Apple iOS 14: Done Privacy ak Amagedon IDFA a

IDFA: Amagedon

Nan WWDC ane sa a, Apple te anonse depresyasyon nan Idantifikatè iOS Itilizatè yo 'pou Advertisers (IDFA) ak liberasyon an nan iOS 14. San okenn dout, sa a se chanjman nan pi gwo nan ekosistèm mobil app piblisite nan 10 ane ki sot pase yo. Pou endistri piblisite a, IDFA retire pral upend ak potansyèlman fèmen konpayi yo, pandan y ap kreye yon opòtinite fòmidab pou lòt moun.

Etandone grandè chanjman sa a, mwen te panse li tap itil pou kreye yon rasanbleman epi pataje panse kèk nan lespri klere endistri nou an.

Ki sa ki nan chanje ak iOS 14?

Ale pi devan ak iOS 14, itilizatè yo pral mande yo si yo vle swiv pa app a. Sa se yon gwo chanjman ki pral gen enpak sou tout zòn nan piblisite app. Lè li pèmèt itilizatè yo rejte swiv, li pral diminye kantite lajan an nan done ki nan kolekte, prezève vi prive itilizatè.

Apple te di tou ke li pral egzije tou pou devlopè app yo endepandan rapòte kalite otorizasyon ke aplikasyon yo mande yo. Sa ap amelyore transparans. Ki pèmèt itilizatè a konnen ki kalite done yo ka oblije bay sou yo nan lòd yo sèvi ak app a. Li pral eksplike tou ki jan done yo kolekte ta ka Suivi deyò nan app a.

Men sa lòt lidè endistri yo te di sou enpak la

Nou toujou ap eseye konprann ki sa chanjman sa yo [iOS 14 vi prive aktyalizasyon] pral sanble ak ki jan yo pral gen enpak sou nou ak rès la nan endistri a, men omwen a anpil, li pral fè li pi difisil pou devlopè app ak lòt moun ... grandi lè l sèvi avèk anons sou Facebook ak lòt kote ... View nou an se ke Facebook ak anons vize yo se yon liy devi pou ti biznis yo, espesyalman nan tan an nan COVID, epi nou gen enkyetid ke politik platfòm agresif pral koupe nan ki liy sekrè nan yon moman lè li esansyèl nan kwasans ti biznis ak rekiperasyon an.

David Wehner, CFO Facebook

Nou pa panse anprent ki pral pase tès Apple la. By wout la, jis klarifye, chak fwa mwen di yon bagay sou yon metòd ki fasil, li pa vle di mwen pa renmen metòd sa a. Mwen swete ke li ta travay, men mwen jis pa panse ke li ta pase tès la sniff Apple ... Apple te di, 'Si ou fè nenpòt ki fòm swiv ak anprent se yon pati nan li, ou gen yo sèvi ak pòp nou an ...

Gadi Eliashiv, CEO, sengilye

Yon anpil nan pati yo nan ekosistèm nan piblisite ap bezwen jwenn nouvo fason yo bay valè. Se pou li atribisyon, retargeting, pwogramatik piblisite, ROAS ki baze sou automatisation - sa a pral tout vin ekstrèmman vag epi ou ka deja wè tantativ yo nan kèk nan founisè sa yo jwenn nouvo eslogan sexy ak tès enterè a sou bò piblisite a pou nouvo fason ekstrèmman ki riske nan fè biznis tankou si pa gen anyen ki te pase.

Pèsonèlman, mwen espere ke nan kout tèm nou pral wè yon gout nan tèt-liy revni pou jwèt hyper-aksidantèl, men mwen pa wè lanmò yo. Yo pral kapab achte menm pi bon mache epi kòm konsantre yo se achte untargeted, yo pral ajiste akoz de kontra yo kont revni espere yo. Kòm CPMs gout, jwèt sa a volim ta ka kapab travay, menm si nan pi piti revni tèt-liy. Si revni yo Lè sa a, gwo ase se yo dwe wè. Pou nwayo, mitan-nwayo, ak jwèt kazino sosyal, nou ta ka wè moman difisil: Pa gen retargeting plis nan balèn, pa gen plis ROAS ki baze sou medya-achte. Men, kite a fè fas a li: fason nou te achte medya te toujou pwobabilis. Malerezman, kounye a risk la ap ogmante anpil epi nou pral gen anpil mwens siyal yo reyaji byen vit. Gen kèk ki pral pran risk sa a, lòt moun yo pral pridan. Son tankou yon lotri?

