3 Zòn Chanjman pou Demand-Side platfòm nan 2017

platfòm bò demann 1

Li san danje pou di ke 2016 te vin post demann pou chak dezyèm (QPS) epòk pou Demand-Side platfòm (DSP) ak medya kwa-chanèl achte solisyon yo. Kit yon DSP ka kondwi vizibilite nan 500,000 enpresyon / dezyèm oswa 3 milyon enpresyon / dezyèm, disponiblite a pou achte te vin mwens nan yon diferansye konpetitif atravè tout medya kwa-chanèl platfòm achte.

Jodi a, pifò mak asime ke DSP yo ta dwe otomatikman entegre ak tout echanj prensipal anons pandan y ap fournir kwa-chanèl rive ak omwen 1 milyon QPS. An menm tan an, si yon platfòm manke nan entegrasyon anons-echanj, konpayi yo pral konpanse pa entegre BidSwitch ak frapan nan rezèv ki manke a.

Se konsa, lè li rive kwa-aparèy ak kwa-chanèl itilizatè vize, ki sa yo se kèk nan diferansyasyon kap vini yo ki DSPs yo ale nan ogmante nan 2017? Ki kantite nan yon enpak pral gwo Fortune 1000 mak piblisite gen nan remodel fonksyonalite nouvo DSP?

Ki sa ki gade pou nan 2017:

  1. Premye-Pati Done

Premye pati done, aprantisaj machin, koutim bati soumisyonèr pou ekspozisyon pwogramatik, algoritm propriétaires, ak entegrasyon amelyore ak pil teknoloji maketing - tankou IBM Unica ak Adobe Neolane - pa menm grate sifas la nan devlopman potansyèl pou DSPs. Sa yo se jis kèk nan tèm yo ki gen kapasite pou yo vin diferansye pou konpayi AdTech.

Jodi a, done premye pati yo se youn nan pi gwo byen ke nenpòt òganizasyon ka posede. Plis mak yo ap kòmanse konprann valè a nan premye-pati done nan jere segments, gade-a-tankou modèl, ak pouse done odyans nan DSPs nan kondwi akizisyon kliyan an tan reyèl oswa kanpay prospèksyon. Sepandan, jere li, swe li, ak mete ann aplikasyon li nan tan reyèl nan kondwi maketing kwa-chanèl se toujou yon defi.

Tipikman, pifò mak konprann enpòtans ki genyen nan done premye pati. Pati sa a epi yo te avanse nan espas sa a pandan kèk ane ki sot pase yo. Li kanpe tou kòm prèv ki jan kritik sa a se pou Done platfòm Jesyon (DMP), zouti odyans ak sous done ogmante pa pifò mak (2 a 3 pou chak gwo mak Yo Vann an Detay).

Nan opinyon mwen, pwochen etap la nan mond lan nan premye-pati done enplike nan automatisation patrone pa aprantisaj machin ak an tan reyèl optimize ki baze sou Feeds done ki sòti nan plizyè sous. DSP ki gen fò DMP nan kay la ak kapasite jesyon odyans pral kanpe deyò plis konpare ak sa yo ki gen yon solisyon machandè-kalite. Nou pral wè gwo Fortune 1000 konpayi yo vin pi sofistike nan pwogramatik epi yo kòmanse adapte DSPs yo ak yon zouti propriétaires aprantisaj machin ki ajiste yo enjere yon varyete de done premye pati.

  1. Kaptire Done

Mak Fortune 1000 yo tou kòmanse gen matirite nan fason yo pran gwo done - mete ann aplikasyon lojisyèl tankou Hadoop ak Kafka a jwenn otank posib. Sa yo mak Fortune 1000 yo tou konsidere swe done sa yo nan fason ki ede yo pi byen konprann kliyan yo, menm jan tou amelyore an tan reyèl "deklanche" oswa evènman-kondwi maketing kwa-chanèl. Anpil gwo mak ap kòmanse wè propriétaires aprantisaj machin kòm yon diferansye ak potansyèlman yon avantaj sibstansyèl.

Kit automatisation maketing oswa achte medya, aprantisaj machin ofri yon abondans nan posiblite yo. Malerezman, gen mwen toujou yon pri segondè pri ak yon kantite siyifikatif nan tan oblije jwenn yon pwojè nan nati sa a sou tè a.

  1. Fusion ak DSPs

Kòm AdTechs kòmanse fusion plis ak DSPs, yo tipikman jwenn tèt yo nan sitiyasyon kote yo bezwen amelyore kominike done kanpay yo. Anplis, yo pral bezwen kòmanse senkronize odyans yo rive jwenn enfòmasyon ak ekosistèm solisyon itilize pa gwo mak fòtin-klas yo.

Anplis de sa, nou pwal pwobableman wè plis style UBX API Gateways transpò gwo platfòm kalite maketing nwaj soti nan IBM, Adobe, ak platfòm gwosè SAS ak propriétaires oswa 3rd pati DSPs ak platfòm done odyans. Ki baze sou tandans sa a, gen pwobableman plis Adobe style akizisyon ap tann rive nan 2017. Konpayi yo ale nan ale nan akizisyon - tankou Adobe achte nan DemDex ak TubeMogul yo ajoute yon DSP ak yon DMP nan bwat zouti yo.

Se konsa, ki sa sa tout vle di?

Li sanble tankou yon lòt ane difisil devan pou DSPs kòm enpresyon QPS enfliyans kwa-aparèy vize, rapò, vizibilite ak lòt zòn fonctionnalités epi yo kòmanse vin karakteristik estanda. Gen zòn nan AdTech kote mak gwo pral gen yon siyifikatif di sou ki jan vag nan pwochen nan fonctionnalités DSP ap fòme. Kòm yon komèrsyaliz, mwen enterese yo wè sa kap vini an.

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.