Piblisite Konpòtman vs Kontèks Piblisite: Ki diferans ki genyen?

Konpòtman kont piblisite kontèks, ki diferans ki genyen?

Piblisite dijital pafwa jwenn yon move rap pou depans ki enplike, men pa gen okenn nye ke, lè yo fè kòrèkteman, li ka pote sou rezilta pwisan.

Bagay la se piblisite dijital pèmèt yon rive byen lwen pi laj pase nenpòt fòm maketing òganik, ki se poukisa mache yo tèlman vle depanse sou li. Siksè anons dijital, natirèlman, depann sou kòman yo byen aliman ak bezwen yo ak vle odyans lan sib.

Mache yo anjeneral konte sou de kalite piblisite pou akonpli sa a - piblisite kontèks ak piblisite konpòtman.

Siyifikasyon Dèyè Piblisite Konpòtman ak Kontèks

Piblisite konpòtman enplike nan prezante anons bay itilizatè yo ki baze sou enfòmasyon sou konpòtman Navigasyon sot pase yo. Sa rive lè w itilize done yo kolekte sou paramèt tankou tan pase sou yon sit entènèt, kantite klik yo fè, lè yo te vizite sit la, ak sou sa.

Lè sa a, done sa yo itilize pou konstwi plizyè pèsonaj itilizatè ki gen diferan atribi pou moun ki anons ki enpòtan yo ka vize. Pou egzanp, si ou konekte pwodwi A ak B, odyans sib ou ki enterese nan A ap gen plis chans angaje ak B.

martech zone kisa kwaze vann

Nan lòt men an, piblisite kontèks enplike mete anons sou paj ki baze sou kontni paj sa yo. Li rive lè w itilize yon pwosesis ke yo rekonèt kòm vize kontèks, ki gen ladann segman anons ki baze sou sijè ki apwopriye oswa mo kle.

Pou egzanp, yon paj entènèt ki pale sou liv ka prezante yon anons pou linèt lekti. Oswa yon sit entènèt ki pibliye videyo antrennman gratis, woutin, ak resèt ta ka pibliye anons pou veso kizin ansanm ak antrennman li yo - jis ki jan. Fòm blenndè fè.

piblisite kontèks

Kijan Piblisite Kontèks Travay?

Piblisite kontèks yo sèvi ak yon platfòm bò demann pou mete anons yo sou paj ki enpòtan.

  • Mete paramèt yo se premye etap la. Pandan ke sijè yo se kategori jeneral ke yon anons ta anfòm nan (tankou mòd, politik, kwit manje, oswa kondisyon fizik), mo kle pèmèt vize pi presi nan sijè sa yo. Pou pifò anons, w ap chwazi yon sijè espesifik ak apeprè 5-50 mo kle pou sijè sa a ta dwe sifi.

ki sa ki piblisite kontèks

  • Lè sa a, Google (oswa nenpòt motè rechèch yo te itilize) pral analize paj yo nan rezo li yo matche ak anons la ak kontni ki pi enpòtan. Anplis mo kle yo te chwazi piblisite a, motè rechèch la pral pran bagay tankou langaj, tèks, estrikti paj, ak estrikti lyen an kont.

  • Tou depan de ki jan espesifik annonceur a vle atenn yo dwe, motè rechèch la ka konsidere sèlman paj ki matche ak mo kle yo bay yo. Yon fwa analiz la fini, yo pral mete anons la sou paj motè rechèch la ki pi enpòtan.

Ki jan Piblisite Konpòtman travay?

Piske piblisite konpòtman an depann sou konpòtman sot pase itilizatè yo, premye bagay piblisite yo bezwen fè se swiv konpòtman sa a. Yo fè sa pa mwayen bonbon, ke yo mete nan kondwi difisil itilizatè a chak fwa yon moun vizite sit entènèt mak la (epi patisipe nan aksepte bonbon).

Bonbon yo ede yo wè ki kote itilizatè a ap navige, ki rezilta rechèch yo ap klike sou, konbyen fwa yo ap vizite sit entènèt mak la, ki pwodwi yo ap mete lis oswa ajoute nan kabwa a, ak sou sa.

