Mak ak Maketing kontni: Pran prekosyon nou ak battage a

kontni estrateji

Michael Brito, talan Senior Vis Prezidan an nan Planifikasyon Biznis Sosyal nan Edelman Digital (ak tout otou bon ze), dènyèman te ekri sou de mak ki agresif déplacement anpil nan konsantre maketing yo nan sant medya yo.

Mwen jwenn li ankouraje ke byen bonè adopte antrepriz yo ap evolye kontni estrateji maketing yo nan yon pi plis holistic, platfòm patisipatif. An menm tan ak chanjman sa a, sepandan, gen lòt tandans maketing ke nou ta dwe swiv ak yon je kritik, epi yo pa konfonn medya antrepriz ak jounalis.

Tandans la

Gen yon gwo tandans k ap pase nan endistri maketing, e li gen de eleman. Premye a se bavardaj kontinyèl sou tout bagay sa yo maketing kontni, ki an vire, se nan yon sèten mezi, makonnen ak nosyon de rakonte istwa efikas.

Eleman nan dezyèm se nosyon de mak jounalis, ki mak ka vin founisè medya, pa sèlman kontni ak istwa konsantre sou pwodwi mak la oswa sèvis, men aji kòm plòg nouvèl. Konpayi yo anba eple nan tranzisyon mayifik nan medya tradisyonèl yo, ak vre endepandans jounalis, nan domèn dijital la. Toudenkou, tout moun se yon jounalis sitwayen (ki se tou senpleman istwa san sans).

Koka kola dènyèman te fè tit ak pouse yo morf sit antrepriz yo nan yon magazin konsomatè, alimenté pa plis pase 40 ekriven endependan, fotogwaf, ak lòt moun. Koulye a, li vin enteresan an pati akòz pran yo ke yo dwe yon "sous kredib" yo, yo pral konsakre kèk tan lè a kolòn opinyon ki pa ka dirèkteman nan liy ak kontni ki favorab a mak la.

Eksepsyon an

Sa a se kote mwen pran nòt, ak eksepsyon. Mak nan anpil ka jodi a konprann ke yo fè konpetisyon efektivman, yo gen nan omwen anpil peye sèvis lèv a pwoblèm sòti nan dirab nan anviwònman an, nan dwa moun. Pati nan angajman sa a nan responsablite sosyal implique ke yon konpayi ta dwe pran yon gade difisil nan biznis yo, ak travay nan direksyon pou amelyore kote li enpòtan nan pratik biznis yo. Etandone pwoblèm ki sot pase yo ke koka kola te gen nan peyi Zend ak Lafrik kote jesyon dlo te yon pwoblèm kle, mwen pa t 'ap tann efò anpil yo dwe reflete nan sit la Vwayaj. Men, mwen te mal.

Coca Cola te konsakre yon kantite lajan imans nan efò diskite sou pwoblèm sa a, osi byen ke anbalaj dirab, enpak agrikòl, elatriye Mwen ta ankouraje w li yo 2012 Rapò Sustainability.

Koulye a, sa a se yon kòmansman gwo, epi mwen felisite koka kola pou ki gen ladan enfòmasyon sa yo. Men se pa vre mak jounalis. Nou pa ta dwe janm konfonn rakonte istwa subjectif avèk rakonte istwa paran yo ak timoun yo, istwa nou li ak diskite nan kote pou adore nou yo, istwa fanmi nou yo.

Yon gwo pwochen etap pou koka kola ta dwe etabli yon platfòm kote sa yo kalite pwoblèm yo devan ak sant, kote kominote a nan konsomatè, aktivis, ak vwazen ka kominike. Mwen ta soumèt tou ke yon ombudsman konsomatè yo dwe yon aparèy pèmanan nan kominote sa a, e ke yo dwe bay otonomi a wi dwe douloure nan fwa.

Battage a

Si kòporasyon tout tan pou yon moman panse sa jounalis ka egziste nan limit yo nan maketing, yo senpleman pwezante tèt yo kareman nan mitan pwochen sik battage a.

7 Kòmantè

  1. 1

    Wow Marty - ou kloure li. Mwen panse ke gen yon pwen nan ibris ak mak ki kwè ke yo ap sant la nan atansyon san patipri. Lektè yo toujou konnen ke yo ap li materyèl maketing! se poutèt sa konpayi yo bezwen gen pwòp estrateji santral yo kòm byen ke yon estrateji sansibilizasyon!

  2. 2

    Gwo pòs Marty, men mwen jwenn enkyete sou diskisyon sou konpayi tankou Coke ki franchman te fè jis sou tout sa ki mal lè li rive ... byen prèske tout bagay pou tan lontan an ... byen pou tout tan.

    • 3

      Mwen te jis kòm kritik yo nan tan lontan an, men gen posibilite ke nou pral wè yon pwen baskil intern, si yo te site la nan jounalis antrepriz pran oserye. Mwen devine kesyon an se si kalite efò sa a ka mennen nan yon transfòmasyon entèn dousman, oswa si li pral jis yon lòt magazin sou entènèt. Epi pandan ke yo nan li, pote tounen ansyen boutèy yo retounen 6.5 ons, epi sèvi ak sik reyèl.

  3. 4
  4. 5

    Li esansyèl ke pifò ti biznis yo gen yon paj
    bati mak yo, kominike ak kliyan ak fanatik, epi kenbe
    pozitif PR. San prezans medya sosyal, yon biznis ka rete dèyè yo
    konpetitè, patikilyèman moun ki te chwazi konplètman anbrase medya sosyal.

  5. 6

    Mwen pa totalman dakò, jan mwen kwè mak yo ka delivre kèk mezi objektivite nan kontni yo, sitou si kontni sa a rasin nan sèvis piblik, olye ke pwomosyon. Se jis ke kiltirèl li pa nan ADN pifò mak yo fè sa. Gwo post Marty. Fè m reflechi.

    • 7

      Mèsi Jay. Mwen toujou ap refere li tounen nan mantra ou a pou yo te itil, epi li ka pafwa difisil pou maketing chanje nan mantalite sa a. Nou te wè nan Edleman Trust Barometer ke konsomatè yo mete plis konfyans nan kanmarad yo, sèk sosyal yo, ak mwens nan sa konpayi yo ap fè. Mwen kwè tou ke òganizasyon yo ka kòmanse chanje pèsepsyon sa yo, men li se yon pwosesis dousman. Moun tankou Tom Foremski se nan forefront nan nouvo mond brav sa a nan jounalis antrepriz, kòm opoze ak medya antrepriz. 2013 pral yon gwo ane pou efò nan fason konpayi yo navige wout la frajil nan konfyans.

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.