Stepping nan Lakwa Optimizasyon Media

kolòn vètebral

Te gen byen kèk sesyon nan la Webtrends Angaje 2009 Konferans ki te pale ak pouvwa entegrasyon done ak enpak pozitif li sou rezilta biznis yo. Anpil konpayi kòmanse ak yon konsepsyon datamart menmen ak Lè sa a, deplase bak - ap eseye fè tout bagay anfòm nan modèl done yo. Li se yon pwosesis defekte depi pwosesis kontinyèlman chanje ... ou pa janm ap avèk siksè aplike li depi li chanje le pli vit ke defini li yo.

Craig Macdonald, ansyen vis prezidan ak chèf ofisye maketing nan Covario, te fè yon BECA ekselan sou kòman yo etap nan Cross Maketing optimize. Prezantasyon an ak sesyon te rele Nouvo CMO a: Kwa Optimizasyon Maketing. Craig pa t 'antre nan detay sou chak chanèl ak pwosesis yo, se konsa mwen pral eseye bay plis detay ak pèsepsyon mwen nan pwosesis la.

Pwosesis la deplase soti nan ti gwo olye pou yo vis-vèrsa. Done Kliyan fragmenté nan òganizasyon atravè chanèl, sistèm, pwosesis, elatriye Entegre done kliyan nan yon datamart mande pou aplikasyon an baz done yo dwe ajil ... yon anpil tankou bati yon kolòn vètebral. Chak chanèl se yon disk. Disk yo konbine nan yon kolòn vètebral. Apre kolòn vètebral la an plas, zo yo ka ajoute, Lè sa a, vyann nan zo yo, pase po nan vyann lan, elatriye brit analoji, mwen konnen ... men li travay.

kolòn vètebralDefini pwosesis la nan chak chanèl se premye etap la. Yon egzanp nan yon pwosesis chanèl se etap sa yo ke yon pwospè pran sou entènèt nan jwenn biznis ou a konvèti, la Search Engine Chèn. Petèt yo kòmanse ak yon motè rechèch, Lè sa a, ateri sou yon paj, Lè sa a, klike sou ajoute yon atik nan yon kabwa komèsyal, Lè sa a, yon rezime lòd, Lè sa a, yon paj konvèsyon. Li nan kle yo konprann ki sa motè rechèch yo te jwenn nan ...

  • Ki mo kle yo te chache?
  • Ki sa ki te paj la aterisaj ki baze sou mo sa yo?
  • Ki sa yo te klike sou yo ajoute atik la nan kabwa komèsyal la?
  • Èske yo te konvèti oswa abandone?
  • Navigatè, sistèm operasyon, adrès IP, elatriye?

Tout moso sa yo nan done yo kritik nan evalye antonwa ou pou ke ou ka jwenn moso yo efikas ak efikas nan chak chemen. Chak eleman oswa moso nan done meta ou ka pran sou vwayaj kliyan an se esansyèl konsa kaptire tout bagay, kèlkeswa ki jan ensiyifyan. Yon fwa done yo an plas, optimize nan kanal la se jistis senp.

Yon fwa chak pwosesis espesifik defini, kaptire ak optimize, santralizasyon done yo se pwochen etap la. Santralizasyon nan done yo pèmèt yon konpayi kounye a konpare chanèl, efikasite yo, ak pi enpòtan, ki jan yon chanèl ap afekte lòt la. Èske ou cannibalizing efò ou pa depanse lajan sou peye-pou-klike sou mo kle w ap deja genyen òganikman? Èske pwosesis acha ou (ki pa chè) ap kondi moun yo pou yo (chè) rele konpayi ou pito?

Kwa medya optimize se esansyèl si konpayi ou vle kenbe pri desann epi retounen segondè. Li se yon efò konplèks ki ka pran ane (ak chanje kontinyèlman), men yon fwa moso yo an plas, desizyon yo ka pran avèk konfyans. Li pa jis yon estrateji pou òganizasyon antrepriz, sa yo ka esansyèl nan ti biznis yo tou.

Craig te note ke konpayi yo se èkstrèmeman undercutting resous ki nesesè yo fè pwogrè siyifikatif nan optimize medya kwa. Li kwè ke ~ 10% nan maketing ou / IT depans yo ta dwe asosye ak analiz ak optimize. Sa se yon grenn difisil pou vale si ou pa kapab fè bak depans sa ak yon retou sou envestisman. Mwen pa doute ke sa posib, mwen jis panse se yon ka poul oswa ze a. Ki jan ou fè jistifye 10% si ou pa te fè li. Ki jan ou ka fè li sof si ou depanse 10%?

Petèt mache nan envestisman an menm jan ou etap nan pwosesis la se kle. Optimize nan yon chanèl sèl ka ofri ou ak retounen ki nesesè yo elaji anplwaye ou yo ak resous yo.

2 Kòmantè

  1. 1

    Renmen analoji Doug la, pa reyèlman brit nan tout, yon bon fason yo reflechi sou yon estrikti ki lojik, ak fleksib. Mwen dakò li mache byen. Mwen mande ki jan anpil sot yo reyèlman panse sou pwoblèm tankou sa a kounye a nan ekonomi aktyèl la? Yo ta dwe, men pou yon varyete de rezon devine mwen se yo ke yo pa tankou konsantre sou sa a jan yo ta dwe. Dwe enteresan pou lòt lektè yo sone sou atitid yo sou anbrase vre kwa-medya optimize? Bèl pòs, te panse provok bagay.

    • 2

      Mèsi Chris! Apresye ou kanpe. Mwen ta renmen tande pale de lòt komèrsyaliz tou! Te gen kèk egzanp nan konferans lan - menm ki gen ladan medya ki baze sou laj tankou televizyon ak jounal. Li pran byen yon ti jan nan travay sa yo pran konvèsyon ... swa koutim 1-800 nimewo, kòd rabè koutim, oswa mwens fiable sondaj kliyan yo.

      Nenpòt bagay yon biznis ka fè pou swiv kondwi devan tou se kle nan estrateji a.

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.