Kòm yon rezilta, yo ka vize itilizatè yo ak anons ki gen rapò ak si yo sou sit entènèt la pou premye fwa oswa achtè repete. Piblisite yo sèvi ak bonbon tou pou swiv jeolokalizasyon ak paramèt adrès IP yo pou vize itilizatè yo ak anons ki enpòtan lokalman.

ki sa ki piblisite konpòtman

Kòm yon konsekans swiv konpòtman, itilizatè yo ka wè anons pou yon mak yo te browse semèn pase a lè yo li nouvèl yo sou entènèt oswa navige pou yon bagay konplètman diferan. Rès enterè sot pase yo oswa yon pwomosyon lokalman ki enpòtan se sa ki pouse yo klike sou.

Plizyè zouti ki disponib pou ede biznis yo kenbe tras de konpòtman itilizatè yo ak vize yo ak anons kòmsadwa.

Ki pi bon: Kontèks oswa konpòtman?

Li fasil pou konfonn de kalite piblisite, menm jan yo tou de montre anons ki baze sou enterè itilizatè a. Sepandan, yo byen diferan. Pandan ke piblisite kontèks travay ki baze sou anviwònman itilizatè a ap navige - nati a nan kontni sit entènèt la, nan lòt mo - piblisite konpòtman depann sou aksyon ke itilizatè a te pran anvan yo rive nan sit entènèt la, tankou yon paj pwodwi ke yo te vizite.

Anpil moun konsidere piblisite konpòtman yo pi itil nan de a, paske li pèmèt pèsonalizasyon pi fon nan vize itilizatè yo ki baze sou konpòtman aktyèl yo olye ke tou senpleman flache kontni ki gen rapò ak yon sit entènèt. Sepandan, gen plizyè avantaj inik nan piblisite kontèks ki vo anyen.

  1. Fasilite Aplikasyon – Avantaj nan chèf nan piblisite konpòtman manti nan nivo nan pèsonalizasyon li ofri. Sepandan, sa mande pou done kliyan anpil ak zouti yo dwa pou analize li, ki ka pa abòdab pou biznis ki gen mwens resous. Piblisite kontèks se pi fasil ak mwens chè pou kòmanse ak li ofri ase enpòtans yo dwe yon fason ekselan pou atire vizitè sit. Apre sa, konpayi yo konte anpil sou bonbon twazyèm pati pou bay vizitè sitwèb yo yon eksperyans piblisite pi pèsonalize. Sepandan, ak règleman ogmante sou done yo (GDPR) ki ka kolekte epi itilize nan men itilizatè yo, konpayi yo pral bezwen zouti ki pi avanse ak lojisyèl pou jere kanpay piblisite kontèks yo kòm gen yon lòt etap ki enplike, sa vle di, mande pèmisyon nan men itilizatè yo. itilizatè a kolekte done yo. Se poutèt sa, si ou vle ankouraje pi vit adopsyon dijital ak yon pi wo nivo konpreyansyon konsènan nouvo chanjman nan piblisite nan ekip maketing ou a, nan ka sa yo, yo ka entegre etap entèaktif ak lojisyèl anons ou a kòm yon fason pou fòme yo.

google piblisite kontèks

Pou egzanp, ou ka bati yon solisyon pou ankouraje rapèl pou piblisite ou yo mete kanpe yon kanpay piblisite nan Inyon Ewopeyen an. Ou ka deplwaye yon lis verifikasyon oswa yon modil microlearning pou bay itilizatè fen enfòmasyon ki pa menm gwosè a pou yo kouvri tout baz pandan y ap mete kanpay la epi swiv tout règleman yo byen. Sa a mennen nou nan dezyèm pwen an.

