Maketing KontniMaketing & Komèsyal Albòm

Ki sa ki se yon bibliyotèk kontni? Estrateji maketing kontni ou a echwe san yo pa bati pa w la

Ane de sa, nou te travay ak yon konpayi ki te gen plizyè milyon atik pibliye sou sit yo. Pwoblèm lan se te ke anpil atik yo te li, menm mwens klase nan motè rechèch, ak mwens pase yon pousan te gen revni atribiye yo. Yo te anboche nou pou optimize motè rechèch (SEO) men li byen vit te vin tounen yon angajman byen lwen pi konplèks kote nou devlope pwosesis entèn pou ede yo priyorite, òganize, ak anrichi kontni yo.

Mwen ta defi ou revize bibliyotèk kontni ou a. Ou ta sezi nan ki pousantaj nan paj ou yo popilè ak angaje ak pa odyans ou a, san bliye ki paj klase nan motè rechèch. Nou souvan jwenn ke nouvo kliyan nou yo klase sou tèm mak sèlman epi yo te pase dè milye èdtan sou kontni ke pèsonn pa li.

Kliyan an patikilye sa a te gen yon anplwaye editoryal tout antye ak editè ak ekriven ... men yo pa te gen okenn estrateji santral sou sa yo ekri. Yo te ekri sou atik yo te jwenn enteresan. Nou fè rechèch sou kontni yo epi nou jwenn kèk pwoblèm twoublan. Nou jwenn plizyè atik ki soti nan diferan sous sou menm sijè a. Lè sa a, nou te jwenn anpil atik ki pa te klase, pa te gen okenn angajman, epi yo te mal ekri. Yo menm te gen kèk konplèks kouman-a atik ki pa t 'menm gen foto enkli ladan li.

Nou pa t 'imedyatman rekòmande yon solisyon. Nou te mande yo si nou ta ka fè yon pwogram pilòt kote nou aplike 20% resous sal nouvèl yo pou amelyore ak konbine kontni ki deja egziste olye ke ekri nouvo kontni.

Objektif la se te defini yon bibliyotèk kontni epi gen yon atik konplè ak konplè sou chak sijè. Se te yon konpayi nasyonal, kidonk nou te fè rechèch sou sijè a ki baze sou odyans li yo, klasman rechèch, sezonye, ​​kote, ak konpetitè. Nou te bay yon lis defini nan kontni, pwograme chak mwa, ki te priyorite nan rechèch nou an.

Li te travay tankou yon cham. 20% resous nou te aplike pou konstwi yon bibliyotèk kontni konplè te depase 80% lòt kontni ki te pwodwi azar.

Depatman kontni an chanje de:

Ki kantite kontni nou pral pwodwi chak semèn pou satisfè objektif pwodiktivite yo?

Epi deplase nan:

Ki kontni nou ta dwe optimize ak konbine pwochen pou ogmante retou sou envestisman kontni an?

Li pa t fasil. Nou menm bati yon gwo motè analiz done pou idantifye lòd priyorite pwodiksyon kontni pou asire nou jwenn pi bon an ROI sou resous kontni. Chak paj te klase pa mo kle, mo kle klase, jewografi (si vize), ak taksonomi. Lè sa a, nou idantifye kontni an ki klase sou tèm konpetitif - men li pa t 'byen klase.

Enteresan ase, ekriven yo ak editè yo te renmen li tou. Yo te bay yon sijè, kontni ki deja egziste ki ta dwe reyorante nan nouvo atik konplè a, ak kontni konpetisyon ki soti nan atravè entènèt la. Li te ba yo tout rechèch yo bezwen pou yo ekri yon atik ki pi bon, ki pi pwofon.

Poukisa ou ta dwe bati yon Bibliyotèk avantou

Men yon ti videyo entwodiksyon sou yon bibliyotèk kontni ak poukisa estrateji maketing kontni ou ta dwe enkòpore metodoloji sa a.

Anpil konpayi kolekte atik sou sijè ki sanble sou tan, men vizitè a nan sit ou a pa pral klike sou ak navige jwenn enfòmasyon yo bezwen an. Li enperatif ke ou konbine sijè sa yo nan yon sèl, konplè, ki byen òganize mèt atik sou chak sijè santral.