Oliver Kern, Chèf Ofisye Komèsyal nan Nottingham ki baze sou Lockwood Piblikasyon

Nou pral pwobableman jwenn sèlman 10% nan moun yo bay konsantman, men si nou jwenn dwa a 10%, petèt nou pa bezwen plis. Mwen vle di, pa jou 7 ou pèdi 80-90% nan itilizatè anyways. Ki sa ou bezwen aprann se ki kote ke 10% ap vini de ... si ou ta ka jwenn konsantman nan men tout moun ki peye, Lè sa a, ou ta kapab kat jeyografik kote yo soti nan ak optimize nan direksyon pou sa yo plasman.

Piblikatè ta ka ale apre jwèt hyper-aksidantèl oswa bati apps mwaye. Estrateji a se jwenn trè konvèti apps (konvèsyon enstale), kondwi itilizatè gen chèr, ak Lè sa a, voye itilizatè sa yo nan pi bon pwodwi yo monetize. Ki sa ki posib se ke ou ta ka itilize IDFV sib itilizatè sa yo ... Li se yon trè bon estrateji retarget itilizatè yo. Ou ta ka itilize yon DSP nan kay la pou fè sa, sitou si ou gen plizyè apps nan menm kategori a, tankou apps kazino. An reyalite, li pa dwe fè yon app Gaming: nenpòt app oswa yon app sèvis piblik ta ka travay osi lontan ke ou gen yon IDFV valab.

Nebo Radovic, plon kwasans, N3TWORK

Apple prezante AppTrackingTransparency (ATT) fondasyon an ki jere aksè nan IDFA a ak konsantman itilizatè obligatwa. Apple tou dekri egzanpsyon pou fondasyon sa a ki ta ka bay kapasite pou atribisyon jan li egziste jodi a. Nou kwè ke konsantre sou fondasyon sa a ak kreye zouti nan règleman sa yo se pi bon fason pou pi devan - men anvan plonje nan sa a pi lwen, kite a gen yon gade nan lòt solisyon an potansyèl yo. Souvan mansyone nan menm souf la, SKAdNetwork (SKA) se yon apwòch totalman diferan nan atribisyon ki retire done itilizatè-nivo antyèman. Se pa sèlman sa, men li tou mete chay la nan atribisyon sou platfòm nan tèt li.

Ajiste ak lòt MMP yo aktyèlman ap travay sou solisyon kriptografik lè l sèvi avèk pratik tankou zewo-konesans teorèm ki ta ka pèmèt nou atribi san yo pa gen transfere IDFA a sou aparèy la. Pandan ke sa a ka difisil si nou gen yo sèvi ak sou-aparèy pou sous ak sib app, li se pi fasil imajine yon solisyon si nou gen dwa resevwa IDFA a soti nan app a sous epi sèlman gen fè matche a sou-aparèy nan la sib app ... Nou kwè ke jwenn konsantman nan app a sous ak sou-aparèy atribisyon nan app a sib ta ka chemen ki pi solid pou atribisyon itilizatè-nivo sou iOS14. "

Paul H. Müller, ko-fondatè & CTO Ajiste

Takeaways mwen sou IDFA Chanjman an

Nou pataje valè Apple la lè li rive pwoteje vi prive itilizatè yo. Kòm yon endistri, nou dwe anbrase nouvo règleman yo nan iOS14. Nou bezwen kreye yon avni dirab pou tou de devlopè app ak piblisite. Tanpri tcheke pati I nan nou an IDFA Amagedon Roundup. Men, si mwen te devine sou lavni an:

