Rechèch: Kalite Lis Imèl se pi gwo priyorite pou mache B2B
Anpil mache B2B konnen maketing imel ka youn nan zouti jenerasyon plon ki pi efikas, ak rechèch ki soti nan Asosyasyon Maketing Dirèk (DMA) ki montre yon ROI mwayèn $ 38 pou chak $ 1 depanse. Men, pa gen okenn dout ke mete ann aplikasyon yon kanpay imel siksè ka gen defi li yo.
Pou pi byen konprann defi mache yo ap fè fas a, founisè lojisyèl maketing imel Delivra te mete tèt ansanm ak Ascend2 pou fè yon sondaj nan mitan odyans sa a. Rezilta yo enkli nan yon nouvo rapò ki gen tit, Estrateji lis imèl B2B, ki bay apèsi sou baryè ki pi enpòtan pou konstwi yon pi bon lis imel, ak kijan mache yo simonte yo.
Rezilta yo
Pi gwo priyorite pou 70 pousan nan moun ki te fè sondaj yo te ogmante kalite done lis imèl yo. Rapò a sijere anpil mache B2B yo an reyalite reyalize objektif sa a, ak 43 pousan ki di bon jan kalite lis imèl ap ogmante, epi sèlman 15 pousan ki gen yon diminisyon nan bon jan kalite. Karannde pousan di bon jan kalite lis yo pa chanje.
Pandan w ap kenbe yon lis abònen pwòp, mete ajou ka sanble tèlman debaz, li se kote yo kòmanse pou tout kanpay maketing imel efikas. Lè yo voye imèl, mache yo ta dwe pa gen okenn dout ke mesaj yo avèk siksè delivre nan bwat resepsyon benefisyè yo epi yo vize abonè yo dwa. Neil Berman, PDG Delivra
Se konsa, si li sanble debaz, poukisa mache yo jwenn li difisil yo kreye oswa kenbe lis kalite? Mank yon estrateji efikas te site kòm obstak ki pi enpòtan (51 pousan), ki te swiv pa pratik ijyèn lis ensifizan (39 pousan), ak done segmantasyon lis ensifizan (37 pousan). Sèlman sis pousan nan komèsan yo sondaj konsidere estrateji lis imèl yo "anpil siksè" nan simonte baryè sa yo ak reyalize objektif, pandan y ap 54 pousan rezoud pou "yon ti jan siksè," ak 40 pousan klase tèt yo kòm "san siksè."
Yon lòt konklizyon enteresan se ke ogmante gwosè lis imel, kèlkeswa kalite, se pa yon pi gwo priyorite ankò, men taktik lis imel kontinye kondwi yon ogmantasyon nan gwosè lis imel pou 54 pousan nan konpayi yo. Twa twa taktik ki pi efikas yo enkli:
- Enskripsyon telechaje kontni (59 pousan)
- Paj imel espesifik (52 pousan)
- Imèl ak entegrasyon medya sosyal (38 pousan)
Lòt en sondaj genyen ladan yo
- Lè w ap egzekite yon estrateji lis imel, entegre imel ak medya sosyal se taktik ki pi difisil (38 pousan), ki te swiv pa offline / nan magazen / sant apèl opt-ins (28 pousan), ak paj aterisaj imel espesifik (26 pousan) .
- Senkant-nèf pousan nan mache B2B te di yon ogmantasyon nan pousantaj konvèsyon plon se tou yon objektif enpòtan.
- Senkant-yon pousan nan konpayi yo sondaj konfye ekzekisyon an nan tout pati nan taktik lis imel yo.
Delivra, an patenarya ak Asend2, te fè sondaj sa a epi li te resevwa repons 245 pwofesyonèl maketing ak lavant B2B ki reprezante 123 konpayi yo.