Kijan Pou Defini Bibliyotèk kontni ou

Pou pwodwi ou oswa sèvis, estrateji kontni ou ta dwe angaje nan chak etap nan la vwayaj achtè a:

  • pwoblèm Idantifikasyon – ede konsomatè a oswa biznis konprann pwoblèm yo pi byen ak doulè li lakòz ou menm, kay ou a, oswa biznis ou.
  • Solisyon eksplorasyon – ede konsomatè a oswa biznis konprann ki jan pwoblèm nan ka rezoud nan yon videyo 'ki jan-a' atravè pwodwi oswa sèvis.
  • Kondisyon Building – ede konsomatè oswa biznis la byen evalye chak solisyon pou konprann sa ki pi bon pou yo. Sa a se yon faz enpòtan kote ou jwenn mete aksan sou diferansyasyon ou.
  • Seleksyon Founisè - ede konsomatè a oswa biznis konprann poukisa yo ta dwe chwazi ou, biznis ou, oswa pwodwi ou. Sa a se kote ou vle pataje ekspètiz ou, sètifikasyon, rekonesans twazyèm-pati, temwayaj kliyan, elatriye.

Pou biznis, ou ka vle tou ede moun ki fè rechèch la konprann ki jan yo valide chak nan konpetitè ou yo ak pozisyon ou devan ekip yo bati konsansis.

  • Seksyon ki te fèt byen ak fasil ekreme nan soti nan subtitle nan tit.
  • Rechèch soti nan sous prensipal ak segondè bay kredibilite nan kontni ou.
  • Lis bal ak pwen kritik atik la byen eksplike.
  • Simagri. Yon vigneta reprezantan pou pataje, dyagram, ak foto tout kote sa posib nan tout atik la pi byen eksplike li epi bati konpreyansyon Mikrografi ak enfografik yo te menm pi bon.
  • Videyo ak Audio bay yon BECA oswa deskripsyon kout nan kontni an.

Nan travay avèk kliyan nou an, yon konte mo pa t 'objektif final la; atik sa yo te ale nan kèk santèn nan kèk mil mo. Atik ki pi ansyen, ki pi kout, ki pa li yo te tonbe epi yo te redireksyone nan nouvo atik yo ki pi rich.

Backlinko analize plis pase 1 milyon rezilta epi li jwenn mwayèn # 1 plase paj la te gen 1,890 mo

Backlinko

Done sa yo te sipòte premis nou yo ak rezilta nou yo. Li transfòme fason nou gade nan bati estrateji kontni pou kliyan nou yo. Nou pa fè yon pakèt rechèch ak pwodwi an mas atik, enfografi, ak papye blan ankò. Nou fè espre konsepsyon yon bibliyotèk pou kliyan nou yo, odit kontni aktyèl yo, ak priyorite twou vid ki genyen ki nesesè yo.

Menm sou Martech Zone, nou ap fè sa. Mwen te konn vante plis pase 10,000 pòs. Ou konnen kisa? Nou te koupe blog la sou 5,000 pòs epi kontinye retounen chak semèn pou anrichi pòs ki pi ansyen yo. Paske yo ap transfòme konsa drastikman, nou repibliye yo kòm nouvo. Anplis de sa, paske yo souvan deja ran epi yo gen baklinks yo, yo monte nan rezilta motè rechèch la.

Pou kòmanse ak estrateji Bibliyotèk avantou ou

Pou kòmanse, mwen ta rekòmande pou pran apwòch sa a:

  1. Ki sa ki kandida ak kliyan fè rechèch sou entènèt sou chak etap nan vwayaj achtè a la ki ta mennen yo bay ou oswa konpetitè ou a?
  2. Ki sa ki medyòm ou dwe enkòpore? Atik, grafik, fich, papye blan, ka etid, temwayaj, videyo, podcasts, elatriye.
  3. Ki sa ki aktyèl kontni ou genyen sou sit ou a?
  4. Ki sa ki rechèch ou ka insert nan atik la ranfòse ak pèsonalize kontni li yo?
  5. Nan chak etap ak nan chak atik, kisa motè rechèch la fè konpetitè'atik sanble? Ki jan ou ka desine pi byen?

Ekri sou oukonpayi r chak semèn pa pral travay. Ou dwe ekri sou kandida ou yo ak kliyan yo. Vizitè yo pa vle yo vann; yo vle fè rechèch epi jwenn èd. Si mwen vann yon platfòm maketing, li pa jis sou sa nou ka akonpli oswa sa kliyan nou yo ap akonpli lè l sèvi avèk lojisyèl an. Li nan ki jan mwen te transfòme karyè nan kliyan mwen an ak biznis la yo te travay pou.

