Bibliyotèk avantou: Ki sa li ye? Epi poukisa estrateji maketing kontni ou echwe san li

Bibliyotèk avantou

Ane de sa nou te travay ak yon konpayi ki te gen plizyè milyon atik pibliye sou sit yo. Pwoblèm lan te ke trè kèk nan atik yo te li, menm mwens klase nan motè rechèch, ak mwens pase yon pousan nan yo te revni atribiye a yo.

Mwen ta defi ou revize pwòp bibliyotèk ou nan kontni. Mwen kwè ou ta dwe etone nan ki pousan nan paj ou yo aktyèlman popilè ak angaje ak pa odyans ou a, nou pa mansyone ki paj ran nan motè rechèch. Nou souvan jwenn ke nouvo kliyan nou yo klase sou tèm marque sèlman, epi yo te pase dè milye de èdtan sou kontni ke pesonn pa li.

Kliyan an patikilye sa a te gen yon anplwaye editoryal plen ak editè ak ekriven ... men yo pa te gen okenn estrateji santral sou Ki sa ki ekri. Yo senpleman ekri sou atik yo pèsonèlman jwenn enteresan. Nou fè rechèch sou kontni yo epi nou jwenn kèk pwoblèm boulvèsan ... nou jwenn plizyè atik ki soti nan diferan atik sou menm sijè a. Lè sa a, nou jwenn yon tòn atik ki pa te klase, pa te gen okenn angajman, epi yo te mal ekri. Yo menm te gen yon konplèks kèk kouman-a atik ki pa t 'menm gen foto enkli ladan li.

Nou pa t 'rekòmande imedyatman yon solisyon. Nou te mande yo si nou te kapab fè yon pwogram pilòt kote nou te aplike 20% nan resous sal nouvèl yo nan amelyore ak konbine kontni ki egziste deja olye ke ekri nouvo kontni.

Objektif la se te defini yon bibliyotèk kontni - ak Lè sa a, gen yon sèl atik konplè ak konplè sou chak sijè. Se te yon konpayi nasyonal, se konsa nou fè rechèch sou sijè a ki baze sou odyans yo, classement rechèch yo, sezonye, ​​kote, ak konpetitè yo. Nou bay yon lis defini nan kontni, pwograme chak mwa, ki te priyorite sou rechèch nou an.

Li te travay tankou yon cham. 20% nan resous ke nou aplike yo bati soti yon bibliyotèk kontni konplè depase 80% nan lòt kontni ki te azar pwodwi.

Depatman kontni an chanje de:

Ki kantite kontni nou pral pwodwi chak semèn pou satisfè objektif pwodiktivite yo?

Epi deplase nan:

Ki kontni nou ta dwe optimize ak konbine pwochen pou ogmante retou sou envestisman kontni an?

Li pat fasil. Nou menm bati yon gwo motè analiz done yo idantifye lòd la priyorite nan pwodiksyon an kontni asire nou te resevwa pi bon ROI a sou resous kontni. Chak paj te klase pa mo kle, mo kle klase, jewografi (si vize), ak taksonomi. Nou Lè sa a, idantifye kontni an ki klase sou tèm konpetitif - men pa t 'klase byen.

Enteresan ase, ekriven yo ak editè tou te renmen li. Yo te bay ak yon sijè, ki deja egziste kontni ki ta dwe reyorante resous nan nouvo atik la complète, osi byen ke kontni an konpetisyon soti nan alantou entènèt la. Li bay yo tout rechèch yo te bezwen yo ekri yon byen lwen pi bon, pi fon angaje atik.

Poukisa ou ta dwe bati yon Bibliyotèk avantou

Isit la nan yon videyo entwodiksyon kout sou sa ki yon bibliyotèk kontni se ak poukisa estrateji maketing kontni ou ta dwe enkòpore metodoloji sa a.

Anpil konpayi kolekte atik sou sijè ki sanble sou tan, men vizitè a nan sit ou a pa pral klike sou ak navige jwenn enfòmasyon yo bezwen an. Li enperatif ke ou konbine sijè sa yo nan yon sèl, konplè, ki byen òganize mèt atik sou chak sijè santral.