Kout tèm Konsekans IDFA

  • Piblikatè yo ta dwe pale ak Apple epi chèche eklèsisman sou pwosesis ak konsantman itilizatè final la ansanm ak itilizasyon IDFVs & SKAdNetwork pwodwi wout kat, elatriye.
  • Piblikatè yo pral agresif optimize enskri antonwa ak pwosesis bor. Sa a se maksimize konsantman ak vi prive opt-ins oswa ap viv ak mezi yo kanpay sèlman nivo ak pèdi vize itilizatè fen.
  • Si ou ta renmen kontinye optimize nan direksyon pou ROAS, nou ankouraje yo panse a konsantman sou vi prive kòm yon etap nan antonwa a konvèsyon UA ​​nesesè yo montre anons vize a konsomatè yo.
  • Konpayi yo pral agresif eksperyans ak optimize koule ak itilizatè messagerie.
  • Yo pral jwenn tès kreyatif entènèt ki baze sou koule itilizatè pou enskripsyon pou prezève IDFA. Lè sa a, kwa-vann nan AppStore a pou peye.
  • Nou kwè faz 1 nan iOS 14 deplwaman ta ka sanble tankou sa a:
    • Nan premye mwa a nan iOS deplwaman, chèn ekipman pou piblisite pèfòmans pral fè eksperyans yon frape kout tèm. Espesyalman pou DSP remarketing.
    • Sijesyon: Piblisite app mobil ka benefisye lè yo prepare bonè pou iOS 14 deplwaman. Yo fè sa pa devan-loading kreyasyon an nan inik / nouvo odyans koutim (kòmanse alantou 9/10 - 9/14). Sa a pral bay yon mwa oswa de nan chanm pou l respire pandan y ap enpak finansye ka detèmine.
    • Premye etap: Piblisite mobil App envesti lou nan optimize kreyatif nan anons yo kòm levye prensipal yo nan kondwi pèfòmans.
    • 2yèm etap: Piblikatè yo pral kòmanse optimize itilizatè konsantman ap koule
    • 3yèm etap: Ekip UA & Ajans yo pral fòse yo rebati estrikti kanpay.
    • 4yèm etap: Itilizatè patisipe nan pataje ogmante men yo estime sèlman frape yon max de 20%.
    • 5yèm etap: Anprent itilizatè rapidman ogmante nan yon tantativ pou kenbe estati a.

Remak: Piblisite Hyper aksidantèl swe vize laj ka kapab okòmansman benefisye kòm la -wo fen chasè balèn yo rale tounen sa ki lakòz yon deflasyon CPM tanporè. Nou espere pri a wo pou chak abònen ak Tanporèman nich oswa difisil-nwayo jwèt yo dwe pi afekte. Devan-chaj incrémentielle tès kreyatif kounye a bank ranport.

Mid tèm IDFA enpak

  • Anprent yo pral yon solisyon 18-24 mwa ak antre nan algorithm entèn / optimize bwat nwa tout moun nan. Kòm SKAdNetwork échéance, Apple gen anpil chans yo fèmen anprent oswa rejte apps ki vyole politik App Store li yo.
  • Li pral fè defi soutni pou pwogramatik / echanj / solisyon DSP.
  • Itilizasyon login Facebook ka ogmante kòm yon fason pou ogmante idantifikasyon konsomatè ki gen anpil valè. Sa a se prezève revni yo itilize nan AEO / VO optimize. Premye pati done Facebook yo amelyore ak adrès imèl itilizatè a ak nimewo telefòn, bay yo yon avantaj pou remarketing ak retargeting.
  • Ekip kwasans yo jwenn yon nouvo relijyon ak "modèl medya melanje." Yo pran leson nan mache mak. An menm tan an, yo chache elaji dènye-klike sou atribisyon yo louvri nouvo sous trafik yo. Siksè yo pral baze sou eksperimantasyon fon ak aliyman nan syans done ak ekip kwasans. Konpayi sa yo ki jwenn premye yo ap gen yon avantaj siyifikatif estratejik yo reyalize ak soutni echèl
  • SKAdNetwork dwe amelyore ak kanpay / AdSet / enfòmasyon nivo Ad kenbe rezo a anons mobil fonksyone.
  • Apps mobil ki monetize ak sitou anons pral rale tounen. Gen chans pou yo diminye revni ak pi ba vize men yo ta dwe nòmalize sou pwochen 3-6 mwa yo.

Long tèm IDFA enpak

  • Itilizatè konsantman optimize vin yon konpetans debaz.
  • Google deprecates GAID (id Google Ad) - Ete nan 2021.
  • Moun-kondwi, ide kreyatif, ak optimize se levye prensipal la pou pwofi akizisyon itilizatè atravè rezo yo.
  • Enkremanalite ak melanj chanèl optimal vin kritik.

Nou tout nan bato sa a ansanm e nou ap chèche pou pi devan pou travay avèk Apple, Facebook, Google, ak MMPs yo patisipe nan mete lavni nan endistri mobil app nou an.

Gade deyò pou plis dènye enfòmasyon soti nan Apple, ki soti nan endistri a, ak nan nou konsènan chanjman IDFA.

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.