Ede kliyan ou yo ak kandida ou kondwi odyans ou a rekonèt ekspètiz ak otorite nan endistri a. Epi kontni an pa ka limite a fason pwodwi ak sèvis ou yo ede kliyan ou yo. Ou ka menm ki sa pou w mete atik sou règleman, travay, entegrasyon, ak nòmalman nenpòt lòt sijè kandida ou ap lite ak nan travay.

Kijan Pou Rechèch Sijè Bibliyotèk kontni ou

Mwen toujou kòmanse ak twa resous rechèch pou kontni an mwen devlope:

  1. Mo kle òganik ak rechèch konpetitif soti nan Semrush yo idantifye sijè yo ki pi trè fouye ak atik ki asosye ak Prospect la mwen ta vle atire. Kenbe yon lis atik yo plase sou la men, osi byen! Ou pral vle konpare atik ou a asire ou pi bon pase yo.
  2. Rechèch pataje sosyalman soti nan BuzzSumo. BuzzSumo swiv konbyen fwa atik yo pataje. Si ou ka kwaze popilarite, pataje a epi ekri pi bon atik la sou sijè a - chans ou genyen pou li pwodwi angajman ak revni yo pi wo. BuzzSumo te ekri yon gwo atik dènyèman sou kòman yo sèvi ak li pou Analiz kontni.
  3. Comprehensive analiz taksonomi asire atik ou a kouvri tout subtics yo ki asosye ak yon sijè. Tcheke Reponn piblik la pou kèk rechèch etonan sou taksonomi nan sijè.

Konprann ak akeyi bezwen inik nan odyans sib ou yo esansyèl. Lè w konstwi yon bibliyotèk kontni ki adrese defi ak faktè siksè ki gen rapò ak kliyan ou yo, ou ka etabli mak ou kòm yon lidè panse ak yon resous valab. Gid sa a esplike yon apwòch estratejik pou kreye yon bibliyotèk kontni konplete pa yon kalandriye kontni dinamik pou atik ki pa Evergreen, asire kontni ou rete enpòtan, enteresan, ak enfòmatif.

Angaje odyans sib ou

Kòmanse pa segmentation odyans sib ou yo baze sou wòl yo, endistri yo, ak defi yo fè fas a. Segmantasyon sa a pral ede w adapte kontni ou a pou adrese bezwen espesifik, fè li pi enpòtan ak enpak. Pou chak segman, konsidere:

  • Defi komen yo fè fas nan wòl yo.
  • Solisyon biznis ou ka bay.
  • Karakteristik ak benefis pwodwi ou yo ki gen rapò ak yo.
  • Tandans ak chanjman nan endistri a ki afekte yo.

Bibliyotèk kontni ou a ta dwe konpoze de de kalite prensipal kontni: Evergreen ak k ap kontinye.

Evergreen kontni

Evergreen kontni konsantre sou sijè intemporel ki rete enpòtan sou peryòd tan. Kontni sa a fòme fondasyon bibliyotèk ou a, ki ofri apwofondi enfòmasyon sou endistri ou, pwodwi, ak valè biznis ou. Li gen ladann:

  • Defi fondamantal ak solisyon nan endistri ou.
  • Karakteristik pwodwi kle yo, benefis, ak gid itilizasyon.
  • Valè debaz biznis yo ak deklarasyon misyon yo.
  • Gid endistri debaz ak pi bon pratik.

Kontni kontinyèl

Kontni kontinyèl adrese tandans aktyèl yo, mizajou, ak evènman yo. Kontni sa a se dinamik, ki reflete dènye devlopman yo nan endistri ou, biznis, ak pwodwi yo. Li gen ladann:

  • Tandans endistri analiz ak prévisions.
  • Lanse nouvo pwodwi ak mizajou karakteristik.
  • Istwa siksè kliyan ak etid ka.
  • Evènman k ap vini yo, webinars, ak opòtinite patisipasyon.

Elaborasyon yon kalandriye kontni pou atik ki pa Evergreen

Yon kalandriye kontni enpòtan anpil pou planifye ak egzekite estrateji kontni kontinyèl ou. Li asire ke kontni ou a alè, ki enpòtan, ak ki aliyen ak objektif maketing ou yo. Men ki jan yo kreye youn:

  1. Idantifye Dat kle yo: Make evènman enpòtan endistri yo, dat lansman pwodwi yo, ak tandans sezon an ki enpòtan pou odyans ou a.
  2. Divilgasyon Kontni Plan: Orè atik yo kowenside ak dat kle sa yo, sa ki pèmèt ase tan plon pou odyans ou a angaje ak kontni an.
  3. Divèsifye kontni ou: Enkòpore yon melanj de fòma, tankou pòs blog, videyo, ak enfografi, kenbe kontni ou angaje ak aksesib.
  4. Atribye resous: Asire w genyen resous ki nesesè yo, tankou ekriven, konsèpteur, ak ekspè nan matyè yo, pou pwodwi kontni kalite siperyè nan orè.
  5. Siveye ak ajiste: Sèvi ak analytics pou kontwole pèfòmans kontni ou epi ajiste kalandriye ou jan sa nesesè pou reflete enterè odyans lan ak modèl angajman.