Kijan Pou Defini Bibliyotèk kontni ou

Pou pwodwi ou oswa sèvis, estrateji kontni ou ta dwe angaje nan chak etap nan la vwayaj achtè a:

  • pwoblèm Idantifikasyon - ede konsomatè a oswa biznis konprann pwoblèm yo pi byen nan antye li yo kòm byen ke doulè a ​​sa ki lakòz ou, kay ou, oswa biznis ou.
  • Solisyon eksplorasyon - ede konsomatè a oswa biznis konprann ki jan pwoblèm nan ka rezoud. Soti nan yon videyo 'ki jan-a' nan pwodwi oswa sèvis.
  • Kondisyon Building - ede konsomatè a oswa biznis konprann ki jan yo konplètman evalye chak solisyon a konprann sa ki pi bon pou yo. Sa a se yon faz gwo kote ou jwenn mete aksan sou diferansyasyon ou.
  • Seleksyon Founisè - ede konsomatè a oswa biznis konprann poukisa yo ta dwe chwazi ou, biznis ou, oswa pwodwi ou. Sa a se kote ou vle pataje ekspètiz ou, sètifikasyon, rekonesans twazyèm-pati, temwayaj kliyan, elatriye.

Pou biznis, ou ka vle tou ede moun nan fè rechèch sou ki jan yo valide chak nan konpetisyon ou ak pozisyon ou devan ekip yo nan lòd yo bati konsansis.

  • Seksyon ki te fèt byen ak fasil ekreme nan soti nan subtitle nan tit.
  • Rechèch soti nan sous prensipal ak segondè bay kredibilite nan kontni ou.
  • Lis bal avèk pwen kle yo nan atik la eksplike klèman.
  • Simagri. Yon vigneta reprezantan pou pataje, dyagram, ak foto tout kote sa posib nan tout atik la pi byen eksplike li epi bati konpreyansyon Mikrografi ak enfografik yo te menm pi bon.
  • Videyo ak Audio bay yon BECA oswa deskripsyon kout nan kontni an.

Nan travay avèk kliyan nou an, yon konte mo pa t 'objektif la ultim, atik sa yo te ale soti nan yon kèk santèn a yon kèk mil mo yo. Pi gran, pi kout, atik ki pa li yo te tonbe epi reyorante resous nan nouvo atik ki pi rich yo.

Backlinko analize plis pase 1 milyon rezilta epi li jwenn mwayèn # 1 plase paj la te gen 1,890 mo

Backlinko

Done sa a te apiye site nou yo ak rezilta nou yo. Li nan totalman transfòme ki jan nou gade nan bati estrateji kontni pou kliyan nou yo. Nou pa fè yon pakèt rechèch ak pwodwi an mas atik, enfografik ak papye blan ankò. Nou fè espre konsepsyon yon bibliyotèk pou kliyan nou yo, kontwòl kontab aktyèl yo, ak priyorite lakun yo ki nesesè yo.

Menm sou Martech Zone, nou ap fè sa. Mwen te konn fè djòlè sou gen plis pase 10,000 posts. Ou konnen ki sa? Nou te pran pare blog la apeprè 5,000 posts epi kontinye retounen chak semèn epi anrichi ansyen posts yo. Paske yo ap transfòme konsa byen wo, nou pibliye yo kòm nouvo. Anplis de sa, paske yo souvan deja ran epi yo gen baklinks yo, yo monte nan rezilta motè rechèch la.

Pou kòmanse ak estrateji Bibliyotèk avantou ou

Pou kòmanse, mwen ta rekòmande pou pran apwòch sa a:

  1. Ki sa ki kandida ak kliyan fè rechèch sou entènèt sou chak etap nan vwayaj achtè a la ki ta mennen yo bay ou oswa konpetitè ou a?
  2. Ki sa ki medyòm ou dwe enkòpore? Atik, grafik, fich, papye blan, ka etid, temwayaj, videyo, podcasts, elatriye.
  3. Ki sa ki aktyèl kontni ou genyen sou sit ou a?
  4. Ki sa ki rechèch ou ka insert nan atik la ranfòse ak pèsonalize kontni li yo?
  5. Nan chak etap ak chak atik, ki sa motè rechèch la konpetitè'atik sanble? Ki jan ou ka desine pi byen?

Ekri sou oukonpayi r chak semèn pa pral travay. Ou dwe ekri sou kandida ou yo ak kliyan yo. Vizitè yo pa vle yo vann; yo vle fè rechèch epi jwenn èd. Si mwen vann yon platfòm maketing, li pa jis sou sa nou ka akonpli oswa sa kliyan nou yo ap akonpli lè l sèvi avèk lojisyèl an. Li nan ki jan mwen te transfòme karyè nan kliyan mwen an ak biznis la yo te travay pou.

