depan de si wi ou non segman ki baze sou oswa abònen pa abònen pèsonalizasyon ki nesesè, blòk kontni dinamik oswa AMPscript yo te itilize respektivman. Nan blòk kontni dinamik, sot defini yon règ sou fason rann kontni an (pou egzanp, yon règ ki baze sou sèks). Sa a pa mande pou ekspètiz teknik, se konsa komèrsyaliz ka fè l 'pou kont yo. Pandan se tan, konesans nan AMPscript, yon kontni propriétaires scripting lang nan Salesforce Maketing Cloud, se yon dwe pou pèsonalize plis sofistike (pou egzanp, pou ofrann pwodwi pwepare a chak moun k ap resevwa).

Pèsonalize avèk sajès

Pèsonalizasyon depi lontan te vin tounen yon buzzword nan domèn nan maketing imel. Pandan ke nou konplètman sipòte entansyon an nan konpayi yo devlope kominikasyon pi efikas ak kliyan via Imèl, nou toujou kwè nan yon apwòch selektif nan nivo a pèsonalizasyon, ki depann sou kalite imèl la ak objektif. Se konsa, komèrsyaliz pa bezwen tayè-fè chak mesaj sèl ak timid lwen mas imèl - planifikasyon ak kreye Imèl pèsonalize se pa sa vo efò a lè se menm enfòmasyon an gen entansyon pou tout kliyan yo. An menm tan an, yo genyen konfyans kliyan ak enterè yo lè yo kreye yon sèl-a-yon sèl kontni nan Imèl ak ofrann pwodwi yo. 

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.