Aplike bibliyotèk kontni ou

  1. Odit kontni ki egziste deja: Revize bibliyotèk kontni ou ye kounye a pou idantifye twou vid ki genyen ak opòtinite pou nouvo kontni oswa mete ajou.
  2. Angaje odyans ou a: Sèvi ak medya sosyal, bilten, ak lòt chanèl pou ankouraje kontni ou ak angaje ak odyans ou a, ankouraje fidbak ak patisipasyon.
  3. Iterasyon ak evolye: Kontinyèlman rafine estrateji kontni ou a ki baze sou fidbak odyans lan, mezi angajman, ak devlopman endistri yo.

Lè w suiv apwòch konplè sa a pou konstwi bibliyotèk kontni ou ak kenbe yon kalandriye kontni dinamik, ou ka asire ke lavant ak efò maketing ou yo alafwa enfòmatif ak enpak. Estrateji sa a pa sèlman pozisyone mak ou kòm yon otorite endistri, men tou dirèkteman sipòte siksè odyans ou a, ankouraje angajman alontèm ak lwayote.

Pandan w ap konbine atik ki pi gran yo nan nouvo atik ki pi konplè, asire w ke ou ranplase ansyen atik yo ak redireksyon. Mwen souvan fè rechèch sou fason chak atik klase ak Lè sa a, itilize pi bon lyen pèmanan klasman pou nouvo atik la. Lè m 'fè sa, motè rechèch souvan klase li menm pi wo. Lè sa a, lè li vin popilè, li skyrockets nan ran.

Eksperyans avantou ou

Konsidere atik ou a kòm yon pilòt ta ap vini nan pou yon aterisaj. Pilòt la pa konsantre sou tè a... li premye ap chèche bòn tè, li desann, epi answit li konsantre pi plis ak plis jiskaske avyon an touche.

Moun pa okòmansman li yon atik mo pou mo; yo eskane li. Ou pral vle efektivman itilize tit, fonse, anfaz, sitasyon blòk, imaj, ak pwen bal. Sa a pral kite je lektè a eskane ak Lè sa a, konsantre. Si se yon atik ki long, ou ka menm vle kòmanse ak yon tab de sa ki ancrage tags kote itilizatè a ka klike sou epi ale nan seksyon ki enterese yo.

Si ou vle pi bon bibliyotèk la, paj ou yo dwe etonan. Chak atik ta dwe gen tout mwayen nesesè pou impact vizitè yo ak totalman bay yo ak enfòmasyon nesesè. Li dwe byen òganize, pwofesyonèl, epi gen yon eksperyans itilizatè eksepsyonèl an konparezon ak konpetitè ou yo:

Pa bliye apèl ou a nan aksyon

Kontni se initil sof si ou vle yon moun pran aksyon sou li! Asire ou ke ou kite lektè ou yo konnen ki sa kap vini an, ki evènman ou gen vini, ki jan yo ka pran randevou, elatriye.

Douglas Karr

Douglas Karr se CMO nan OpenINSIGHTS ak fondatè a nan Martech Zone. Douglas te ede plizyè douzèn demaraj MarTech ki gen siksè, li te ede nan dilijans plis pase $5 milya nan akizisyon ak envestisman Martech, epi li kontinye ede konpayi yo nan mete ann aplikasyon ak otomatize estrateji lavant ak maketing yo. Douglas se yon transfòmasyon dijital entènasyonalman rekonèt ak ekspè MarTech ak oratè. Douglas se tou yon otè pibliye nan yon gid Dummie a ak yon liv lidèchip biznis.

Atik ki gen rapò

Retounen nan bouton tèt
Fèmen

Adblock Detekte

Martech Zone se kapab ba ou kontni sa a gratis paske nou monetize sit nou an atravè revni anons, lyen afilye, ak parennaj. Nou ta apresye si ou ta retire bloke anons ou a pandan w ap gade sit nou an.