  1. sou enfòmasyon prive – Sanksyon yo pou move itilizasyon enfòmasyon itilizatè prive yo ka menmen. Anplis, bonbon yo pa otomatik nan yon sit entènèt ankò, epi itilizatè yo bezwen volontèman patisipe pou yo, sa ki fè retargeting pi difisil. Ou wè, itilizatè yo mande plis enfòmasyon prive, tankou chwa, transparans, ak kontwòl sou fason yo itilize done yo. Natirèlman, ekosistèm entènèt la dwe matche ak demann yo ogmante. Pandan ke Safari ak Firefox te deja elimine bonbon twazyèm pati a, Google pral fè sa plis pase de zan. Men, kòm piblisite kontèks pa konte sou bonbon, piblisite ou yo pa bezwen enkyete sou yo pa konfòme lè yo montre anons yo.
  2. Pwoteksyon repitasyon mak – Youn nan aspè nan sekirite se san dout konfòmite legal. Sepandan, repitasyon kapab yon bagay ki pi difisil pou pwoteje, sitou paske piblisite pa ka toujou kontwole kote anons yo parèt. Souvan, mak yo te fè fas a repèkisyon paske anons yo te parèt sou sit granmoun oswa sou sit ki gen opinyon ekstrèm. Sepandan, sa a se te yon konsekans konpòtman itilizatè. Okontrè, piblisite kontèks mete paj wèb la nan sant bagay sa yo, ak mak la gen kontwòl sou paj entènèt sa a lè li espesifye sijè, subtopics, ak mo kle ki gen rapò ak anons la.
  3. Pi gwo enpòtans - Sipozisyon fondamantal ki soutni piblisite konpòtman an se ke itilizatè yo vle wè anons ki gen rapò ak tandans jeneral nan konpòtman Navigasyon yo. Sepandan, li ta ka byen rive ke aktyèl vle yo pa tonbe nan ak tandans sa yo. Pou egzanp, yon moun k ap navige ekipman espò yo ka pa nesesèman vle wè anons sou sèvis konsepsyon grafik, menm si yo te deja navige pou sèvis konsepsyon grafik. Kontrèman, yon anons pou poud pwoteyin òganik ka pi enpòtan nan eta aktyèl yo nan tèt ou ak atire plis klik.
  4. Pa gen risk pou avèg banyè – Sa se yon fenomèn komen kote itilizatè yo te aprann enkonsyaman inyore anons. Pou egzanp, yon sit anrjistreman tikè sinema ki ap fè reklam pou yon platfòm revizyon fim gen plis sans pase k ap sèvi anons ki gen rapò ak istansil.

Anons ki gen rapò ak kontèks nan mak mwens li te ye yo raple 82% plis pa moun konpare ak anons nan mak pi popilè men ki pa enpòtan nan kontni paj la.

Enfolinks

Anplis de sa, anpil moun yo alèz ak yo te flashed anons ki baze sou aktivite Navigasyon sot pase yo. Gen yon sans jeneral pou yo te siveye pa gwo konpayi ki ka dekouraje moun nan klike sou anons menm si anons nan tèt li ta ka enpòtan. Nan lòt men an, piblisite kontèks adapte anons la nan paj wèb la, fè li parèt mwens 'stalker-like' ak plis konfyans yo klike sou. Lè itilizatè yo wè anons ki enpòtan, viziblite anons jwenn yon ogmantasyon, epi gen yon ogmantasyon chans pou yon gwo pousantaj klike sou.

Dapre Adpushup:

  • Vize kontèks an mwayèn yon ogmantasyon 73% nan pèfòmans lè yo konpare ak vize konpòtman.
  • 49% nan mache US itilize vize kontèks jodi a.
  • 31% de marques plan pou ogmante depans yo nan piblisite kontèks ane pwochèn.

Se tout bagay sou "Kontèks"

An konklizyon, tou de gen wòl diferan yo jwe nan yon estrateji maketing dijital, ak mak diferan ta ka bay yo diferan pwa.

Men, gen kèk fwa lè piblisite kontèks se yon pi bon chwa. Li ede mak lanse yon kanpay ki pa mande anpil resous pou aplikasyon pafè. Li asire tou ke yo pa oblije itilize done pèsonèl itilizatè oswa enkyete sou konfòme yo ak GDPR. Yo ka tou senpleman ale pou vize mo kle olye.

Finalman, sa ki enpòtan se konnen ki sa ou vle anons ou yo akonpli, ki jan ou vle fè kliyan ou santi yo sou mak ou a, ak konbyen lajan ou vle depanse nan efè sa a. Lè sa a, fè chwa ou - rezilta yo ap peye sou tan.