Google's SameSite Upgrade ranfòse Poukisa Piblikatè bezwen pou avanse pou pi lwen pase bonbon pou odyans vize

Bonbon Mwens Chrome

Lansman de SameSite Upgrade Google la nan Chrome 80 nan Madi, 4 fevriye siyal ankò yon lòt klou nan sèkèy la pou twazyèm-pati navigatè bonbon. Apre pinga'w yo sou Firefox ak Safari, ki te deja bloke bonbon twazyèm-pati pa default, ak avètisman ki deja egziste bonbon Chrome a, ajou a SameSite plis kranpon desann sou itilizasyon bonbon twazyèm-pati bonbon pou odyans vize.

Enpak sou piblikatè

Chanjman an pral evidamman enpak sou machann teknoloji anons ki konte sou twazyèm pati bonbon ki pi, men piblikatè ki pa ajiste anviwònman sit yo pou konfòme yo avèk nouvo atribi yo ap afekte tou. Li pa pral sèlman anpeche monetizasyon ak sèvis pwogramasyon twazyèm-pati, men echèk nan konfòme yo pral tou stymie efò yo swiv konpòtman an itilizatè ki nan trè valab pou sèvi moute ki enpòtan, kontni pèsonalize. 

Sa a se laverite espesyalman pou piblikatè ki gen plizyè sit-menm konpayi pa egal a menm sit. Sa vle di, ak nouvo ajou la, bonbon yo itilize nan plizyè pwopriyete (kwa-sit) ta dwe konsidere kòm twazyèm-pati, ak Se poutèt sa bloke san yo pa anviwònman yo apwopriye. 

Chanjman kondwi Inovasyon

Pandan ke piblikatè yo pral evidamman bezwen asire ke sit yo yo mete ajou ak atribi apwopriye yo, chanjman senp sa a pa Google ta dwe tou fè piblikatè panse de fwa sou depandans yo sou itilizatè bonbon ki baze sou vize. Poukisa? Pou de rezon:

  1. Konsomatè yo de pli zan pli konsène sou ki jan konpayi yo ap itilize done yo.
  2. Genyen yon fason pi egzat pou konstwi yon graf idantite. 

Lè li rive enfòmasyon prive, piblikatè fè fas a yon nepe doub-bò. Done nouvo montre sa konsomatè akablan vle kontni pèsonalize rekòmandasyon ki ka delivre sèlman nan kolekte ak analize done konpòtman yo. Men, konsomatè yo trè ensèten sou pataje done sa yo. Men, kòm piblikatè konnen, yo pa ka genyen li tou de fason. Gratis kontni vini nan yon pri, ak kout nan yon paywall, wout la sèlman pou konsomatè yo peye se ak done yo. 

Yo vle fè sa - 82% ta pito wè kontni anons-sipòte pase peye pou yon abònman. Sa vle di responsablite a se sou piblikatè yo dwe pi pridan ak konsiderasyon ak ki jan yo okipe done itilizatè.

Yon pi bon altènatif: Imèl

Men, li vire soti, gen nan yon fason pi efikas, konfyans ak egzat yo bati yon graf idantite itilizatè pase repoze sou bonbon: adrès imel la. Olye ke jete bonbon, ki bay itilizatè yo enpresyon ke yo te espyonaj, swiv itilizatè ki anrejistre atravè adrès imèl yo, epi mare adrès sa a nan yon espesifik, li te ye idantite se yon metòd pi plis serye ak konfyans nan angajman odyans lan. Men poukisa:

  1. Imèl se opt-an - Itilizatè yo te enskri yo resevwa bilten ou oswa lòt kominikasyon, bay pèmisyon yo pou ou pou w kominike dirèkteman avèk yo. Yo nan kontwòl epi yo ka opt-out nenpòt ki lè. 
  2. Imèl se pi egzak - Bonbon ka sèlman ba ou yon lide ki graj nan pèsonaj la itilizatè ki baze sou konpòtman-yon laj apwoksimatif, kote, rechèch ak klike sou konpòtman. Epi, yo ka vin tou fasil boure si plis pase yon sèl moun sèvi ak navigatè a. Pou egzanp, si tout fanmi an pataje laptop la, manman, papa ak konpòtman timoun yo tout mele nan yon sèl, ki se yon dezas vize. Men, se yon adrès imèl mare dirèkteman nan yon moun espesifik, epi li travay atravè aparèy. Si ou itilize plis pase yon aparèy, oswa jwenn yon nouvo aparèy, imèl toujou travay kòm yon idantifikasyon ki pèsistan. Sa pèsistans ak kapasite pou konekte klike sou ak rechèch konpòtman nan yon pwofil itilizatè li te ye pèmèt piblikatè yo bati yon pi rich, pi egzat foto nan preferans itilizatè a ak enterè yo. 
  3. Imèl ou fè konfyans - Lè yon itilizatè enskri ak adrès imèl yo, yo fè sa konplètman okouran ke yo pral ajoute nan lis ou a. Li nan ouvè-yo te fè espre ba ou konsantman, kontrèman ak bonbon ki santi yo plis tankou w ap fofile yon gade vit nan konpòtman yo sou zepòl yo. Epi, etid yo montre ke itilizatè yo 2/3 plis chans klike sou kontni-menm anons-ki soti nan yon Piblikatè yo fè konfyans. Deplase nan imèl ki baze sou vize ka ede piblikatè kenbe konfyans sa a, ki se trè enpòtan nan fo nouvèl jodi a, anviwònman trè ensèten.
  4. Imèl louvri pòt la pou lòt chanèl yon sèl-a-yon sèl - Yon fwa ou te etabli yon relasyon solid pa konnen itilizatè a ak demontre ou pral delivre kontni ki nan ki enpòtan ak pèsonalize nan enterè yo, li pi fasil angaje yo sou yon nouvo chanèl, tankou notifikasyon pouse. Yon fwa itilizatè yo fè konfyans kontni ou, kadans ak rekòmandasyon yo, yo ap plis apt yo elaji relasyon yo avèk ou, bay nouvo opòtinite pou angajman ak monetizasyon.

Pandan ke mete ajou sit yo konfòme yo avèk chanjman nan SameSite ta ka yon doulè kounye a, epi yo ka koupe dirèkteman nan revni piblikatè ', verite a ap diminye depandans sou twazyèm-pati bonbon se yon bon bagay. Se pa sèlman yo vin mwens valab lè li rive swiv preferans itilizatè endividyèl, men konsomatè yo ap grandi de pli zan pli ensèten. 

Tranzisyon kounye a nan yon pi serye, metòd konfyans tankou imèl yo idantifye ak itilizatè sib bay yon solisyon nan lavni-pare ki mete piblikatè nan kontwòl sou relasyon odyans yo ak trafik, olye ke konte anpil sou twazyèm pati.

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.