Ede kliyan ou yo ak kandida se sa ki kondwi odyans ou a rekonèt ekspètiz ak otorite nan endistri an. Ak kontni an pa ka limite a fason pwodwi ak sèvis ou ede kliyan ou yo. Ou ka menm sa ki gen ladan atik sou règleman, travay, entegrasyon, ak nòmalman nenpòt lòt sijè ki kandida ou yo ap lit ak nan travay ou.

Kijan Pou Rechèch Sijè Bibliyotèk kontni ou

Mwen toujou kòmanse ak twa resous rechèch pou kontni an mwen devlope:

  1. Rechèch òganik soti nan Semrush yo idantifye sijè yo ki pi trè fouye ak atik ki asosye ak Prospect la mwen ta vle atire. Kenbe yon lis atik yo plase sou la men, osi byen! Ou pral vle konpare atik ou a asire ou pi bon pase yo.
  2. Sosyalman pataje rechèch nan BuzzSumo. BuzzSumo swiv konbyen fwa atik yo pataje. Si ou ka kwaze popilarite a, shareability a, epi ekri atik la pi byen sou sijè a - chans ou genyen pou li pwodwi angajman ak revni yo pi wo. BuzzSumo te ekri yon gwo atik dènyèman sou kòman yo sèvi ak li pou Analiz kontni.
  3. Comprehensive analiz taksonomi asire atik ou a kouvri tout subtics yo ki asosye ak yon sijè. Tcheke Reponn piblik la pou kèk rechèch etonan sou taksonomi nan sijè.

Bati yon lis gwo sijè sa yo, priyorite yo pa enpòtans a, epi kòmanse chèche sit ou. Èske ou gen kontni ki manyen sou sijè sa a? Èske ou gen kontni ki Hang pou mo kle ki gen rapò? Si li ka amelyore - reyekri yon pi rich, atik pi konplè. Lè sa a, atake kontni ki ede kandida ou ak kliyan kap vini an.

Konstwi kalandriye kontni ou ak priyorite yo. Mwen ta rekòmande pou divize tan ant mete ajou fin vye granmoun ak ekri nouvo jiskaske bibliyotèk ou a fini. Ak gras a chanje anviwònman biznis, avansman teknoloji, ak konpetisyon - toujou gen nouvo sijè pou ajoute nan bibliyotèk ou an.

Pandan w ap konbine ansyen atik yo nan nouvo atik ki pi konplè, asire ou ranplase ansyen atik yo avèk redireksyon yo. Mwen souvan rechèch ki jan chak atik se plase ak Lè sa a, itilize pi bon Permalink la plase pou nouvo atik la. Lè m 'fè sa, motè rechèch souvan tounen epi klase li menm pi wo. Lè sa a, lè li vin popilè, li skyrockets nan ran.

Eksperyans avantou ou

Reflechi sou atik ou a kòm kòm yon pilòt ta dwe vini nan pou yon aterisaj. Pilòt la pa konsantre sou tè a ... li te premye kap chèche Landmarks, desann, ak Lè sa a, konsantre pi plis ak plis jiskaske avyon an te manyen desann.

Moun yo pa okòmansman li yon atik mo pou mo, yo analysis li. Ou pral vle itilize tit, fonse, anfaz, quotes blòk, simagri, ak pwen bal efektivman. Sa a pral kite je yo lektè eskane ak Lè sa a, konsantre. Si li nan yon atik reyèlman long, ou ka menm vle kòmanse li ak yon tablo nan sa ki se Tags jete lank kote itilizatè a ka klike sou ak Ale nan seksyon an ki enterese yo.

Si ou vle gen pi bon bibliyotèk la, paj ou yo dwe etonan. Chak ak tout atik ta dwe gen tout mwayen ki nesesè yo konplètman enpak vizitè a ak bay yo ak enfòmasyon yo bezwen. Li dwe byen òganize, pwofesyonèl, epi yo gen yon eksperyans itilizatè eksepsyonèl an konparezon ak konpetitè ou:

Pa bliye Rele ou nan Aksyon

Kontni se initil sof si ou vle yon moun pran aksyon sou li! Asire ou ke ou kite lektè ou yo konnen ki sa kap vini an, ki evènman ou gen vini, ki jan yo ka pran randevou, elatriye.

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.