Piblikatè ap kite Adtech touye avantaj yo

Adtech - Teknoloji Piblisite

Entènèt la se mwayen ki pi dinamik ak envante pou tout tan egziste. Se konsa, lè li rive piblisite dijital, kreyativite yo ta dwe san limit. Yon Piblikatè ta dwe, nan teyori, kapab radikalman diferansye twous medya li yo ak lòt piblikatè yo nan lòd pou pou genyen lavant dirèk ak delivre enpak unik ak pèfòmans nan patnè li yo. Men, yo pa fè sa - paske yo te konsantre sou sa ki teknoloji anons di piblikatè ta dwe fè, epi yo pa bagay sa yo yo ka aktyèlman fè.

Konsidere yon bagay senp tankou piblisite magazin klasik briyan. Ki jan ou fè pran pouvwa a nan yon paj konplè, anons magazin briyan epi pote eksperyans sa a menm yo montre piblisite? Pwobableman pa gen anpil fason pou fè sa nan limit yo nan IAB inite anons estanda, Pou egzanp. 

Te teknoloji anons revolusyone anons achte ak vann sou deseni ki sot pase a. Platfòm pwogram yo te fè maketing dijital nan echèl pi fasil pase tout tan. Sa a te gen avantaj li yo, sitou pou ajans ak liy anba teknoloji anons la. Men, nan pwosesis la, li te koupe soti anpil nan kreyativite a ak enpak ke kanpay piblisite yo te istorikman li te ye pou. Ou ka sèlman anfòm anpil pouvwa marque nan yon rektang mwayen oswa yon leaderboard.

Yo nan lòd yo delivre kanpay dijital nan echèl, teknoloji anons konte sou de engredyan kritik: normalisation ak komodizasyon. Tou de se étoufan efikasite ak kreyativite nan piblisite dijital. Pa ranfòse estanda strik sou gwosè kreyatif ak lòt eleman kle, teknoloji anons fasilite kanpay dijital sou entènèt la louvri. Sa nesesèman entwodui komoditizasyon envantè ekspozisyon an. Soti nan gade yon mak la, tout envantè se plis oswa mwens sanble, ogmante ekipman pou ak kondwi revni Piblikatè desann.

Te baryè a ki ba antre nan espas ki la pibliye dijital mennen nan yon eksplozyon nan envantè dijital, ki fè li menm pi difisil pou mak yo diferansye ant piblikatè. Sit nouvèl lokal, sit B2B, sit Tanporèman nich, e menm blogs yo konpetisyon kont pi gwo konpayi medya yo pou dola piblisite. Depans piblisite a gaye tèlman mens, sitou apre entèmedyè yo pran mòde yo, li fè li difisil pou nich ak ti piblikatè yo siviv - menm lè yo ta ka yon pi bon, plis vize anfòm pou yon mak yo bay yo.

Pandan y ap mache nan seri fèmen ak teknoloji anons, piblikatè yo te bay moute yon gwo avantaj yo te genyen nan batay la pou revni anons: Ranpli otonomi sou sit entènèt yo ak twous medya yo. Pifò piblikatè pa ka onètman di ke gen anyen sou biznis yo, apa de gwosè a nan odyans yo ak konsantre kontni, ki diferansye li.

Diferansyasyon se kritik nan siksè konpetitif nenpòt ki biznis; san li, chans yo pou siviv yo fèb. Sa a kite twa atik enpòtan pou tou de piblikatè ak piblisite yo konsidere.

  1. Ap toujou gen yon bezwen grav pou lavant dirèk - Si mak vle delivre kanpay enpak segondè sou entènèt, yo pral bezwen travay dirèkteman ak Piblikatè la. Piblikatè endividyèl la gen pouvwa pou fasilite kanpay ki tou senpleman pa ka trafike nan tout entènèt ouvè a. Po sit, pushdowns, ak kontni ki make yo se kèk nan fason ki plis rudimentaire ke sa a se kounye a ap pran plas, men disponiblite a nan opsyon pral sètènman elaji nan lanne k'ap vini yo.
  2. Piblikatè konprandr pral jwenn fason yo elaji ofrann kreyatif - Piblikatè Smart pa pral rete tann pou mak lanse lide pou kanpay ki gen gwo enpak. Yo pral aktivman brase lide nouvo, epi yo pral jwenn fason yo travay yo nan twous medya yo ak anplasman. Pri egzekisyon kanpay sa yo pral san dout vini nan yon prim, men nan adisyon a pi wo ROI, pri a nan kanpay sa yo pral evantyèlman dwe kondwi desann. Kèlkeswa kote gen yon opòtinite pou diminye depans nan yon mache, yon founisè sèvis deranje pral evantyèlman entèvni.
  3. Piblikatè ak komèrsyaliz pral jwenn fason yo delivre kanpay enpak segondè nan pi ba pri - Se pa tout Piblikatè oswa mak gen bidjè a yo kreye kanpay koutim. Lè yo fè sa, kapab genyen san atann gwo konsepsyon ak devlopman depans yo. Avèk letan, twazyèm pati konpayi kreyatif yo ap jwenn fason pou soulaje pwoblèm sa yo lè yo devlope posiblite kreyatif ki piblikatè yo ak piblisite yo ka achte epi itilize pou delivre kalite enpak ak pèfòmans yo ke yo pral gen yon tan difisil reyalize otreman.

Sakrifye otonomi yo bese Adtech se yon pwopozisyon pèdi

Segondè pousantaj klike sou, ROI, ak enpak mak yo te tout afekte negativman pa normalisation a ak komoditizasyon oblije fè travay piblisite nan echèl. Sa kite ouvè nouvo opòtinite pou piblikatè ak sot pou reklame kreyativite ak siksè ki te yon fwa yo.

Défenseur nan teknoloji anons pral san dout diskite ke piblisite pwogramatik se toude yon inevitablite ak yon bèl bagay pou piblikatè ak piblisite sanble paske li bese pri a nan vant lan epi li bay plis piblikatè yon moso nan tat la. Estanda yo se senpleman kondisyon teknik pou fè travay sa.

Li endesi ke piblikatè (sa yo ki toujou kanpe de tout fason), ta dakò ak tout kè yo. Siksè Adtech a te lajman pibliye malè. Men, li la jiska sa yo menm piblikatè yo jwenn fason yo goumen tounen pa repanse apwòch yo nan lavant anons. 

Ki sa ou panse?

Sit sa a sèvi ak Akismet diminye Spam. Aprann kijan kòmantè ou a trete.