Ogmante televizyon pou leve mak

mak televizyon

Rale nan nouvo kliyan pandan y ap amelyore imaj la mak an jeneral se yon defi ki pèsistan pou sot. Avèk yon peyizaj medya fragmenté ak distraksyon yo nan milti-tès depistaj, li difisil yo ajiste a dezi yo nan konsomatè ak vize messagerie. Mache konfwonte ak defi sa a souvan ale nan "jete l 'sou miray la yo wè si li baton" apwòch, olye pou yo yon estrateji plis reflechi planifye.

Pati nan estrateji sa a ta dwe toujou gen ladan kanpay piblisite televizyon, ki kontinye jistifye tèt li kòm yon mwayen ki ka tou de vann pwodwi ak bay repitasyon mak yon ogmantasyon. Televizyon rete enpòtan menm nan moman sa yo fragmenté, ak mache entelijan yo estratejikman vire nan televizyon reyalize objektif miltip ak mesures.

Defini "Brand Lift"

Pou kontèks la nan sijè sa a, "leve mak" se yon ogmantasyon pozitif nan ki jan odyans wè yon konpayi ak konbyen fwa yo panse sou li - yon mezi nan "kolan." Bezwen an pou leve sa a enpòtan pou anpil mak, espesyalman mizisyen ménage ak lòt konpayi ki pwodwi gwo liy nan pwodwi konekte. Mache nan konpayi sa yo bezwen asirans ke kanpay yo pa sèlman ranfòse lavant de "Product XYZ", men tou bay odyans yo santiman pozitif sou mak nan tèt li ak lòt pwodwi li yo. Kòm mache yo elaji konsantrasyon yo ak mesures dèyè ogmante lavant pou yon sèl pwodwi yo, yo ka pi byen mezire ROI a vre ak enpak nan yon kanpay. Ak ame ak enfòmasyon sa a yo ka Lè sa a, dinamik ajiste kreyativite kanpay nan lavni ak plasman yo nan lòd yo pi byen ogmante mesures leve mak.

Ogmantasyon Itilizasyon Metrik Lift Lift la

Pandan ke tradisyonèlman itilize nan televizyon, "leve mak" se kounye a fè incursions nan anviwònman an videyo dijital. Nielsen dènyèman te lanse yon Efè mak dijital ki mezire "leve mak pa metriz plasman" ki selon konpayi an ofri rapò granulaire sou plasman anons jan li gen rapò ak pèfòmans sit. Aleck Schleider te ekri nan Lè w retounen nan Prensip Fondamantal nan: Poukisa Brand Lift Mezi pa janm pral soti nan mòd ke:

Nan mache a jodi a, ap resevwa yon konsomatè yo achte yon bagay se pa fasil, men nan pifò ka yo li ap toujou kòmanse ak ogmante konsyantizasyon pou yon pwodwi, ki - evantyèlman nan frekans ak messagerie - kondui entansyon.

Li ap ogmante pwen ke konsyantizasyon mak yo ta dwe yon objektif prensipal se li vin chofè a pita pou achte.

Mache yo ta dwe ajiste kreyatif televizyon yo genyen ladan yo an jeneral kontni mark, kote messagerie a diskite baz byenfonde / benefis / eksklizivite / entegrite nan mak la kòm byen ke benefis pwodwi yo. Espesyalman pou sot vann nan yon pakèt domèn pwodwi yo, yo pa ta dwe konsantre sèlman sou yon sèl liy san yo pa diskite tou pwopozisyon mak debaz la.

Entwodwi televizyon

Defi a se metrik la mare nan santiman ak pèsepsyon odyans lan. Li te tou mezire entansyon ak santiman, pou egzanp ki jan chans kliyan an ta dwe rekòmande pwodwi a bay lòt moun, ak ki jan sa afekte mak la pi laj ak lavant dirèk. Televizyon vini nan jwe isit la paske li nan mwayen ideyal la pou deplase sot pase maketing sèl-pwodwi ak génération yon leve mak an jeneral. Mache yo toujou charger ak enpak lavant atravè tout chanèl, ak televizyon bay yon fason amelyore atravè chanèl sa yo nan kontni vize ak mak kreyatif.

Televizyon-santre kanpay ak fò ak enpak kreyatif ak melanj la dwa medya ka gen yon rive long. Yo ka pa sèlman enpak pwodwi pibliye, men tou jenere enterè nan pwodwi ki aktyèlman pa prezante nan nenpòt ki kanpay kreyatif oswa medya ak konte sèlman sou efò mak ki konsantre.

Nan sans, konsomatè yo reponn a yon kreyatif pou yon pwodwi sèl ke yo te atenn an detay espesifik. Men, yo ap angaje ak yon komèrsyaliz atravè tout pwodwi nan tout revandè atenn. George Leon, Senior Vis Prezidan nan Medya ak Jesyon Kont nan Hawthorne dirèk

Fenomèn sa a souliye nesesite pou gwo kreyatif ak messagerie ki toujou prezante mak la nan yon mòd dinamik ak konfyans. Mache yo ta dwe eksplore A / B tès ak pwodwi-santre kreyatif konpare ak yon pi laj mak pouse ak Lè sa a, konpare rezilta kòmsadwa.

Real-World Egzanp Lift Lift

Konsidere yon liy pwodwi kenkayri lanse nan Lowe a, Depo Kay la, ak Menards. Pou mezi a nan kanpay la sou lavant Yo Vann an Detay, se pou yo asime li te gen yon ekivalan 8: 1 rapò efikasite medya yo (MER) ak pwodwi yo nan kanpay la te gen plis pase 350 inite pou chak pwen evalyasyon sib. Epitou, lavant mak la leve pou pwodwi yo pa chin an tap nan kreyatif la moute pa yon siplemantè 200+ inite pou chak TRP. Pou kontèks, TRP a defini kòm 1 pousan nan odyans lan vize (pa odyans lan total) ki rive nan yon reklam, e se yon metrik ki ede nou konprann enpak la vre nan piblisite televizyon. Nan egzanp lan, gen yon ogmantasyon nan pwodwi ki pa pibliye ki se tipik nan byen egzekite kanpay televizyon.

Kòm mache kontinye planifye soti 2017 estrateji medya yo, yo pa ta dwe neglije kanpay televizyon. Pandan ke chanèl videyo dijital yo se nan kou enpòtan pou konsomatè a mobil ki baze sou, anons televizyon estratejik ak melanj la medya dwa ak frekans ka kondwi nan lavant epi bay mak nan tèt li yon leve benefisye.

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.